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探索種草營銷策略怎么裝備

時間：2022-05-20 18:27:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-20 18:27:01 來源：網(wǎng)絡營銷

短短四年間，種草一詞便從流行語變?yōu)闋I銷行業(yè)如今最炙手可熱的議題。從以小紅書為代表的新平臺，到李佳琦等KOL，再到vlog這樣的全新內(nèi)容形式，營銷人正密切關注著與種草有關的一切，然而仍有許多困惑懸而未決。怎樣打造網(wǎng)紅產(chǎn)品？如何挑選KOL？什么內(nèi)容最有效？KPI應該如何設定？

談種草，張吉思（Judy）的經(jīng)驗是獨特而豐富的。曾任時趣品牌事業(yè)部消費品、互聯(lián)網(wǎng)和娛樂事業(yè)群負責人的Judy，從2013年開始帶領寶潔旗下護膚品牌Olay的社會化營銷團隊，負責Olay全年社交媒體策略制定、創(chuàng)意策劃、意見領袖甄選及溝通等工作。服務寶潔期間，Judy與客戶一起從零開始探索種草，見證了Olay的再度崛起以及寶潔營銷策略的轉(zhuǎn)變。

2017年，Judy以聯(lián)合創(chuàng)始人及COO身份加入屋瓦傳播，對內(nèi)容（Content）、圈層（Circle）、影響者（Influencer）這三個種草關鍵維度進行精細化深耕，提出以產(chǎn)品為中心的CCI種草方法論，極大地提高了種草成功率。目前，團隊已經(jīng)通過CCI種草方法論成功幫助來自美妝護膚、日化快消等品類的多個品牌打造出爆款產(chǎn)品，營銷效率得到了顯著的提升。

關鍵詞：策略,裝備

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