(營(yíng)銷(xiāo)策劃)保健品消費(fèi)人群分析

時(shí)間：2021-09-30 01:01:01 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2021-09-30 01:01:01 來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)在很多年輕人都是工作狂，加班熬夜是常事。失眠、肥胖、脫發(fā)、“三高”對(duì)很多人來(lái)說(shuō)更是困擾。吃保健品越來(lái)越成為一種“剛剛需要”，反映了年輕人對(duì)健康的重視和焦慮。人們對(duì)健康的需求不斷增加，人們的醫(yī)療支出也在迅速增加。在這種環(huán)境下，在線(xiàn)醫(yī)療保健行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模正在逐年擴(kuò)大。特別是今年第二季度，中國(guó)進(jìn)入“后疫情”時(shí)代，人們對(duì)健康的進(jìn)一步關(guān)注推動(dòng)了保健品的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。人均消費(fèi)支出方面，超過(guò)服裝和日用品，占市場(chǎng)份額11.6%。在天貓平臺(tái)上，近三年的消費(fèi)趨勢(shì)也在上升。

年輕一代已經(jīng)成為保健品消費(fèi)的主力軍

買(mǎi)家數(shù)量的增加是在線(xiàn)醫(yī)療保健行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。消費(fèi)占比持續(xù)增長(zhǎng)的90后和90后是核心驅(qū)動(dòng)群體。作為年輕一代，他們對(duì)健康的期望很高，但自我評(píng)估得分明顯低于其他一代，成為對(duì)自己健康最焦慮的群體。90后和00后，群體也在壯大。

年輕人對(duì)保健品的消費(fèi)態(tài)度

1.年輕一代追求更精準(zhǔn)的飲食和養(yǎng)生。

年輕人不滿(mǎn)足于基本的全民保健，各種細(xì)分功能的膳食營(yíng)養(yǎng)正在俘獲他們的心。其中運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、口腔美容、胃腸營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)規(guī)模最大，是年輕人普遍偏愛(ài)的功能;在生長(zhǎng)速度、免疫調(diào)節(jié)、睡眠質(zhì)量改善、骨骼健康等方面，正吸引著越來(lái)越多的年輕人的關(guān)注。

2.多方位營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

除了追求功能的精準(zhǔn)細(xì)分，保健品豐富多樣的功能也是“珍愛(ài)生命”的年輕人所期待的?？梢钥闯觯粚?duì)單一類(lèi)型保健品滿(mǎn)意的年輕人比例越來(lái)越小，購(gòu)買(mǎi)4-6種保健品和6種以上保健品的年輕人增長(zhǎng)最為明顯。

3.方便隨時(shí)隨地補(bǔ)充。

隨著年輕人健身意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景引發(fā)了他們的保健需求，消費(fèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和保健品的年輕人數(shù)量迅速增加。從細(xì)分功能來(lái)看，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品主要涵蓋塑形健美、骨骼健康、能量補(bǔ)充三個(gè)方面，在各個(gè)細(xì)分品類(lèi)中都有明顯的消費(fèi)增長(zhǎng)。

4.零食化、美容化、精致化

就形態(tài)而言，軟糖、果凍等零食形式在年輕人保健品消費(fèi)中的增速更大，零食形式的保健品年輕消費(fèi)者比例也逐年上升。與其他代人相比，年輕一代更愿意早點(diǎn)嘗試，對(duì)零食保健品的偏好更高。性別，女性對(duì)零食保健品的偏好較高;在城市層面，二線(xiàn)城市的年輕人更愿意為“健康零食”買(mǎi)單;在類(lèi)別中，最受歡迎的是褪黑素軟糖、膠原蛋白軟糖和復(fù)合維生素軟糖。

保健品消費(fèi)群體年輕化已成為趨勢(shì)，中國(guó)保健品市場(chǎng)仍有很大的開(kāi)發(fā)空間和潛力。廣州保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為在消費(fèi)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)興的道路上，誰(shuí)能抓住C端用戶(hù)年輕的主力，誰(shuí)就能完成華麗的轉(zhuǎn)型。