網(wǎng)絡(luò)營銷途徑打造企業(yè)品牌的探討

時(shí)間：2022-02-23 06:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-02-23 06:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

摘要：隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，當(dāng)下的企業(yè)營銷模式在逐漸向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展了。打造企業(yè)品牌也需要網(wǎng)絡(luò)營銷，但是我國企業(yè)在營銷方面還存在很多不足，企業(yè)為了解決這些不足，要加強(qiáng)對自身的認(rèn)識，推廣建設(shè)力度，選擇適合自身企業(yè)發(fā)展的營銷方式。只有客服網(wǎng)絡(luò)營銷的種種不足，充分利用它的優(yōu)勢，才能提升品牌的影響力，增強(qiáng)企業(yè)競爭能力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；企業(yè)品牌；措施；競爭力

一、網(wǎng)絡(luò)營銷概念以及特色職能

網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一個(gè)組成部分，它實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)的手段就是營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境?？鐣r(shí)空性，個(gè)性化，互動性，多媒體是網(wǎng)上營銷具備的幾大特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷可以隨時(shí)隨地的提供服務(wù)，不受到時(shí)間和地域等因素的限制；網(wǎng)絡(luò)營銷在向客戶展示產(chǎn)品的時(shí)候，同時(shí)還能夠收集顧客的相關(guān)信息和不同意見，從而能夠向他們提供更好的有針對性的服務(wù)，商品的屬性也能得到及時(shí)修整；顧客的信息在互聯(lián)網(wǎng)上被收集之后，可以跟對他們的信息提供針對性的溝通，實(shí)現(xiàn)一對一的服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)可以充分利用聲音，圖像，視頻等，向顧客展示產(chǎn)品信息，不受到純文字的制約，更加生動形象，有利于提高顧客滿意度，提高產(chǎn)品銷量。網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)職能包括推廣網(wǎng)站發(fā)布信息、促進(jìn)銷量、網(wǎng)上營銷、網(wǎng)絡(luò)品牌、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)營銷的這幾大職能是互相關(guān)聯(lián)的，只有共同運(yùn)用好這幾項(xiàng)職能，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果[1]。

二、在企業(yè)品牌打造中網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場在不斷的擴(kuò)大，一些國際的品牌也紛紛涌入國內(nèi)市場，一些早就具有國際影響力的品牌，立馬就占領(lǐng)了市場的主流，這就說明品牌競爭力變得越來越重要。隨著強(qiáng)大競爭力的國際品牌襲來，同時(shí)伴隨著金融風(fēng)暴的席卷，使得我國企業(yè)受到很大沖擊，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)漸漸代替了傳統(tǒng)的銷售模式得到了很多企業(yè)的認(rèn)可和關(guān)注。想要不斷擴(kuò)大品牌的影響力，就要摒棄傳統(tǒng)的銷售模式，擴(kuò)大運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段[2]。各種復(fù)雜的社會關(guān)系和媒體廣告手段被網(wǎng)絡(luò)營銷所簡化，越來越多的企業(yè)開始重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷這一手段，提高自己的知名度。

三、通過網(wǎng)絡(luò)營銷打造企業(yè)品牌的策略

（一）加大網(wǎng)絡(luò)營銷途徑的建設(shè)

正確的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，首先要在企業(yè)中宣傳開來，每個(gè)人都要樹立正確的觀念。網(wǎng)絡(luò)營銷就是要建設(shè)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌影響力，這是十分重要的，也是必要的。企業(yè)產(chǎn)品的定位要準(zhǔn)確，并且進(jìn)行專業(yè)的推廣，在制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的過程中，品牌的建設(shè)的終極目標(biāo)。在運(yùn)營網(wǎng)站的過程中，對企業(yè)文化和品牌精髓進(jìn)行大力的宣傳，讓大眾對品牌有更深刻的認(rèn)識。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的過程中，包括硬件的投入和軟件的投入，在建設(shè)局網(wǎng)站的前期需要購買現(xiàn)成的虛擬空間建網(wǎng)站，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到足夠的規(guī)模以后可以進(jìn)行托管。軟件的投入，包括軟件支持和相關(guān)軟件的維護(hù)，網(wǎng)站的維護(hù)需要不斷的進(jìn)行更新，資金投入也需要不斷地跟進(jìn)[3]。

