社區(qū)3.0，地方門戶的強(qiáng)勢來襲

時(shí)間：2022-05-11 15:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-11 15:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

最近一陣子，站長圈里哀聲一片，悲觀的認(rèn)為站長時(shí)代正離我們遠(yuǎn)去。在大家認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場，已經(jīng)被擁有渠道優(yōu)勢的三大巨頭占領(lǐng)的時(shí)候。我來告訴大家，什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，社區(qū)為王。社區(qū)3.0將會(huì)帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占得先機(jī)。其中責(zé)無旁貸的，便是地方門戶。

長達(dá)十多年的站長時(shí)代，地方門戶成為了綜合性的地方生活服務(wù)、社區(qū)互動(dòng)交流、婚嫁交友、房產(chǎn)汽車綜合性的地方網(wǎng)站?？梢哉f，地方站是一個(gè)抱著現(xiàn)金奶牛的黃金行業(yè)。誰趕得早，運(yùn)營得好，那么地方門戶每個(gè)月都能有著源源不斷的現(xiàn)金流。

已經(jīng)擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流的地方門戶，也擁有非常好的地方品牌與影響力。可以肯定的說，在強(qiáng)手如林的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，地方門戶無懼任何對(duì)手。通過社區(qū)3.0應(yīng)用的產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓，地方門戶必將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新貴。其中有名的地方站：杭州論壇、化龍巷、大港城、19樓等等，地方門戶終將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小巨頭。

讓我們圍觀圍觀地方門戶這些個(gè)重量級(jí)玩家的優(yōu)勢所在：

一、擁有無以倫比的地緣優(yōu)勢，坐擁天時(shí)地利人和

在站長時(shí)代功成名就的地方門戶，可以說是互聯(lián)網(wǎng)的地頭蛇。地方門戶匯聚了地方人群。通過對(duì)地方人群、地方商家的強(qiáng)大號(hào)召力，地方門戶建立了強(qiáng)大的地方性品牌與號(hào)召力。強(qiáng)龍不壓地頭蛇，甭管你如何強(qiáng)大，即便是強(qiáng)如QQ、微信、新浪、網(wǎng)易、百度，那么你想在某個(gè)地方要想做好宣傳，最好的方法之一就是找上地方門戶。

地方門戶在當(dāng)?shù)卣紦?jù)天地時(shí)利人和。上通政府部門、下通普通用戶，其中還帶上商家。利用著長期積累的口碑與用戶使用習(xí)慣。喝著現(xiàn)金奶牛的帶有地方味道的地方奶水，為地方門戶的運(yùn)營注入了源源不斷的新鮮血液。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)是與人們生活緊密相關(guān)的智能設(shè)備。也必定是地方人群進(jìn)入地方門戶的絕佳入口。擁有著強(qiáng)大的地緣優(yōu)勢的地方門戶，利用社區(qū)3.0的綜合性社區(qū)互動(dòng)、綜合資訊、完善的生活服務(wù)、內(nèi)置電商產(chǎn)品，地方門戶的優(yōu)勢將得到迅速擴(kuò)大。類似于唱吧、啪啪、抬杠、大姨嗎一樣的手機(jī)原生應(yīng)用社區(qū)的用戶效應(yīng)，也將很快得到證實(shí)。

二、豐富的地方互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營體系完備攻防兼?zhèn)?br>
在浸淫了地方網(wǎng)站運(yùn)營了多年之后，地方門戶的建立了非常成功、出色的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。在地方互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營上可以稱得上是天字一號(hào)。如BAT(百度、騰訊、阿里)敢稱互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，那么地方門戶就是在各個(gè)地方縣市的小巨頭。

作為地頭蛇的地方門戶，深諳地方站的運(yùn)營之道。從地方化的資訊、地方化生活服務(wù)，還有必不可缺的地方交流社區(qū)，再加上不斷擴(kuò)展延伸的商家合作體系。從資訊到社區(qū)，從社區(qū)到商務(wù)合作，從商務(wù)合作到政務(wù)合作。地方門戶建立起了內(nèi)部的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、外部的商務(wù)拓展、政務(wù)關(guān)系維護(hù)團(tuán)隊(duì)。有充分的證據(jù)表明，地方電商最先開始的就是從地方門戶-地方社區(qū)發(fā)展而來。他們是最早的o2o市場探路者。

