品牌是怎么塑造出來的？

時間：2021-10-03 10:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-03 10:01:01 來源：品牌營銷

品牌是可以塑造的，這個是人盡皆知的事情。反而，如果一個品牌沒有塑造，他將會失去生命力，失去其持久性，失去一切，然后滅亡。在一個品牌誕生還有經(jīng)營開始，它做的每一件事都是一個品牌的塑造過程，都是為了品牌可以更好地存在和發(fā)展下去。所以說，品牌是可以塑造的。

品牌可以塑造，所以我們才開設(shè)那么多有關(guān)于品牌塑造的課程，所以才有那么多品牌塑造的人才，所以才能有那么多關(guān)于品牌塑造的書籍，因為品牌可以塑造，所以我們才能學(xué)習(xí)許多關(guān)于品牌的知識，才能實現(xiàn)品牌的升值，實現(xiàn)品牌的價值。

很久很久以前，我們的祖先就知道了怎么樣去經(jīng)營商業(yè)，也知道如何去讓人家知道他的商品，也就是我們所說的廣告。廣告也是品牌塑造的一部分?，F(xiàn)在你打開一個網(wǎng)頁，隨便輸入一個品牌塑造的字眼，就可以看到一系列有關(guān)于品牌塑造的案例以及理論。所以說，品牌塑造不單只是可以的，他還是一個非常重要的知識，還是你生活時時刻刻離不開的。

《Never Cold Call Again 》這本書上說任何人都可以塑造一個品牌，方法就是把自己平常生活中的獨特能力挖掘出來，并學(xué)會如何把自己推銷出去，把自己擅長的事情推銷出去，甚至是把你的一些簡單、基本的發(fā)明推銷出去。發(fā)明了“Floppy Mop（軟毛拖把）”的那位女性就是個例子。作為一名家庭主婦，她只需要一把好用的拖把。她創(chuàng)建了一個平臺、一個品牌，然后運用了營銷技術(shù)，最后締造了一個價值6 億美元的大公司！一個人的品牌可以塑造，難道其他的品牌就不能么？

研究表明，中國工業(yè)品營銷發(fā)展趨勢解析之一就是品牌塑造是工業(yè)品營銷當(dāng)務(wù)之急。所以說中國的很多企業(yè)品牌由于缺乏了品牌的塑造，因此正在陷入困境，可想而知，品牌的塑造是多么的重要。

那么我們就簡單以小沈陽走紅的案例去闡述一下品牌塑造是如何進(jìn)行的。

作為本山大叔的高徒之一，小沈陽幾次與央視春晚無緣，2009年終于在師傅的極力推薦之下一炮打紅。在春晚這個頭號文藝盛宴登臺之后，對于屬雞的小沈陽來說，絕對不僅僅是“鶴立雞群”（小沈陽原名沈鶴）那么簡單，而且還真的是牛氣沖天——師徒合演的小品《不差錢》獲得小品類節(jié)目一等獎，小沈陽也從一個無人知曉的小演員一躍成為中國當(dāng)時最炙手可熱的明星。他的成名之路，總結(jié)出來有三條：

原因之一：個人表現(xiàn)力極強(qiáng)、個性鮮明

作為小品演員，要做到不開口就能讓觀眾笑。一直以男扮女裝、一副娘娘腔出現(xiàn)在各種舞臺的小沈陽，一舉手一投足一別嘴，已經(jīng)頗見功底，再加上其能夠惟妙惟肖地模仿眾多知名歌星的聲音，更是讓人驚嘆不已。應(yīng)該說，小沈陽的迅速躥紅，跟個性鮮明是分不開的，模仿明星唱歌、陰陽怪氣、男扮女裝這些都成了他的獨一無二招牌形象。所以，在品牌的塑造過程中，我們一定要突出產(chǎn)品的特質(zhì)和賣點，以此讓品牌與競爭對手區(qū)分開來，通過營銷手法形成自己特有的一個形象，才有可能抓住消費者的心。

原因之二：找到了能夠迅速提升品牌的渠道——央視春晚

盡管有很多人懷疑央視春晚驚人的收視率，也有很多人表現(xiàn)出對春晚的不屑一顧，但是我們都不得不承認(rèn)，絕大部分的人都還是會去關(guān)注，春晚的影響力對藝人來說更是巨大的，如果把明星們比作一個個名牌產(chǎn)品，那么春晚舞臺就是明星們的“超級終端”一個品牌的成長，是要靠兩條腿走路的，一條腿是“營銷”，另一條腿就是“渠道”，這兩條腿哪一條短了都不行。但是在現(xiàn)實當(dāng)中，品牌并不是一定要進(jìn)入大賣場和超級終端才能夠增長，而是要根據(jù)自己的品牌定位、價格、潛在客戶、資金實力等等因素去選擇適合自己的渠道。條條大路通“成功”，關(guān)鍵是找到適合自己的路。

原因之三：背后有優(yōu)秀的“品牌推手”

一個人要成功總得學(xué)會站在巨人的肩膀上，而一個品牌要迅速提升知名度則需要強(qiáng)而有效的營銷。趙本山在今年的春晚甘當(dāng)綠葉，讓兩位徒弟出彩，足夠顯示他的前瞻性策略，擁有這樣巨大影響力的“代言人”和“背后推手”，小沈陽這個品牌迅速躥紅則是相當(dāng)?shù)恼?。但是商業(yè)品牌則不然，品牌的持續(xù)發(fā)展是可以通過不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品、功能和營銷手段去實現(xiàn)的，一個品牌的營銷絕不僅僅是廣而告之，更重要的是學(xué)會和“巨人”合作、與消費者互動，利用事件去制造品牌知名度和美譽度，乃至最終讓消費者產(chǎn)生品牌的忠誠度。很顯然，小沈陽在春晚之后身價暴漲，靠的并非運氣。

結(jié)語：只有持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)為顧客創(chuàng)造價值才是品牌的長青之道。

品牌不僅僅只是一個商標(biāo)，一個產(chǎn)品，更是一種文化。我們可以看到很多品牌的成長之路，無一不是品牌塑造跟品牌升值之路。不能帶來效益的品牌就不是一個成功的品牌。那也就是為什么很多人愿意花成千上萬的錢去買LV,CUCII的包包，卻不愿意多花幾元錢去買一個毫無知名度的品牌，這就是品牌的力量。沒有品牌，耐克永遠(yuǎn)只是跟其他鞋子沒什么分別的跑鞋；沒有品牌，香奈兒永遠(yuǎn)走不出巴黎，沒有品牌；穿PRADA的就不能被譽為時尚女魔頭了。而在實現(xiàn)品牌價值的時候，品牌塑造才是關(guān)鍵。正如一塊金剛石，是變成價值連城的鉆石，還是普通的一塊碳，全憑雕刻師的工藝。

所以說，品牌是可以塑造的！