年終盤點 | 2021年刷屏營銷案例TOP5，總有一款打動你

時間：2022-05-04 05:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-04 05:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

盡管我們都不愿承認(rèn)，但2021年確實只剩下7天了。雖然歲月易逝，但有些印記卻抹不去。

這一年，營銷圈發(fā)生了哪些事，讓你至今想起依然深有感觸？

或是會心一笑，或是跟著感嘆命運(yùn)，或是跟著歌唱，或是和相熟的朋友說起時說一句，“這個營銷創(chuàng)意，我見過，真好！”

今天，請讓我們一起來盤點下，哪些營銷廣告最令人心動。

（以下案例按時間逆序呈現(xiàn)）

01

小預(yù)算的大勝利

江小白100條聲明

11月

江小白玩的最好的什么？沒錯，是文案！

自嘲式醉酒文案，以聲明的形式既反諷，又巧妙的表達(dá)出產(chǎn)品的利益點，再輔以5毛錢土味視覺沖擊，個性獨特。重點還在于這樣的自黑式文案還被老板許可出街，嗯?？磥恚“椎睦习寰W(wǎng)感值得稱贊。

這種創(chuàng)意關(guān)鍵是既要有膽識又要客觀對待，因為畢竟是自嘲式地反諷，諷刺好了，話題點妙到位，沖突感還強(qiáng)，大家看完會原諒江小白的萌萌噠，但是如果一旦執(zhí)行不好，很容易出現(xiàn)翻車事故，所以整體的風(fēng)險還是挺大。

但不管怎樣，江小白這種案例真的值得廣大品牌，尤其是沒預(yù)算的品牌可以去研究與打磨的。

02

娛樂營銷的清流

抖音x劉德華

7月

今年娛樂營銷的典范，非劉德華入駐抖音莫屬。

在劉德華出道40周年之際，以“這平常的一天”為主題，在抖音首播。后續(xù)火遍全網(wǎng)，從創(chuàng)意角度來說，最大的感受真實——看上去沒有什么創(chuàng)意，卻藏著極大的創(chuàng)意，句句說到我們的心坎上，原來不老男神是這樣的專注自己的事業(yè)和生活。

對于劉德華的期待，更多在于男神走到我們身邊，也希望他可以帶給我們更多的可能性，但是劉德華對于廣大影迷歌迷來說，最難得的恰恰是他愿意放下明星光環(huán)，跟大家一起，像朋友一樣，分享自己日常生活中真實的一面，不需要花哨的設(shè)計，不需要策劃太多，就真真實實地走到臺前，像老朋友一樣，聊聊天，就很好。

因為，他是劉德華。

03

為河南捐款走紅

鴻星爾克造熱詞“野性消費(fèi)”

7月

今年7月，河南突發(fā)水災(zāi)。災(zāi)難無情人有情，國產(chǎn)品牌鴻星爾克不顧自身困難，宣布捐贈5000萬物資援助河南，感動全國人民。

網(wǎng)友們沖進(jìn)鴻星爾克的直播間掃貨，觀看人次從之前的不到1000，到7月23日突破200萬，高峰時更是超過1600萬，單日的直播銷售突破1億，主播多次喊話要“理性消費(fèi)”。

04

神曲模式UGC出圈

蜜雪冰城甜蜜蜜

6月

今年最出圈的營銷，如果蜜雪冰城說第二，恐怕沒人敢說第一了。

從6月起，一股“甜蜜蜜”之風(fēng)從B站開始蔓延，席卷微博、抖音、微信、快手……看到這里，有沒有自行腦補(bǔ)一下？

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，不光有中文版，還有英文版，幼兒園的小朋友唱起來也毫無壓力。如果覺得流行音樂不夠高雅，那還有美聲唱法，總而言之，各個版本任君選擇。

雖然事后官方不論是品牌內(nèi)部助推，但其影響力確實令很多花掉大預(yù)算的品牌眼紅不已。

這首神曲除了借主旋律之勢外，其能精準(zhǔn)捕捉大眾的情緒進(jìn)而引發(fā)廣泛的共鳴。

05

花200萬換logo

換了個寂寞？

3月

今年4月，小米對外官宣更換logo。

據(jù)說，此次由國際著名設(shè)計師原研哉親自操刀，花費(fèi)了近三年的時間去進(jìn)行設(shè)計。小米也為此支付了200萬。但是新logo出來了，給人的感覺卻是并沒有變化——只是從正方形到橢圓。

發(fā)布會當(dāng)天，網(wǎng)友開始吐槽：給我200萬，我也能把方變成橢圓。

不過呢，原研哉表示，科技越是進(jìn)化就越接近生命的形態(tài)，他提出“Alive”（生命感）設(shè)計概念，小米的新logo也從外形正方形變?yōu)闄E圓形。

原研哉稱，在驗證的過程中，他們遇到一個“超橢圓”計算公式。當(dāng)n=3時，將會達(dá)到最佳平衡動態(tài)。

但這么高深的理論，這么容易的“變形”，請問設(shè)計團(tuán)隊是怎么說服雷布斯的？

還想看哪些盤點？可以留言區(qū)告訴小編哦。

圖片來源于公開網(wǎng)絡(luò)，侵刪。