地方門戶利用地方互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營優(yōu)勢、利用社區(qū)3.0的產(chǎn)品優(yōu)勢，地方門戶擺脫互聯(lián)網(wǎng)第二戰(zhàn)隊(duì)地位，將從第二戰(zhàn)隊(duì)變成第一戰(zhàn)隊(duì)。全面滲透o2o市場、社區(qū)交友、地方資訊、地方電商，你認(rèn)為這還是泛泛而談的嗎?

三、中國有5-6千萬的中小商家，地方電商市場(O2O)戰(zhàn)略縱深非常大

中國有5-6千萬的中小商家，而號(hào)稱為中小創(chuàng)業(yè)者服務(wù)的淘寶商城，也不過是數(shù)百萬家虛擬小店。如果按虛擬電商化程度，中國電商化程度不足10%。由此可見地方電商市場戰(zhàn)略縱深會(huì)有多大。無數(shù)的大中小商家，強(qiáng)如地方門戶的地方站，也不過是運(yùn)營了其中極少極少的一部分。地方社區(qū)、地方電商的市場前景無比廣闊。

去中心化、碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，處于互聯(lián)網(wǎng)第二、第三戰(zhàn)隊(duì)的地方門戶，變成第一戰(zhàn)隊(duì)。由內(nèi)容站也將變成手機(jī)入口。地方商家如此之多，利用天時(shí)地利人和、擁有地方品牌的地方門戶，將是最強(qiáng)大的O2O市場引領(lǐng)者之一。

社區(qū)3.0應(yīng)用，帶來的不僅僅是社區(qū)。而是把手機(jī)社區(qū)當(dāng)成是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。這個(gè)入口包含了社區(qū)交流、內(nèi)容資訊、商家信息、生活服務(wù)。那么擁有地緣優(yōu)勢的地方站，無疑是最優(yōu)秀的社區(qū)3.0運(yùn)營者。小巨頭崛起之路已經(jīng)鋪平，何不邁步前進(jìn)?

哪一天，你來到杭州，最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司，不是擁有幾幢大樓的騰訊。而非常有可能是無處不在的杭州地方門戶。他們的合作伙伴遍及每一個(gè)杭州角落。每年創(chuàng)造的價(jià)值如天文之?dāng)?shù)。除此外，他們的合作伙伴也北擴(kuò)到了杭州，你們懂的，這就是O2O。

四、全國有661個(gè)城市，每個(gè)城市(含競爭者)有3-4個(gè)地方門戶

中國人口眾多，幅員遼闊?；ヂ?lián)網(wǎng)的人口紅利讓巨頭崛起，讓草根創(chuàng)業(yè)者為之瘋狂。661個(gè)城市的中國，將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群雄并起的時(shí)代，再一次注入新的力量。群雄并起，或是被某個(gè)小伙伴一統(tǒng)江湖?讓我們試目以待。

筆者個(gè)人傾向于群雄并起。有充足的證據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，將從低廉便宜的人頭販賣，變成精確無比的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群營銷。那么，如此之多的社區(qū)3.0人群市場，如此之多的地方門戶，你認(rèn)為你是否有三頭六臂，可以占據(jù)這么多的市場?

地方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的運(yùn)營，身處其中的地方門戶，無疑是最有優(yōu)勢的。而地方商業(yè)巨頭、媒體巨頭也無疑可能是參與競爭的關(guān)鍵賽手。強(qiáng)大如騰訊，它的大粵網(wǎng)也不得不與南方報(bào)業(yè)集團(tuán)合作。這不正說明了地頭蛇的強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)參與能力嗎?

