企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？

時間：2021-10-02 02:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-02 02:01:01 來源：品牌營銷

任何的企業(yè)、任何的行業(yè)，只要你服務(wù)于大眾，只要你想做大做強，你就必須要有品牌，即便是我們這些品牌戰(zhàn)略咨詢公司、品牌營銷策劃公司也需要品牌，以龍獅為例，龍獅作為一個品牌策劃公司品牌，其特點就是以戰(zhàn)略定位為導(dǎo)向，一切的品牌策劃內(nèi)容都建立在品牌戰(zhàn)略定位之上。

特別需要注意的是，這里所說的品牌不僅僅是一個注冊的商標，而是被部分消費者知曉，在購買該品類產(chǎn)品時會想起并列為選項之一的品牌。品牌是企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)的核心競爭力，做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是每個企業(yè)至關(guān)重要的頭等大事。

什么是品牌戰(zhàn)略?

任何企業(yè)的營銷，都是一個從創(chuàng)造價值到讓人感知，進而獲得商業(yè)回報的完整過程。而品牌戰(zhàn)略則可以定義為對品牌所要創(chuàng)造的【價值】和所要構(gòu)建的【認知】進行最長遠、最全局、最根本的整體規(guī)劃。通俗地講，品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)樹立一個有價值的品牌目標，并圍繞這一目標規(guī)劃各種實現(xiàn)目標的事項。

企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?

首先，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要解決的是品牌戰(zhàn)略定位問題

定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的核心內(nèi)容，解決好品牌定位問題，其它問題都會順理成章、水到渠成。什么是品牌定位?品牌定位并非部分品牌策劃公司所說的市場定位、人群定位、價格定位、需求定位等，而是品牌在潛在顧客心智中的位置，例如茅臺在它的潛在顧客心智中的位置就是醬香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，而可口可樂在它的潛在顧客心智中的定位就是可樂第一品牌。

解決品牌定位問題的唯一法辦就是從消費者大腦中找到一個空白的位置并且率先占領(lǐng)它。例如，海飛絲發(fā)現(xiàn)消費者對去屑類洗發(fā)水的品牌認知是空白的，于是提出了去屑洗發(fā)水品牌定位，并成為了該領(lǐng)域的第一品牌。現(xiàn)在，消費者提起去屑洗發(fā)水，首先想到的便是海飛絲。

其次，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要解決的是品牌體系構(gòu)建問題

有了定位，品牌就有了核心，有了靈魂，接下來的問題是如何圍繞這一品牌構(gòu)建系統(tǒng)的品牌體系。包括用一句什么樣的廣告口號去實現(xiàn)這一品牌定位以及我們的企業(yè)及產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢可以支撐我們的品牌獲得這一品牌定位。同時，也包括一系列如品牌故事、品牌調(diào)性、品牌愿景等策劃內(nèi)容以及品牌VI設(shè)計、SI設(shè)計、主題創(chuàng)意表現(xiàn)等視覺設(shè)計內(nèi)容。所有的品牌體系構(gòu)建內(nèi)容都有一個核心——品牌定位，必須圍繞品牌定位而展開。

最后，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要解決的是品牌傳播與推廣問題

有了品牌的定位與體系之后，我位的品牌已經(jīng)有了雛形，但這一“品牌”僅存在于企業(yè)的內(nèi)部，尚未獲利市場的認知和認可。要獲利市場的認知，依靠的是品牌的傳播與推廣。接下來我們要根據(jù)企業(yè)的傳播投入，制定最高效、精準的傳播與推廣策略。

當今社會，各大品牌商家如果一味地在傳統(tǒng)紙媒或電視上投放大量的廣告，無異是一種極大的浪費。要實現(xiàn)品牌傳播和影響我們必需找到一種立體且高效的傳播方式，以真正實現(xiàn)整合化、立體化和多角度。所以，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下，品牌營銷傳播應(yīng)該時刻保持與消費者的緊密聯(lián)系，增強客戶體驗。品牌策略咨詢公司龍獅認為，在新時代背景下，最好的品牌營銷傳播策略應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機統(tǒng)一。

來源：品牌策略咨詢公司 http://www.losking.cn