實(shí)例分析百度指數(shù)數(shù)據(jù)與真實(shí)訪客數(shù)出現(xiàn)出入的原因

時(shí)間：2022-05-13 05:03:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-13 05:03:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

國(guó)內(nèi)做百度優(yōu)化的SEOer大多數(shù)都將百度指數(shù)的數(shù)據(jù)當(dāng)奉為是一個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)。我們會(huì)借助這一數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞的挖掘，長(zhǎng)尾詞的選擇，站點(diǎn)權(quán)重的分析等等，可以說(shuō)百度指數(shù)對(duì)于做國(guó)內(nèi)百度優(yōu)化的人來(lái)說(shuō)有著重要的意義。

但是當(dāng)我們?cè)诓粩嗟囊蕾囁M(jìn)行數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，你是否發(fā)現(xiàn)它也存在一個(gè)問(wèn)題，那就是你獲得了一個(gè)指數(shù)十分高的詞的第一位的排名，但是往往通過(guò)這個(gè)詞所獲得的訪客數(shù)量卻是與指數(shù)的數(shù)據(jù)大相徑庭的。就比方筆者的一個(gè)站點(diǎn)，有一個(gè)指數(shù)約為255的詞排在了搜索結(jié)果的首位，但是實(shí)際上每天通過(guò)這一個(gè)詞進(jìn)入我的站點(diǎn)的人數(shù)卻是不足一半，如下圖所示。

百度指數(shù)及排名

獲得的實(shí)際流量

既然我們發(fā)現(xiàn)這一個(gè)問(wèn)題，我們就需要分析為什么真實(shí)訪客數(shù)會(huì)與百度指數(shù)的數(shù)據(jù)相差如此之大。對(duì)于百度指數(shù)，我們可以將其定義為每日通過(guò)百度搜索這一個(gè)關(guān)鍵詞的次數(shù)。根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，這一數(shù)據(jù)往往是比真實(shí)獲得訪客數(shù)量高。那么為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?下面筆者就簡(jiǎn)要的說(shuō)說(shuō)百度指數(shù)與真實(shí)訪客數(shù)據(jù)出現(xiàn)相差的幾大原因。

1：有名無(wú)實(shí)的搜索

筆者所謂的有名無(wú)實(shí)的搜索是指，有的搜索者搜索后但是不點(diǎn)擊或者是翻到后面好幾頁(yè)才開(kāi)始點(diǎn)擊。這是為什么呢?主要的原因是搜索結(jié)果或者前幾頁(yè)的搜索結(jié)果并沒(méi)有自己想要的內(nèi)容。打個(gè)比方，比如你是一個(gè)杭州本地批發(fā)水果的批發(fā)商，某日你想搜索一下杭州蘋果的市場(chǎng)行情，于是你搜索杭州蘋果售價(jià)，然而搜索結(jié)果可能會(huì)出乎你的意料，搜索結(jié)果可能都被蘋果手機(jī)所占據(jù)著，并沒(méi)有真實(shí)的水果蘋果的售價(jià)行情。因?yàn)榻^大多數(shù)的搜索者搜索的目的都是為了獲得蘋果手機(jī)的信息，所以你找不到想要的水果蘋果的信息。當(dāng)然指數(shù)偏高的原因還有可能是有些人搜索這個(gè)詞單純只是為了看排名，并不去點(diǎn)擊，最明顯的例子就是地區(qū) seo這一個(gè)關(guān)鍵詞，比如我們做一個(gè)杭州seo的關(guān)鍵詞，這個(gè)詞的指數(shù)有400左右，但是當(dāng)你的站點(diǎn)這個(gè)詞排到首頁(yè)后你會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有訪客是通過(guò)這個(gè)詞進(jìn)來(lái)的，原因就是這個(gè)詞有很多同行都會(huì)搜索，但是往往沒(méi)人會(huì)去點(diǎn)擊的。

2：搜索者的瀏覽和點(diǎn)擊差異

上圖為國(guó)外一個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)于搜索者對(duì)于搜索結(jié)果的關(guān)注度做的熱力圖，我們可以發(fā)現(xiàn)搜索者對(duì)于搜索結(jié)果的關(guān)注范圍呈現(xiàn)一個(gè)F型的形狀。也就是說(shuō)搜索者對(duì)于搜索結(jié)果的關(guān)注度是最高的就是集中于這一個(gè)F形的區(qū)域中。而國(guó)內(nèi)對(duì)于搜索結(jié)果的關(guān)注度則有著一定的差別，國(guó)內(nèi)的搜索者對(duì)于搜索結(jié)果的關(guān)注度往往是比較隨機(jī)的，點(diǎn)擊搜索結(jié)果也比較沒(méi)有規(guī)律。從中我們可以看出，一個(gè)關(guān)鍵詞在面對(duì)不同的用戶群時(shí)，可能獲得的點(diǎn)擊效果就會(huì)差生差異。

3：個(gè)性化搜索產(chǎn)生差異

搜索引擎不論是百度還是谷歌都一直想朝著個(gè)性化的搜索結(jié)果發(fā)展，因?yàn)閭€(gè)性化搜索結(jié)果的定義就是為每一個(gè)不同的搜索者創(chuàng)造不同的搜索結(jié)果。雖然這一目標(biāo)目前所有的搜索引擎都沒(méi)完成，但是我們已經(jīng)可以看到一些這一方向上的改變，比如搜索者所在的地區(qū)、最近的搜索記錄等等都已經(jīng)對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生了影響，而這無(wú)疑會(huì)拉大百度指數(shù)數(shù)據(jù)與站點(diǎn)實(shí)際訪客情況的差別。

4：競(jìng)價(jià)與相關(guān)百度產(chǎn)品的截流

百度的競(jìng)價(jià)廣告或者百度的相關(guān)產(chǎn)品都有可能截取我們站點(diǎn)的流量。打個(gè)比方，比如阿芙精油這一個(gè)關(guān)鍵詞，我們可以看到有很多的競(jìng)價(jià)廣告，雖然你的百度自然排名是排到第一，但是因?yàn)楦?jìng)價(jià)廣告的排名優(yōu)勢(shì)，很大一部分流量都會(huì)流入競(jìng)價(jià)廣告之中。很多搜索者在進(jìn)入競(jìng)價(jià)的廣告后就不會(huì)再來(lái)看你的站點(diǎn)了。

5：其他的小細(xì)節(jié)

搜索結(jié)果中的小細(xì)節(jié)也有可能影響到搜索者對(duì)于搜索結(jié)果的點(diǎn)擊。比如搜索結(jié)果中站點(diǎn)的小圖片或者最近百度在測(cè)試的在搜索結(jié)果中顯示備案信息等等都會(huì)影響到搜索者的點(diǎn)擊意向。

從以上五點(diǎn)我們可以看出百度指數(shù)的數(shù)據(jù)并不能直接的作為一個(gè)詞所能獲得的訪客數(shù)量。往往指數(shù)的數(shù)據(jù)都會(huì)偏高。在我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的時(shí)候需要指數(shù)只能作為參考數(shù)據(jù)。本文來(lái)自安卓網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留出處。