傳統(tǒng)企業(yè)沒有互聯(lián)網(wǎng)思維?擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)IT人士，請來就好了。對(duì)于錢多的地方商業(yè)巨頭，不過是工資、股權(quán)的問題。所以說，擁有人才優(yōu)勢的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司、IT公司，可以為傳統(tǒng)商業(yè)格局注入新鮮的IT血液。

中國市場如此之大，小巨頭并起的時(shí)代已經(jīng)到來。讀者你感受到了嗎?

五、攜社區(qū)3.0，合縱連橫打破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)格局

瞎子也能看出O2O的市場前景空間，聾子都能理解傳統(tǒng)商家迫切融入互聯(lián)網(wǎng)的心情。巨頭在布局，創(chuàng)業(yè)者也在布局，地方門戶更是早有布局與準(zhǔn)備。所不同的是，各個(gè)玩家、賽手各有各的手段，所謂八仙過海、各顯神通。

騰訊通過SOSO地圖(街景)、騰訊公眾帳號(hào)、手機(jī)QQ的QQ商家全方位布局?？芍^是嚴(yán)防死守。百度通過百度地圖重點(diǎn)滲透與突破。阿里收購陌陌、高德地圖、丁丁生活等等產(chǎn)品。試圖通過收購建立起O2O的帝國。站在巨頭的角度，巨頭做著俯視眾生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活電商市場布局。

然而這一切，都與地方門戶無關(guān)。地方門戶何以忍受由第二戰(zhàn)隊(duì)再一次邊緣化成為第四戰(zhàn)隊(duì)。到了那時(shí)，地方門戶可能成為連鳥都不拉屎的邊緣地帶了。所以地方門戶也在布局。最強(qiáng)的布局便是社區(qū)3.0。

社區(qū)3.0與地方門戶的產(chǎn)品上可謂是一脈相承。通過地方綜合資訊、生活服務(wù)引流，由社區(qū)互動(dòng)聚集人氣，這是地方門戶的一貫作法。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。此作法依然適用。但首先成功的卻是一些半虛擬化、半生活化的社區(qū)：唱吧、大姨嗎等。

唱吧的億級(jí)用戶，給我們地方門戶什么樣的啟發(fā)?社區(qū)3.0這樣的手機(jī)原生應(yīng)用社區(qū)，短時(shí)間內(nèi)也可以做起大量活躍用戶，并且這個(gè)用戶數(shù)還比傳統(tǒng)網(wǎng)站高不少。見《社區(qū)3.0，生而移動(dòng)的3之變數(shù)》，里面重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了社區(qū)3.0的軟、硬件突破給用戶運(yùn)營帶來了全新的變數(shù)。

社區(qū)3.0，不止是手機(jī)上的軟硬件突破，也帶來了全新的合作運(yùn)營方式：

1、 與手機(jī)店合作，直接內(nèi)置地方門戶的社區(qū)3.0應(yīng)用。

2、 與傳統(tǒng)商家、企業(yè)合作，內(nèi)置推廣地方門戶的社區(qū)3.0應(yīng)用

3、 與小區(qū)、學(xué)校等等進(jìn)行深度合作，通過線下強(qiáng)制安裝全面滲透地方用戶市場

4、 與地方傳媒公司、電視臺(tái)、出版社合作，多方位滲透、覆蓋用戶群體

5、 在地方眾多的線下廣告渠道，建立深度的合作

6、.

地方門戶有地方門戶的優(yōu)勢，接地氣、有影響力，在地方能說得上話，到處都是可能的合作伙伴，到處都是商機(jī)。得民心者得天下。一方諸侯的地方門戶，順勢而起，誰與爭鋒?

對(duì)于合縱連橫，作為讀者的你還能想到什么?

【總結(jié)】在互聯(lián)網(wǎng)，每10年即是一個(gè)輪回。弱者變強(qiáng)，強(qiáng)者未必能永遠(yuǎn)稱霸下去。地方門戶攜社區(qū)3.0強(qiáng)勢來襲，誰與爭鋒?

【筆者簡介】李敬球，杭州周百通科技有限公司創(chuàng)始人。目前在運(yùn)營話說社區(qū)()，專業(yè)的社區(qū)3.0服務(wù)提供商。