（二）根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況建立完善的營銷模式

“磨刀不誤砍柴工”選擇適合企業(yè)的營銷方式，才能夠最有效的宣傳企業(yè)品牌，擴(kuò)大影響力。首先是選擇合適的價(jià)格，在價(jià)格營銷策略中，進(jìn)行合適的產(chǎn)品定價(jià)，采用合適的措施是營銷中重要的組成部分。相關(guān)措施有：低價(jià)、實(shí)時(shí)定價(jià)、免費(fèi)定價(jià)策略。低價(jià)策略就是產(chǎn)品定價(jià)低于其它公司的定價(jià)，但是不低于產(chǎn)品質(zhì)量，用低價(jià)格的方式吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大銷量，提高影響力，事實(shí)證明，消費(fèi)者更容易接受價(jià)格更低更好的產(chǎn)品。實(shí)施定價(jià)的策略包含自動調(diào)價(jià)、實(shí)時(shí)議價(jià)和在線拍賣，實(shí)時(shí)定價(jià)需要充分考慮成本、顧客和競爭這三個(gè)因素的不斷變化進(jìn)行不斷的定價(jià)，以此來適應(yīng)不斷波動的市場環(huán)境，提升品牌的影響力和競爭力。其次就是產(chǎn)品的推廣策略，其中包括制作網(wǎng)絡(luò)廣告，通過搜索引擎進(jìn)行推廣，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行營銷。最后還可以建立。戰(zhàn)略城蒙特別是一些中小型企業(yè)的產(chǎn)品和創(chuàng)意，如果想要在較短時(shí)間內(nèi)提高影響力和知名度，不是一件簡單的事。要想提升產(chǎn)品銷量，加快品牌影響力的提高，可以和一些知名網(wǎng)站進(jìn)行合作。等到企業(yè)實(shí)力積攢到一定的程度之后，擁有了足夠的實(shí)力，可以單獨(dú)進(jìn)行運(yùn)營時(shí)就可以分離出來，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)。

（三）建立高質(zhì)量的人才培養(yǎng)隊(duì)伍

只有具備高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，才能夠加快網(wǎng)絡(luò)營銷，更快的提升品牌影響力?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的人才在熟練掌握計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時(shí)，還應(yīng)該有鮮明的，明確的營銷和品牌理念。自己要求相關(guān)從業(yè)人員需要機(jī)油廣闊的知識面，能夠深刻的認(rèn)識到經(jīng)濟(jì)管理，市場營銷和品牌打造的相關(guān)知識；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的人才需要具有強(qiáng)大的信息教育能力，各種計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)工具，能夠熟練的使用各種信息數(shù)據(jù)，能夠有效地收集和處理，進(jìn)行發(fā)布和推廣[4]；從業(yè)人員除了掌握計(jì)算機(jī)的使用和維護(hù)之外，需要具備相關(guān)的專業(yè)技術(shù)，能夠開發(fā)相關(guān)軟件，特別是在商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)和相關(guān)維護(hù)過程中，需要用到這些能力。企業(yè)在招聘用人的過程中，需要培養(yǎng)高素質(zhì)人才，在實(shí)際的營銷過程中，往往會出現(xiàn)計(jì)算機(jī)技術(shù)和營銷技術(shù)相分離的情況。這就要求企業(yè)在培養(yǎng)高素質(zhì)計(jì)算機(jī)人才的同時(shí)，也要對其進(jìn)行營銷策略的培養(yǎng)，如果條件允許，企業(yè)可以請來相關(guān)業(yè)內(nèi)的營銷專家進(jìn)行科普講座，使得企業(yè)內(nèi)部計(jì)算機(jī)人才和營銷人才相互組合、交流合作，更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。

四、結(jié)束語

時(shí)代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不適合如今激烈的市場競爭。然而網(wǎng)絡(luò)營銷卻憑借其自身的優(yōu)勢，迅速成為打造企業(yè)品牌的重要途徑。雖然我國企業(yè)在面臨網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中存在著一些不足，但是只要解決這些問題，深化認(rèn)識，加大建設(shè)力度，選擇適合企業(yè)發(fā)展的營銷手段，培養(yǎng)高素質(zhì)計(jì)算機(jī)人才和營銷人才，就可以和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的缺陷，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，企業(yè)品牌就能夠很大的提升，自身的競爭力也會加大。

參考文獻(xiàn)

[1]孔麗娜.網(wǎng)絡(luò)營銷途徑打造企業(yè)品牌的探討[J].中國經(jīng)貿(mào),2015,(1):51-51.

[2]胡志權(quán).企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣問題及策略分析[J].中國市場,2014,(17):97-98.

[3]張?zhí)赵?企業(yè)品牌戰(zhàn)略中網(wǎng)絡(luò)營銷策略的應(yīng)用實(shí)踐初探[J].財(cái)經(jīng)界,2016,(15):110-111.

[4]宋國良.網(wǎng)絡(luò)營銷中企業(yè)品牌國際化的構(gòu)建[J].技術(shù)與市場,2015,22(3):107,109.