如何打造年輕人認(rèn)可和消費(fèi)的品牌

時(shí)間：2021-09-29 12:08:22 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

時(shí)間：2021-09-29 12:08:22 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

許多企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知提高到了一個(gè)新的高度，許多企業(yè)正在秘密準(zhǔn)備參與新生代消費(fèi)者的營(yíng)銷推廣。大家都希望通過(guò)年輕的品牌營(yíng)銷來(lái)提升企業(yè)在年輕人中的知名度，給企業(yè)帶來(lái)積極的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。但是對(duì)于沒(méi)有年輕營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何制定年輕品牌營(yíng)銷計(jì)劃呢?

1.品牌真誠(chéng):開(kāi)放透明

真實(shí)不僅是新一代年輕人看重的價(jià)值觀，而且隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，品牌真實(shí)性被推向了前所未有的高度，成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要決策因素。這里的品牌真實(shí)性是指對(duì)企業(yè)本身和年輕人的誠(chéng)實(shí)。企業(yè)誠(chéng)實(shí)是指始終遵循品牌DNA，以品牌核心價(jià)值和品牌理念貫穿產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)于新一代年輕人來(lái)說(shuō)，品牌誠(chéng)信意味著開(kāi)放透明，不怕聽(tīng)取年輕人的意見(jiàn)，和他們討論各種話題，以建設(shè)性的態(tài)度對(duì)待負(fù)面評(píng)價(jià)。

2..品牌認(rèn)同:相應(yīng)的圈子

圈子經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)真正物以類聚，人以群分的小眾經(jīng)濟(jì)時(shí)代。個(gè)性化是圈子的基本特征。基于高度認(rèn)同感，內(nèi)容越個(gè)性化、垂直化，越容易得到相應(yīng)圈子年輕人的認(rèn)可。目前，在年輕人中，主流圈子有中國(guó)風(fēng)、二次元、潮流游戲等。品牌可以結(jié)合這些圈子文化，發(fā)散思考其人群行為特征的延伸和應(yīng)用，規(guī)劃圈子營(yíng)銷或開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)造消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

3.品牌個(gè)性：酷感

這兒的酷有愉悅的外在風(fēng)格和吸引人的內(nèi)在個(gè)性。哪個(gè)年輕人不喜歡長(zhǎng)得好看，會(huì)穿衣服，擁有有趣的靈魂？我們需要結(jié)合年輕人的消費(fèi)態(tài)度和價(jià)值觀來(lái)思考提出哪些獨(dú)特的想法。結(jié)合消費(fèi)者消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析，至少有兩種主張是年輕人認(rèn)可的，即健康和可持續(xù)。

年輕人的價(jià)值觀/生活方式多樣化，品牌年輕化沒(méi)有固定的公式或套路。平時(shí)要多關(guān)注年輕人的社會(huì)行為和對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的看法，挖掘他們消費(fèi)行為背后的本質(zhì)原因，然后找到與自己品牌高度契合的價(jià)值觀。才能成為年輕人買賬的品牌。