好的廣告創(chuàng)意，如何俘獲消費(fèi)者

時(shí)間：2021-10-02 20:01:01 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

時(shí)間：2021-10-02 20:01:01 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

廣告說(shuō)白了，是一種為了達(dá)成某種特殊需要的宣傳手段，是廣告主向消費(fèi)者傳遞的信息。商業(yè)廣告的最終目的，是達(dá)成盈利。

近些年，常聽(tīng)到人們?cè)谔接?，什么是好的廣告創(chuàng)意?很多人聽(tīng)到廣告這個(gè)詞，就反感。看電視，看到廣告要跳臺(tái)。手機(jī)上看神劇，看到廣告買會(huì)員也要過(guò)濾掉廣告。

更有些平臺(tái)甚至利用消費(fèi)者反感廣告這個(gè)行為，玩出賺錢新花樣：視頻開(kāi)始前，插播廣告您不是煩么?那幾秒后，按住廣告頁(yè)面的小話筒圖標(biāo)，大聲喊出插播的品牌名稱就可跳過(guò)廣告……

難道，廣告就真的那么煩么?其實(shí)，廣告本身并不煩。煩的是，不好的廣告創(chuàng)意浪費(fèi)了消費(fèi)者的時(shí)間。

品牌策劃公司對(duì)三個(gè)案例來(lái)解讀，內(nèi)容營(yíng)銷——營(yíng)銷創(chuàng)意，帶讀者朋友們看看，好的廣告創(chuàng)意如何俘獲消費(fèi)者的。

紅星美凱龍年度溫情大片：一個(gè)愛(ài)家的故事

從2010年開(kāi)始，紅星美凱龍就發(fā)起「愛(ài)家日」主題活動(dòng)，旨在讓更多人意識(shí)到家的重要性，鼓勵(lì)人們多花些時(shí)間陪伴家人。除了透過(guò)通路營(yíng)銷打響「愛(ài)家日」的影響力，紅星美凱龍一步步構(gòu)建出愛(ài)家日活動(dòng)的主基調(diào)，展現(xiàn)出對(duì)于「家」這個(gè)符碼的重新理解，以及對(duì)于「愛(ài)家」這個(gè)主題的深刻思考。這種背景下，「愛(ài)家，因?yàn)榧覑?ài)我們」應(yīng)運(yùn)而生。紅星美凱龍?jiān)诙唐袀鬟f出的是一份精神禮物：我們之所以愛(ài)家，并非只因它為了我們一直在變;而是因?yàn)椋?，一直不變地?ài)著我們。我們之所以愛(ài)家，是因?yàn)椋瑦?ài)家，從不需要像愛(ài)朋友那樣，去證明什么;像愛(ài)戀人那樣，去承諾什么;像愛(ài)事業(yè)那樣交換什么。而我們對(duì)家的愛(ài)也是自然而然的，從年少到年老。而家接受我們的愛(ài)，也始終不離不棄。

泰國(guó)廣告：《再也不回來(lái)的乞丐》

一家書(shū)店的老板每天開(kāi)門營(yíng)業(yè)時(shí)，總會(huì)發(fā)現(xiàn)門前躺著一個(gè)臟兮兮的流浪漢。由于擔(dān)心他妨礙自己做生意，書(shū)店老板對(duì)他又是潑水又是打罵，想將他趕走，可第二天流浪漢還是會(huì)來(lái)。

終于有一天，流浪漢沒(méi)有出現(xiàn)。書(shū)店老板大為不解，他想到店門前安裝有監(jiān)控?cái)z像頭，于是調(diào)來(lái)視頻查看究竟，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這個(gè)流浪漢在書(shū)店門前過(guò)夜時(shí)，會(huì)打掃門前的垃圾，趕走欲往門上小便的醉漢……后來(lái)，兩個(gè)賊想撬開(kāi)書(shū)店的門偷東西，流浪漢上前制止，被這兩個(gè)惱羞成怒的家伙用刀捅死。

看到這里，書(shū)店老板淚流滿面。這時(shí)畫面上打出字幕：“有些事實(shí)，是你的眼睛看不到的。”接著畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了幾款監(jiān)控?cái)z像頭。

這則廣告雖然最后落在宣傳攝像頭的點(diǎn)上，但也向大家闡述了一點(diǎn)：“有些事實(shí)，是你的眼睛看不到的?！庇脛?dòng)人的故事告訴我們做人做事，別只看表面現(xiàn)象，應(yīng)該多了解背后的事實(shí)。

100個(gè)“污”冰棒

三個(gè)臺(tái)灣的女大學(xué)生，花了整整一年時(shí)間，取臺(tái)灣100個(gè)被污染的水源，制作成了棒冰模型。每個(gè)棒冰都有對(duì)應(yīng)編號(hào)，53號(hào)是東石漁港口味，內(nèi)有廢漁網(wǎng)和煙頭;95號(hào)是花蓮溪口味，內(nèi)含廢木材和紙漿。

“像水污染、環(huán)保這樣沉重又宏大的議題，如果不是切實(shí)對(duì)人們生活造成觸目驚心的傷害，恐怕很難觸動(dòng)現(xiàn)代人麻木冷漠的心靈。”

而這一獨(dú)具巧思的設(shè)計(jì)，被分享到網(wǎng)絡(luò)，瞬間吸引185萬(wàn)人觀看，25000人點(diǎn)贊。傳播效果非常顯著。

廣告創(chuàng)意營(yíng)銷不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過(guò)分，“奇”得離譜，會(huì)使人對(duì)廣告的理解帶來(lái)障礙。廣告創(chuàng)意作為一種文化整合，不僅要著眼于經(jīng)濟(jì)效益，品牌策劃公司認(rèn)為還要著眼于社會(huì)效益，并且不可避免地要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

本文來(lái)源于廣州廣告創(chuàng)意公司（）