盤(pán)點(diǎn)7個(gè)跨界營(yíng)銷的經(jīng)典案例（轉(zhuǎn)）

時(shí)間：2022-02-26 07:08:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-02-26 07:08:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

標(biāo)簽：事件營(yíng)銷公司、事件營(yíng)銷炒作公司、佛山事件營(yíng)銷公司、廣州事件營(yíng)銷公司、網(wǎng)絡(luò)推手公司

要說(shuō)近幾年網(wǎng)絡(luò)上最火的詞匯，非"網(wǎng)紅"莫屬了。2015年"網(wǎng)紅"這個(gè)詞匯才被定義，2016年就已經(jīng)受到網(wǎng)民的追捧。有人的地方就有流量，只要商家能夠與"網(wǎng)紅"合作，就可以獲得"網(wǎng)紅"們帶來(lái)的流量。

一種文化的出現(xiàn)，往往會(huì)衍生出幾種商業(yè)模式，"跨界營(yíng)銷"就是"網(wǎng)紅文化"中常見(jiàn)的一種。A品牌與B品牌跨界合作推出聯(lián)名款周邊，得到的效果比普通的"打廣告"效果要好得多，以下幾個(gè)案例就是典型。

1、喜茶×百雀羚

喜茶與百雀羚的跨界聯(lián)名是茶飲行業(yè)中的經(jīng)典案例。一個(gè)是茶飲品牌新興的"網(wǎng)紅"，一個(gè)是國(guó)貨美妝行業(yè)的"老師傅"，潮流與傳統(tǒng)的碰撞產(chǎn)生出新的火花。推出的產(chǎn)品包括有聯(lián)名款喜雀禮盒、喜茶會(huì)員卡，在產(chǎn)品的外包裝上也做了改變。

值得一提的是，百雀羚雖然是個(gè)傳統(tǒng)的"老字號(hào)"，近幾年在營(yíng)銷上做出的動(dòng)作卻大有掀起潮流的意味。與"網(wǎng)紅"喜茶聯(lián)名、與故宮合作出彩妝、還有推出母親節(jié)長(zhǎng)屏廣告"一鏡到底"等……無(wú)論是產(chǎn)品還是廣告，百雀羚的畫(huà)風(fēng)都展現(xiàn)出中國(guó)古典美的韻味，打破了人們對(duì)國(guó)貨的傳統(tǒng)印象。

2、一芳×櫻桃小丸子

同樣靠跨界營(yíng)銷帶來(lái)驚喜的還有來(lái)自臺(tái)灣的"一芳"水果茶。與"喜雀"聯(lián)名不同，"一芳"請(qǐng)來(lái)的是原本就受年輕人歡迎的"小丸子家族"。

為了此次聯(lián)名，"一芳"也是費(fèi)了一番功夫。不僅將店面裝飾成"小丸子家族"主題店，就連杯身上也印著"小丸子"的卡通形象，還有各種聯(lián)名款周邊推出，例如鑰匙扣、環(huán)保杯袋等產(chǎn)品，銷量可觀。

3、玉蘭油×魔卡少女櫻

90后的女性越來(lái)越"少女心"了，從主流的"Hello kitty"到"Line Friends"主題店都以粉色系為主。于是玉蘭油選中了90后童年回憶里最少女心的代表：小櫻，與魔卡少女櫻推出聯(lián)名款"小櫻沐浴露"。

玉蘭油主打女性產(chǎn)品，所以"小櫻沐浴露"的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以女性角色"小櫻"和她的守護(hù)神"小可"為主，櫻花粉的主題也迎合了女性的喜好。限量版的"小櫻沐浴露"推出后，在去年的雙11成為了暢銷產(chǎn)品。

4、ofo×小黃人

與動(dòng)漫角色聯(lián)名成為了跨界營(yíng)銷的大熱門，最矚目的當(dāng)然還是ofo小黃車。小黃車與小黃人的聯(lián)名被稱為"最黃CP"。不僅僅是推出周邊這么簡(jiǎn)單，就連形象也都是"御用"小黃人的。還有ofo會(huì)員卡、ofo的海報(bào)、甚至車身也推出了"小黃人"系列，實(shí)力寵愛(ài)。

不論ofo的處境如何，小黃人的形象都已經(jīng)深入人心了。

5、德克士×絕地求生

《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》從推出后就一直穩(wěn)居游戲排行榜前列，因此吸引了不少的投資者。它與快餐品牌"德克士"跨界合作，推出了線上活動(dòng)和線下主題店，圍繞著"大吉大利，今晚吃雞"的口號(hào)吸引了眾多游戲愛(ài)好者的參與，推廣效果顯著。

6、網(wǎng)易云×亞朵輕居

跨界營(yíng)銷的亮點(diǎn)就在于不同的行業(yè)也能找到融合點(diǎn)，網(wǎng)易云和亞朵就是這樣奇妙的組合。2018年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合亞朵輕居在成都開(kāi)設(shè)了"睡音樂(lè)"主題酒店，將音樂(lè)和睡眠結(jié)合在一起，和很多人睡前喜歡聽(tīng)音樂(lè)的習(xí)慣呼應(yīng)。

典雅的環(huán)境是這次跨界的亮點(diǎn)，營(yíng)造了一個(gè)輕松的氛圍。同時(shí)還把網(wǎng)易云廣受好評(píng)的"樂(lè)評(píng)"功能放到了細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，溫暖而走心的評(píng)論引起了不少聽(tīng)眾的共鳴。

7、可口可樂(lè)×菲詩(shī)小鋪

可口可樂(lè)作為飲品界的"霸主"，也曾推出過(guò)許多跨界營(yíng)銷的產(chǎn)品。例如與Lip Smacker聯(lián)名推出的汽水味唇膏，把可口可樂(lè)的味道留在唇間?；蚴桥c菲詩(shī)小鋪聯(lián)名推出的美妝套裝，粉餅、眼影盤(pán)、氣墊BB的外包裝都以紅色為基調(diào)，帶有濃烈的可口可樂(lè)色彩，同時(shí)也為菲詩(shī)小鋪"本土化"的營(yíng)銷鋪了路。

"跨界營(yíng)銷"追求的是1+1＞2的效果，跨界的幅度越大，越能迸發(fā)出新的色彩。在"跨界營(yíng)銷"發(fā)展的過(guò)程中，許多企業(yè)都給出了讓人驚艷的答案，我們可以看到聯(lián)名的產(chǎn)品顏值越來(lái)越高，線下的主題店也辦得越來(lái)越好。盡管這已經(jīng)不是一條新的道路了，但卻還蘊(yùn)含著許多未知的變數(shù)，能夠抓住其中商機(jī)的，才是最終的勝利者。