門窗品牌策劃：門窗行業(yè)品牌化發(fā)展現狀

時間：2021-10-01 23:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-01 23:01:01 來源：品牌營銷

信息高速發(fā)展時代，消費者在購物時，已經沒有那么多精力去了解產品，都開始采用最簡單直接的辦法——選擇品類中的大品牌。大品牌品質好，有保障，大家都在買，肯定不會錯。這種消費觀念已經非常深入人心，成為消費市場的大趨勢之一。在門窗行業(yè)也例外，消費者在選擇家居門窗時，也會越來越偏向選擇行業(yè)的大品牌。

目前，門窗行業(yè)品牌化發(fā)展尚處于初步階段，尚未出現一個真正占領消費者心智的品牌，即消費者在購買門窗時，還沒有指定選擇的品牌。那么，門窗行業(yè)品牌化發(fā)展現狀如何?各企業(yè)是怎么進行品牌化建設的呢?今天，龍獅品牌策劃公司將挑選幾個具有代表性的品牌，從這幾個品牌中觀察整個行業(yè)的品牌化發(fā)展水平。

夢天木門

夢天創(chuàng)建于1989年，在全國開設1400多家專賣店。為確保高端品質，夢天成立了由中國、意大利、美國設計師組成的國際化設計師團隊，并自建了慶元、嘉善兩大木門生產基地。同時，夢天聯合國家林科院建立了“木質門研發(fā)中心”和“林業(yè)工程博士后工作站”。

聘請?zhí)焱蹙扌莿⒌氯A代言，提出“高檔裝修，用夢天木門”口號，號稱“29年專注高端木門”。意圖搶占高端木門市場第一的品牌地位。

2015年，獨家冠名廣東著名財經節(jié)目《財經郎眼》。

2018年，產品專注水漆木門，宣稱木門業(yè)將進入“水漆時代”。

森鷹

1998年，哈爾濱森鷹窗業(yè)股份有限公司創(chuàng)立，是中國唯一一家只專注于鋁包木窗系統(tǒng)研發(fā)與制造的企業(yè)，號稱中國鋁包木窗的創(chuàng)始者和領導者。產品出口美國、英國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、日本等十幾個國家和地區(qū)，累計售窗500萬平方米以上。號稱在國內鋁包木窗的市場占有率超過25%。

森鷹品牌定位：中國鋁包木窗的創(chuàng)始者和領導者

采用品類細分戰(zhàn)略，專注鋁包木窗小品類，意圖打造品類第一品牌形象。

創(chuàng)始人：邊書平

森鷹門窗把創(chuàng)始人邊書平打造成企業(yè)的標簽之一，利用創(chuàng)始人個人在行業(yè)的影響力，為品牌背書。

森鷹提出行業(yè)“被動式”概念，并大肆宣傳，龍獅品牌策劃公司認為，“被動式”的說法雖然新穎，但消費者很難理念，實際上“被動式”就是一種智能，直接說智能更容易被消費者接受。

2017年，森鷹窗業(yè)IPO申請被否，主要原因是應收賬款異常增長經銷毛利比直銷還高受質疑。

TATA木門

TATA木門品牌始建于1999年，是中國致力于成品居室門研發(fā)、生產、銷售、服務的專業(yè)企業(yè)之一。TATA市場定位在高級白領階層，追求品味不追求豪華的理性消費群體,其具有質感高檔，時尚環(huán)保，性能穩(wěn)定，價格適中，安裝快捷的特點，風格簡約，時尚，高檔，藝術。

TATA木門品牌定位：靜音門

TATA通過功能細分，專注靜音門，在品牌策劃公司看來，是典型的USP理論下所建立的品牌定位體系。

TATA在品牌、產品、傳播上都統(tǒng)一宣傳“靜音”賣點，品牌定位高效落地執(zhí)行，是TATA得以成功的重要因素之一。

3D木門

3D家居集團設立于1994年，是一家秉承“由一扇門開啟中國人所有居家夢想”的品牌夢想，產品涵蓋木門、背景墻、衣柜、榻榻米等全屋定制系列家居產品的超級家居集團。

3D木門是門窗行業(yè)里較早一批引進全屋概念的品牌，3D木門始終貫徹全屋定制品牌戰(zhàn)略，把全屋定制提升為企業(yè)至高無上的地位。同時，3D木門還把市場瞄準家居消費主要群體——新中產階層，品牌定位升級為新中產定制定居。在產品層面，強調德國技術，德系產品，處處借助德國制造的口碑，強調其產品品質。

以上就是龍獅品牌策劃公司在門窗行業(yè)市場研究過程中，挑選出的幾個具體代表性的門窗品牌，品牌策劃水平各有優(yōu)劣，但總的來說，不管是在品牌定位層面，還是傳播層面，并沒有過于突出的品牌，所以目前來說，市場上仍有很大的發(fā)展空間。但門窗行業(yè)優(yōu)勝劣汰已經開展，而品牌塑造水平就是其中最為關鍵的環(huán)節(jié)，相信在兩到三年內便會涌現一批較優(yōu)秀的品牌，并占領絕大部分的市場。龍獅品牌策劃公司預祝各位門窗行業(yè)同仁，都能把握市場機遇，成就行業(yè)超級品牌。