時(shí)間：2021-09-30 22:01:01 | 來源：品牌營銷
時(shí)間：2021-09-30 22:01:01 來源：品牌營銷
品牌策劃是品牌發(fā)展中且不可或缺的部分，因?yàn)槠放埔?guī)劃通過區(qū)分與競爭對手之間的定位來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。它是內(nèi)部市場(心理市場)中與外部市場相對應(yīng)的競爭。品牌策劃更加注重意識形態(tài)和心理描述，即策劃，引導(dǎo)和啟發(fā)消費(fèi)者的心理市場。品牌策劃本身不是一個(gè)一無所有的過程，而是澄清人們對品牌的模糊理解的過程。接下來，廣州品牌策劃公司將向您介紹企業(yè)品牌策劃的五個(gè)方向。
1.產(chǎn)品線擴(kuò)展
公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產(chǎn)品種類中引進(jìn)增加的項(xiàng)目內(nèi)容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國內(nèi)案例：王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱，推出了綠盒裝王老吉，成功切入涼茶市場。
2.品牌延伸
公司利用現(xiàn)有品牌名稱來推出其他產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品。本如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動(dòng)車、滑雪車、割草機(jī)、海上發(fā)動(dòng)機(jī)等。國內(nèi)暫無成功案例。
3.多品牌
一家公司經(jīng)常在相同產(chǎn)品類目中引進(jìn)其他品牌。國內(nèi)案例：寶潔公司旗下的洗發(fā)水各自有自己的品牌，如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，并且每一個(gè)都占領(lǐng)不同的市場空間。
4.新品牌
為新的目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌名。國內(nèi)案例：巨人投資旗下的“黃金酒”品牌，便是新品牌的代表，其實(shí)真正的品牌名是“黃金萬圣酒”。
5.合作品牌
兩個(gè)或更多品牌的組合，也稱為雙重品牌，這是兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物上聯(lián)合起來。國內(nèi)優(yōu)酷土豆合并，命名為優(yōu)酷土豆網(wǎng)。
在進(jìn)行品牌策劃時(shí)，必須對消費(fèi)者和市場進(jìn)行精確的控制，以便在宣傳和促銷時(shí)更好地把握大局，使品牌不僅可以迅速進(jìn)入市場，而且可以使消費(fèi)者對品牌印象良好，有利于品牌在市場中的長期發(fā)展。
關(guān)鍵詞：策劃,方案,方向
客戶&案例
營銷資訊
關(guān)于我們
微信公眾號
版權(quán)所有? 億企邦 1997-2025 保留一切法律許可權(quán)利。
在線咨詢