【精選】這些成功刷屏的品牌營(yíng)銷案例，每一個(gè)都很贊

時(shí)間：2021-10-01 02:01:01 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

時(shí)間：2021-10-01 02:01:01 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

廣告和營(yíng)銷行業(yè)從未缺乏有趣的想法。在過(guò)去兩年中，營(yíng)銷圈中出現(xiàn)了許多刷屏級(jí)的案例。以下為大家整理的“5個(gè)比較火的經(jīng)典營(yíng)銷案例”，看看各大品牌是如何制作出刷屏級(jí)營(yíng)銷的?

六大博物館入駐抖音

為了迎接2018年博物館日，國(guó)家博物館攜手六大博物館(湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館)打造了一支抖音，為的是通過(guò)年輕人喜歡的短視頻方式，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和博物館文化開口發(fā)聲。

效果：國(guó)家博物館抖音賬號(hào)已經(jīng)吸粉36萬(wàn)，賬號(hào)上發(fā)布的兩條短視頻風(fēng)格也是十分調(diào)皮，網(wǎng)友好評(píng)連連。

點(diǎn)評(píng)：抖音音樂(lè)短視頻平臺(tái)是95后、00后年輕人的潮流聚集地，借助本次品牌營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)民通過(guò)抖音就可以一睹國(guó)寶的風(fēng)采，大大延展了國(guó)寶博覽的受眾范圍，也顛覆了此前博物館在年輕受眾心中的固有認(rèn)知，有助于讓博物館文化深入到年輕群體當(dāng)中。

《啥是佩奇》電影廣告宣傳片

《啥是佩奇》講的其實(shí)是關(guān)于一個(gè)春節(jié)團(tuán)圓的故事，畫面剛開始是一位鄉(xiāng)下的老爺爺在山上給兒子打電話，信號(hào)不好，爺爺問(wèn)孫子過(guò)年要什么禮物，孫子說(shuō)：“佩奇”!可因?yàn)槭謾C(jī)信號(hào)不好，孫子再說(shuō)些什么，老人就聽不見了。但爺爺就記住了“佩奇”二字。開始了他尋找“啥是佩奇”的故事。

點(diǎn)評(píng)：《啥是佩奇》實(shí)際上是《小豬佩奇過(guò)大年》的電影預(yù)告宣傳片，導(dǎo)演準(zhǔn)確的洞察到了長(zhǎng)輩和孫輩之間的代溝，以及農(nóng)村和城市的代溝，并選在了2019年春節(jié)前后上映。春節(jié)作為漂泊在外的游子們與父母親人團(tuán)圓的日子，即使影片故事過(guò)程過(guò)于曲折離奇，但是合家歡的結(jié)局，卻無(wú)疑戳中了網(wǎng)友的痛點(diǎn)。

支付寶：中國(guó)錦鯉

十一假期前支付寶在微博發(fā)布了一次境外游主題的錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)——“祝你成為中國(guó)錦鯉”引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。該條微博在發(fā)布的1個(gè)小時(shí)里，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到10萬(wàn)次，2小時(shí)后20萬(wàn)次，6小時(shí)100萬(wàn)，周互動(dòng)總量超過(guò)400萬(wàn)次，這是微博營(yíng)銷史上極其罕見的成功案例，也讓我們看到微博社交仍然潛藏巨大的能量。在微信幾乎已經(jīng)成為“社交”、“互動(dòng)”這些概念的代言人的時(shí)候，微博的這份答案讓人意外和驚喜。

點(diǎn)評(píng)：支付寶把錦鯉文化推向高潮的同時(shí)，也讓微博成為全世界品牌營(yíng)銷的中心。通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷創(chuàng)意低成本的撬動(dòng)裂變式傳播鏈依然在發(fā)揮作用，微博作為天然開放式社交媒體平臺(tái)，依然是很好的品牌營(yíng)銷平臺(tái)。從支付寶這波操作中，能感受到品牌做傳播的新趨勢(shì)。企業(yè)傳播將封閉的獨(dú)角戲變成開放的舞臺(tái)劇，品牌營(yíng)銷將進(jìn)入生態(tài)化傳播新時(shí)代。

騰訊公益：小朋友畫廊

這組刷屏畫作，正出自騰訊公益、"wabc無(wú)障礙藝途"公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的H5--"小朋友"的畫廊。用戶參與掃描二維碼后，只要1元或輸入任意金額，就可以"購(gòu)買"下心儀的畫作，愛心畫作可以保存到手機(jī)做屏保。

效果：小時(shí)就募集資金1500萬(wàn),581萬(wàn)人募捐、微博半天多個(gè)話題超過(guò)2億的閱讀、刷屏級(jí)的朋友圈展示。

點(diǎn)評(píng)：小朋友畫廊里的畫作創(chuàng)造性和美觀性的確超出一般人，而且有較強(qiáng)的視覺沖擊，看起來(lái)是和莫奈風(fēng)格有天然的聯(lián)系性，更加重了泛藝術(shù)用戶的美學(xué)認(rèn)同。即使不談公益，單純以藝術(shù)為傳播內(nèi)容承載同樣會(huì)讓在城市里枯燥無(wú)味的生活增添一絲不同，曬藝術(shù)比曬美食有趣得多。分享頁(yè)面上體現(xiàn)了捐助者的名字和助捐作品，讓愛心可視化;但并沒有過(guò)度強(qiáng)調(diào)助捐行為，而是強(qiáng)調(diào)觸動(dòng)人心的畫作本身。這恰恰是情感表達(dá)與公益目的的最佳結(jié)合。

網(wǎng)易云音樂(lè)：年度歌單

網(wǎng)易云音樂(lè)之前憑借地鐵廣告文案火了一把，這次又因?yàn)槟甓雀鑶伪淮蠹沂熘Ｒ浴斑@一年，網(wǎng)易云音樂(lè)，陪你溫暖同行”為主題的年度聽歌報(bào)告，通過(guò)對(duì)用戶在上面聽歌的紀(jì)錄和點(diǎn)評(píng)，給用戶“私人定制”般的體貼感。通過(guò)引誘用戶進(jìn)行分享進(jìn)行免費(fèi)的廣告宣傳。

點(diǎn)評(píng)：優(yōu)美的文字紀(jì)錄用戶的聽歌習(xí)慣，調(diào)動(dòng)用戶的回憶情緒，讓用戶更愿意參與進(jìn)來(lái)。通過(guò)用戶聽歌風(fēng)格和習(xí)慣給用戶貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，通過(guò)分享的手段在個(gè)人朋友圈進(jìn)行展現(xiàn)。表面上是曬歌單，但實(shí)際上是滿足用戶曬情懷的需求。