做游戲推廣方案需要注意哪些方面

時(shí)間：2022-05-23 02:12:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-23 02:12:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣是據(jù)可依，一場(chǎng)完整的推廣方案也能通過(guò)工具輔助思考。本文以游戲如何被推廣出去為藍(lán)本，講一個(gè)通用的營(yíng)銷方法，幫助你在撰寫營(yíng)銷方案時(shí)快速找到突破點(diǎn)。在文中我將方法簡(jiǎn)稱為OIT，即目標(biāo)信息工具。

我們通過(guò)一個(gè)例子來(lái)解釋OIT。

假設(shè)這樣一個(gè)場(chǎng)景：公司要對(duì)一款游戲進(jìn)行內(nèi)測(cè)了，你是運(yùn)營(yíng)主管，要怎么做？

首先，你應(yīng)該去找研發(fā)經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理碰頭確定一下這次內(nèi)測(cè)我們需要多少人在線，也就是定目標(biāo)。接著，去和相關(guān)人確定此次目標(biāo)用戶群體，確定開服主打的營(yíng)銷點(diǎn)；最后下派任務(wù)，比如：A去采買資源，B負(fù)責(zé)更新廣告頁(yè)面，C寫開服新聞，D拍宣傳視頻等等；然后制定推廣節(jié)奏。

在這個(gè)場(chǎng)景中，在線人數(shù)就是目標(biāo)，營(yíng)銷點(diǎn)就是信息，資源采買，廣告頁(yè)，新聞，視頻就是工具。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：產(chǎn)品的推廣都遵循著OIT原則，其中目標(biāo)是預(yù)先設(shè)定的推廣結(jié)果，可以是最終獲取的用戶數(shù)、最終的投資回報(bào)率，也可以是一場(chǎng)特殊目的的推廣（比如測(cè)試）；信息是根據(jù)目標(biāo)確定產(chǎn)品的賣點(diǎn)，即用戶是誰(shuí)、用戶喜歡什么內(nèi)容；工具是解決用戶在哪、用戶喜歡什么形式去表達(dá)內(nèi)容。

一場(chǎng)成功的營(yíng)銷必定是對(duì)信息這部分有很強(qiáng)的把握。這也是為什么運(yùn)營(yíng)部門是開會(huì)最多的部門了，因?yàn)樗枰獙?duì)信息進(jìn)行足夠多的收集和討論，以便能切中用戶提煉出有吸引點(diǎn)的賣點(diǎn)。

明白了OIT原理之后，我們來(lái)看一下月薪30000的運(yùn)營(yíng)人會(huì)怎么用OIT寫游戲推廣方案。

首先，他會(huì)將游戲分成四種類型，分別是：1.常規(guī)游戲產(chǎn)品 2.市場(chǎng)倒向產(chǎn)品 3.游戲大作 4.特定的游戲。

因?yàn)椋Ｒ?guī)游戲產(chǎn)品的推廣方式在其他類型的游戲產(chǎn)品中均有涉及,是經(jīng)典的推廣方法，我們就先從它說(shuō)起。

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