一篇文章看懂廣告公司

時間：2021-10-01 08:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-01 08:01:01 來源：品牌營銷

目前，隨著通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，市場環(huán)境不斷優(yōu)化，也使廣告業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要推動力。關(guān)于國內(nèi)廣告業(yè)的未來前景，讓我們先來看看廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀!

廣州廣告策劃公司

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

電視媒體一直是我國廣告投放的主要渠道，占據(jù)廣告市場份額的40%以上。但是，伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，同事越來越多的消費行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度。2012年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約773.1億元，2016年較之翻了近4倍，到2017年前三季度已經(jīng)超過2500億元。很顯然，隨著智能終端設(shè)備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將成為主流。

廣告公司的分類

國內(nèi)廣告公司大致分兩種，一是國際廣告公司，例如一些知名度較高的4a公司奧美、李奧貝納，二是本土廣告公司，例如藍(lán)色光標(biāo)、省廣等。廣告公司的業(yè)務(wù)主要是廣告創(chuàng)意策劃和媒介投放。但現(xiàn)如今廣告公司的業(yè)務(wù)隨著整合營銷傳播的步伐有所擴(kuò)大，甚至有和戰(zhàn)略公司融合的趨勢。

廣告公司的經(jīng)營范圍

廣告涉及的范圍是非常廣的，在這個移動互聯(lián)的時代，不單單只是有線下廣告了，還有線上廣告。線下廣告主要是像我們平時坐地鐵看到的海報等這些，以及電視廣告、平面廣告等等這些。而線上廣告主要是利用網(wǎng)絡(luò)搜索等等的原理，像一些論壇、博客、微博、微信等等的社交媒體。

廣告公司的經(jīng)營范圍主要包括這些：設(shè)計、制作、代理、發(fā)布各類廣告、圖文設(shè)計、電腦動畫設(shè)計、企業(yè)形象策劃、市場營銷策劃、廣告業(yè)務(wù)、廣告燈箱及各類廣告需要的燈光制作、各類媒體投放(戶外擎天柱、路邊廣告燈箱、電視媒體、廣播媒體、報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布及設(shè)計)等等。

廣告公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)

1. 業(yè)務(wù)部：也就是銷售部,有的叫客戶部.。對內(nèi)而言根據(jù)廣告公司業(yè)務(wù)劃分不同大致兩大工作：A、拉業(yè)務(wù)，即廣告訂單;B、客戶維護(hù)，即后繼服務(wù)。

2. 設(shè)計部：對內(nèi)是業(yè)務(wù)訂單的執(zhí)行部門，有平面設(shè)計的，三維動畫設(shè)計的。有的影視公司還設(shè)有制作部，從事后期剪輯制作，也并入設(shè)計部，有的獨立成部。對外就是根據(jù)客戶需要提供設(shè)計產(chǎn)品。

3. 策劃部：對內(nèi)，是業(yè)務(wù)部門的前期或后期的服務(wù)部門，主要從事廣告文案的寫作，廣告創(chuàng)意等，有的公司專門設(shè)有市調(diào)部，可單獨成部，也可并入策劃部。對外，是客戶重要的外腦。

4. 行政部：主要處理日常辦公室事務(wù)。對內(nèi)，考勤管理、人事管理等，對外比如稅務(wù)、公關(guān)等。

5. 財務(wù)部：收款催款。有些大廣告公司分工更細(xì)，但主要是以上凡部分。

廣告公司是不是快死了?

每年人們都在唱衰廣告行業(yè)。業(yè)績慘淡、裁員、外來者入侵、連年縮減的廣告預(yù)算……甚至從直觀感受上你也會發(fā)現(xiàn)，今年的那些刷屏式營銷案例變得更少了——而且從支付寶轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉到抖音的爆火，沒幾個是傳統(tǒng)廣告公司做出來的?；蛟S廣告行業(yè)正在經(jīng)歷變革時期的陣痛，而這種局面在外來幾年也還會持續(xù)下去。明年依然是值得期待的。

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，廣告主正面臨著薄冰，廣告業(yè)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，廣告代理商也應(yīng)該在艱苦的環(huán)境中自我調(diào)整，適應(yīng)自己，迎合整個行業(yè)的變化，提供更好的廣告服務(wù)。