盤點！這10大營銷案例都不知道，就不配當(dāng)廣告人?。ㄏ拢?/h1>
時間：2022-05-04 00:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-04 00:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
六、王思聰微博抽獎
1.效果：單條微博轉(zhuǎn)發(fā)1800萬，點贊1500萬+，評論940萬+ ，粉絲數(shù)凈增2500萬+
2.事件：11月13日，在英雄聯(lián)盟S8世界總決賽，中國賽區(qū)IG戰(zhàn)隊3:0碾壓了歐洲老牌Fnatic奪得冠軍，這也是中國lpl賽區(qū)第一次奪取英雄聯(lián)盟s賽世界冠軍。作為IG老板的王思聰，為了慶祝團(tuán)隊奪冠，在微博轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊的人里面抽113人每個人送1萬元現(xiàn)金。
總之就是一句：IG奪冠，校長撒錢。
3.營銷亮點：①王思聰自帶流量
王思聰總會因為各種事件登上熱搜，緋聞女友、diss楊超越……哪怕事件與自己無關(guān)，在他發(fā)表看法后，都能截胡，所以說王思聰才是站在流量頂端的男人。
②直接了當(dāng)，沒有套路
相比于之前的抽獎，送的一般為品牌的產(chǎn)品，或者是只抽一個人之外，王思聰?shù)某楠劮刺茁?，直接了?dāng)?shù)某?13個，沒人送1萬塊現(xiàn)金。抽獎人數(shù)多，獎品直接。
③明星大V甚至藍(lán)V自發(fā)參與
抽獎微博發(fā)布之后，多位kol自發(fā)參與，在微博上營造出全民狂歡的景象，甚至衍生出#魏大勛不要和粉絲搶錢#微博話題，包括@來去之間@支付寶等大V。
七、支付寶錦鯉
1.效果：單條微博閱讀量超過2億，周轉(zhuǎn)發(fā)量超過310萬，互動總量超過420萬。
2.成本：只在微博上投了開屏廣告，預(yù)計不足50萬。
3.事件：支付寶于9月29日下午14點，微博發(fā)布了一條關(guān)于“中國錦鯉”抽獎活動的微博，1小時后支付寶Po出一張各大商家見面禮的超長清單圖片。當(dāng)天晚上20點，支付寶將活動內(nèi)容宣發(fā)到其公眾號平臺，邀請更多用戶參與。10月7日，支付寶揭曉中獎“錦鯉”，信小呆走進(jìn)大眾視線。
4.營銷熱點：①話題的參與度與娛樂性
多平臺的曝光和話題娛樂性，加上各大平臺的助力及明星和大V號的宣傳轉(zhuǎn)發(fā)，如高曉松、李現(xiàn)等。讓信小呆與中國錦鯉這個話題各種發(fā)酵，引發(fā)了“蹭歐氣等”各種段子的層出不窮。
②抽獎不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是要有趣
2018年由于楊超越等人的加持，錦鯉一次成為年度熱詞，支付寶錦鯉活動成功卡位，讓錦鯉變成了一個影響巨大而簡潔、易于傳播的標(biāo)簽?；顒釉O(shè)置的很有趣持續(xù)一年的全球各地的購物和旅游活動，本身就是一個巨大的話題。
③小槽點引發(fā)大傳播
在拉不到頭的禮品中，加拿大旅游局的一句“歡迎中國游客前往”，引發(fā)網(wǎng)友們主動吐槽“加拿大旅游局太摳了！”“太有趣了”，而這些吐槽帶來了大量的二次傳播。
八、蒙牛 ---梅西世界杯營銷
1.效果：微博話題#天生要強#閱讀量69億，評論量979萬；世界杯期間搜索指數(shù)暴增，表情包、動圖刷屏。
2.事件：在2018俄羅斯世界杯前，蒙牛斥資20億與梅西達(dá)成合作，但是今年世界杯，梅西爆冷出局，因此蒙牛的世界杯廣告片中的文案“天生要強”以及被網(wǎng)友惡搞的“我是梅西現(xiàn)在慌得一比”被廣泛傳播。
3.營銷亮點：①規(guī)避營銷風(fēng)險在世界杯期間，如果單純的和球隊捆綁營銷風(fēng)險較打，因為蒙牛選擇了梅西這個自帶熱點和流量的大眾偶像，將營銷風(fēng)險規(guī)避到最小。
②用戶覺得好玩 品牌才能玩好
網(wǎng)上流傳蒙牛廣告中梅西躺在草地的惡搞截圖，雖然賽事結(jié)果不夠理想，但大眾的關(guān)注度都聚集在梅西身上。用戶的關(guān)注力就是流量價值，更難得的是，梅西的關(guān)注度通過表情包的形式，與蒙牛品牌綁定了。
九、杜蕾斯：四季詩集
1.
效果：四季詩集在微博上沒有任何成本的情況下傳播3444.9萬。
2.
事件：在春天的時候，杜蕾斯出了一部杜蕾斯春日詩集，文字俏皮有趣又意味深長，因此杜蕾斯這個造勢營銷的大咖，用文案把自己打造成了一個IP，并且堅持了四季，因為內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀，網(wǎng)友自發(fā)引起了熱議。
3.
營銷亮點：內(nèi)容質(zhì)量是引起傳播的關(guān)鍵
每一季杜蕾斯都會出一本詩集，詩句短小精練，拿捏有度，在傳遞美感的同時帶著些污污的神情，這種尺度在符合自己受眾以及一貫意味深長的品牌調(diào)性的同時，也在內(nèi)容質(zhì)量上區(qū)別出來其他品牌。
十、支付寶公交站牌廣告
1.
效果喜提眾多媒體自媒體報道。
2.
事件2018年7月份，支付寶在南京公交站投放的一批公交站牌廣告，投放前期沒有吸引多少流量，后期憑借土味情話這個梗，喜提眾多熱搜。
3.
營銷亮點①及時轉(zhuǎn)變營銷策略
廣告投放前期只是一個平平無奇的站牌廣告，并沒有引發(fā)大眾的關(guān)注，后期因為土味情話在社交圈里的大火，于是就巧妙的運用這種原生廣告，。
②利用內(nèi)容廣告趨勢
土味情話這樣的內(nèi)容廣告是站在受眾角度，同時由受眾拍攝并分享到網(wǎng)絡(luò)、社交平臺上也成為了UGC內(nèi)容的原生廣告，不得不承認(rèn)這樣的操作還是很有創(chuàng)意的。也更加容易帶來共鳴和自發(fā)性傳播，不僅解決了用戶的需求，還拉近了與受眾間的距離。
至此，我們2018年的年度優(yōu)秀案例，已經(jīng)更完了，
接下來會針對優(yōu)秀的個例進(jìn)行詳細(xì)的分析，
共同學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。
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