私域流量集中于微信營(yíng)銷 是好事嗎？

時(shí)間：2022-05-20 10:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-20 10:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

自從私域流量概念火了之后，微信就成了私域流量的代名詞，仿佛沒有微信就做不起私域流量了，而這種想法很危險(xiǎn)，甚至?xí)焕诨ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)判斷一個(gè)現(xiàn)象火了沒有，有兩個(gè)標(biāo)志：一個(gè)是有沒有一堆公眾號(hào)開始改名迎合熱詞，一個(gè)是朋友圈相關(guān)課程培訓(xùn)是不是多了起來。

今年整個(gè)營(yíng)銷圈和互聯(lián)網(wǎng)圈「私域流量」都很火，與以往流行的概念不一樣的是，「私域流量」有些老生常談，與微商、微信營(yíng)銷、人格化IP難解難分，這也可能是今年沒有什么風(fēng)口有關(guān)。

很多關(guān)于私域流量的闡述萬變不離其宗，就三個(gè)字：玩微信。很多關(guān)于私域流量的工具也是為了更好服務(wù)于微信運(yùn)營(yíng)，由于微信已經(jīng)足夠極簡(jiǎn)，再加一個(gè)外掛無非是為了更好方便企業(yè)孵化更多微信號(hào)統(tǒng)一操作；已經(jīng)有很多企業(yè)在私域流量感召之下，義無反顧開啟全面微商化的節(jié)奏了。

筆者三年前就寫文章讓企業(yè)不以訂閱號(hào)作為新媒體的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，而是以私人微信號(hào)的形式開展業(yè)務(wù)，算得上是私域流量的第一批支持者。

如今，私域流量在企業(yè)普遍預(yù)算吃緊的情勢(shì)下開始普遍化，有必要對(duì)私域流量站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)上進(jìn)行梳理，把現(xiàn)在私域流量趨勢(shì)中不利的方面點(diǎn)出來，對(duì)一些潛在有利現(xiàn)象言明，力爭(zhēng)讓私域流量形成多贏而非是多輸局面。

私域流量的本質(zhì)去中心化賦能和低成本高效流量

相對(duì)于公域流量而言，私域流量更強(qiáng)調(diào)自身營(yíng)銷和傳播的自主控制權(quán)，私域流量是可以反復(fù)使用，并不需要向平臺(tái)繳納流量的推廣費(fèi)。流量是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生存資源，沒有流量就無法形成生態(tài)。幾乎所有的開發(fā)者以及生態(tài)內(nèi)的參與者都希望擁有一直能夠更低成本獲取的流量，并按這種嗅覺推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，最終決定互聯(lián)網(wǎng)公司之間產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局。

馬化騰在2017年12月6日參加《財(cái)富》全球論壇時(shí)，遇到過一個(gè)問題如何看待騰訊與阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)？，那時(shí)候馬化騰認(rèn)為：騰訊的賦能與阿里巴巴的賦能性質(zhì)是不一樣，其一席話用在理解私域流量與公域流量的本質(zhì)區(qū)別依然恰當(dāng)！

賦能者，我覺得要看最終的格局是被賦能者的安全程度。如果以后我百分之百的渠道都在你的生態(tài)里的時(shí)候，基本上命運(yùn)就掌握在別人手上了，利潤(rùn)也掌握在別人手上。從賦能最終格局來看，被賦能者的安全程度、命運(yùn)、利潤(rùn)等等，都掌握在中心化的賦能者手中。而我們是去中心化的賦能。