品牌策劃：門(mén)窗行業(yè)大洗牌在即，中小企業(yè)品牌如何活下去？

時(shí)間：2021-10-01 21:01:01 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2021-10-01 21:01:01 來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)

2017年，門(mén)窗行業(yè)經(jīng)歷了環(huán)境大整治與材料上漲的大風(fēng)暴，迎來(lái)了史上最強(qiáng)的行業(yè)洗牌，龍獅品牌策劃公司認(rèn)為，2018年，這種洗牌不僅不會(huì)結(jié)束，而且還會(huì)繼續(xù)加劇，未來(lái)幾年很可能會(huì)出現(xiàn)三分天下(少數(shù)幾個(gè)品牌占領(lǐng)絕大部分市場(chǎng))的局面。即大品牌會(huì)越做越大，而小品牌或者無(wú)品牌者將會(huì)舉步唯艱，直至淘汰出局，這就是現(xiàn)代的商業(yè)法則：強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者出局!

為什么弱者(品牌弱)必定會(huì)被淘汰出局?消費(fèi)者品牌意識(shí)覺(jué)醒，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，買(mǎi)的不是商品，而是某某品牌，比如購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)時(shí)，必定會(huì)選擇可口可樂(lè)或百事可樂(lè)，不極少會(huì)買(mǎi)不知名的可樂(lè);購(gòu)買(mǎi)奶粉時(shí)，也同樣要選擇知名品牌，而不會(huì)選擇沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌。因?yàn)槠放拼碇焚|(zhì)，品牌代表著保障?；氐介T(mén)窗行業(yè)，也是同樣道理，當(dāng)門(mén)窗行業(yè)有知名品牌時(shí)，消費(fèi)者肯定會(huì)優(yōu)先選擇知名品牌，而那些沒(méi)有品牌，或品牌不知名，或品牌沒(méi)有被消費(fèi)者記住的品牌，只能面臨淘汰的局面。

門(mén)窗行業(yè)中小企業(yè)正面臨嚴(yán)竣考驗(yàn)

1、 行業(yè)巨頭將現(xiàn)，來(lái)自大廠(chǎng)的壓力倍增

由于前幾年大城市的環(huán)保整治政策，一二線(xiàn)城市的門(mén)窗廠(chǎng)家大都往郊區(qū)搬遷，比如安徽、蘇北、湖北、湖南、河南等地。土地成本的下降，讓這些企業(yè)的廠(chǎng)區(qū)規(guī)模倍增，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)成本不斷降低。大企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)突顯，中小企業(yè)壓力越來(lái)越大。

隨著門(mén)業(yè)集中度的加強(qiáng)，門(mén)窗行業(yè)巨頭紛紛誕生。從此，門(mén)窗行業(yè)大品牌時(shí)代即將開(kāi)啟，猶如家電與手機(jī)行業(yè)般，未來(lái)，門(mén)業(yè)市場(chǎng)上的品牌會(huì)越來(lái)越少，大品牌會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大!

2、 地產(chǎn)精裝房潮流興起，地產(chǎn)與大品牌強(qiáng)勢(shì)截流

伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)精裝房越來(lái)越流行，由房企統(tǒng)一采購(gòu)門(mén)窗時(shí)代來(lái)臨。房企統(tǒng)一采購(gòu)，掌握了大部分的話(huà)語(yǔ)權(quán)，而門(mén)窗行業(yè)大品牌在房企采購(gòu)中占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，更強(qiáng)的品牌、更低的成本，更優(yōu)良的品質(zhì)，自然成為房企優(yōu)先考慮的對(duì)象。而中小門(mén)窗企業(yè)，幾乎無(wú)法進(jìn)入房企的采購(gòu)選擇名單之列，更別說(shuō)成為他們的合作伙伴。

3、 家居定制品牌跨界打劫，雪上加霜

歐派、索菲亞等家居大牌，以全屋定制的名義，入侵門(mén)窗行業(yè)，實(shí)施跨界打劫，給行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，讓本來(lái)大受沖擊的門(mén)窗行業(yè)，特別是中小企業(yè)雪上加霜。歐派、索菲亞等品牌，在消費(fèi)者心智中知名度極高，在家居裝修時(shí)往往會(huì)優(yōu)先選擇這些大品牌，而當(dāng)門(mén)窗被納入家居全屋定制時(shí)，消費(fèi)者在做家居定制時(shí)也會(huì)順便把門(mén)窗定制一并做了，根本都不用考慮用什么品牌的門(mén)窗。

門(mén)窗行業(yè)中小企業(yè)怎么辦?做差異?代加工?關(guān)門(mén)?“弱肉強(qiáng)食，適者生存”是市場(chǎng)中永恒不變的法則，因?yàn)槿狈诵母?jìng)爭(zhēng)力，中小門(mén)企往后的日子將會(huì)更加難過(guò)。做終端，沒(méi)實(shí)力，接工程，沒(méi)資金。中小企業(yè)往往只有三種選擇，要么做差異化的特色產(chǎn)品，把自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致;要么幫大品牌做代加工，賺取微薄的利潤(rùn);要么不愿改變，混混日子，最后關(guān)門(mén)。

品牌是中小門(mén)窗企業(yè)的唯一出路

商場(chǎng)永遠(yuǎn)都是現(xiàn)實(shí)與殘酷的，無(wú)特色，無(wú)品牌，無(wú)優(yōu)勢(shì)的門(mén)窗企業(yè)被市場(chǎng)淘汰出局是早晚的事。品牌策劃公司提醒各位行業(yè)同仁，門(mén)窗行業(yè)正從行業(yè)品牌走向消費(fèi)者品牌，如果您的品牌只在行業(yè)內(nèi)知名，而消費(fèi)者對(duì)您的品牌一無(wú)所知，那您的企業(yè)就離危險(xiǎn)不遠(yuǎn)了。

逆水行舟，不進(jìn)則退，中小門(mén)窗企業(yè)要么建立自己的品牌，真正打造被市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)可的大品牌，強(qiáng)品牌;要么就趁早關(guān)門(mén)倒閉，減少更多的損失。龍獅希望各位門(mén)窗行業(yè)中人，都能找準(zhǔn)自己的方向，找到適合的路，堅(jiān)韌地活下去，做強(qiáng)大。