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羅永浩首秀啟示，直播電商與非計(jì)劃性購物

時(shí)間：2022-05-21 15:27:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-21 15:27:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

愚人節(jié)晚八點(diǎn)，抖音、羅永浩搞了一出大戲，整體數(shù)據(jù)來看，弱于李佳琦、薇婭，開播第一個(gè)小時(shí)直播間人數(shù)一直保持在200萬之上。意外的是，老羅并未以數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行開場(chǎng)，從油筆、茶飲、小龍蝦，給人要轉(zhuǎn)型吃播的錯(cuò)覺。直至八點(diǎn)四十分后，一款掃地機(jī)器人的出現(xiàn)，才算拉開了賣貨智能產(chǎn)品的序幕。

讓人值得思考的是，老羅在直播間售賣較火爆的仍然是中小商品，根據(jù)對(duì)老羅直播間購物車銷量進(jìn)行查詢，像4999元的小米10 Pro，和2448元的搜狗AI錄音筆SI（折扣了200元），這些價(jià)位幾千元的產(chǎn)品銷量一般。相反，像9.99元的小米巨能寫中性筆（10支裝），就銷售了75000。

紅人 品牌 流量，直播電商模式已經(jīng)初步跑通。羅永浩的出現(xiàn)也再次引起關(guān)于直播電商究竟能走多遠(yuǎn)的討論，一時(shí)的熱度支撐不起一個(gè)商業(yè)模式。長(zhǎng)線來看，它的存在是補(bǔ)足了傳統(tǒng)電商在非計(jì)劃性購物方面短板。除了小米10這樣知名度很高的商品，老羅整個(gè)直播過程，還上架了很多知名度一般的商品，可仍然獲得不錯(cuò)的銷量。

疫情之下，人人宅在家中，直播電商持續(xù)發(fā)威，實(shí)體商業(yè)也在嘗試線上直播賣貨，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，直播電商增長(zhǎng)的趨勢(shì)，將分流一部分實(shí)體商業(yè)占優(yōu)勢(shì)的非計(jì)劃性購物部分，并補(bǔ)足線上購物這方面的短板。

關(guān)鍵詞：計(jì)劃,直播,啟示

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