成功的跨界營(yíng)銷案例

時(shí)間：2022-05-04 17:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-04 17:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著近年來各式新媒體和新興元素的崛起，品牌營(yíng)銷的方式也層出不窮?？缃鐮I(yíng)銷成為了眾多品牌突破圈層、整合資源的重要玩法。那么，有哪些成功的跨界聯(lián)名值得借鑒呢？我為大家整理了2019~2020年部分精彩的跨界營(yíng)銷經(jīng)典案例，一起來看看。

1、奧利奧&故宮：奧利奧進(jìn)宮了

奧利奧與故宮推出聯(lián)名新品「中華六味」系列，一邊是餅干界最會(huì)玩的奧利奧，一邊是最近幾年在玩跨界營(yíng)銷、屢屢放大招的故宮。

為了打造奧利奧故宮，制作方用了一萬多塊的餅干，把它當(dāng)成磚瓦，砌出了一座餅干故宮。廣告一開頭，隨著太陽的升起，奧利奧磚瓦慢慢拼成一座座威嚴(yán)莊重的故宮。隨著太陽的變化，故宮的顏色也隨之變化。每一個(gè)鏡頭都很唯美。

這次的奧利奧進(jìn)宮了，是奧利奧在中國(guó)市場(chǎng)最重要營(yíng)銷主題之一。通過跟故宮的跨界合作，奧利奧不再是簡(jiǎn)單的餅干了。而是化身為威嚴(yán)莊重的宮殿的一磚一瓦組成部分。甚至延伸了故宮文化的外延，讓奧利奧成為一個(gè)文化交流成功的一個(gè)典范。

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2、《夜宴圖》：紅星美凱龍、攝影師孫郡

2019年7月12日~14日，是2019魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)活動(dòng)時(shí)間。紅星美凱龍聯(lián)合攝影藝術(shù)家孫郡還原了《韓熙載夜宴圖》。在《夜宴圖》里，精選了國(guó)內(nèi)外知名品牌共計(jì)30件家居設(shè)計(jì)尖貨，包括屏風(fēng)、茶幾、燈具、壁紙、酒柜、床、沙發(fā)等。創(chuàng)意的展現(xiàn)了現(xiàn)在中產(chǎn)階層的品味家居生活場(chǎng)景。也很好的把古代《夜宴圖》那種雅致的生活方式和現(xiàn)在中產(chǎn)階級(jí)生活方式融合起來。

紅星美凱龍的這張長(zhǎng)圖，沒有像以前那樣簡(jiǎn)單的復(fù)刻《韓熙載夜宴圖》，而是通過真人拍攝來演繹夜宴圖。這種方式很好的輸出了尖貨的價(jià)值在于提升人們感知生活幸福的能力這一概念。5天傳播周期內(nèi)，創(chuàng)意總曝光逾1億次，贏得了網(wǎng)友廣泛討論和美譽(yù)。

（紅星美凱龍還聯(lián)合了其它的品牌，發(fā)起了第二波的營(yíng)銷。比如達(dá)利食品）

3、藝術(shù)T恤：優(yōu)衣庫、KAWS

今年，優(yōu)衣庫聯(lián)合KAWS推出了聯(lián)名T恤。KAWS可是美國(guó)著名的玩具設(shè)計(jì)師和嘻哈藝術(shù)家。這次優(yōu)衣庫和KAWS合作的是Original Fake的經(jīng)典，推出的不僅有T恤還有帆布包等商品。

這些聯(lián)名T恤在優(yōu)衣庫電商平臺(tái)出售的時(shí)候，幾秒就被銷售一空。多個(gè)城市的實(shí)體門店出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象。甚至有消費(fèi)者為了T恤而大打出手。通過二手平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫賣99元的T恤，已經(jīng)被炒家炒到200到400元了?？磥硭囆g(shù)的跨界營(yíng)銷是最受消費(fèi)者歡迎的營(yíng)銷形式之一。

4、新56個(gè)民族包裝：旺仔牛奶

說起旺仔牛奶的包裝，相信大家立馬想到大紅色。這種大紅色給人一種健康，活力、激情的感覺。不管你買它紙盒裝還是罐裝都是大紅色。2019年旺仔牛奶推出了56個(gè)民族的新包裝。這些包裝主角當(dāng)然是眼睛大大的小旺仔，戴著各色民族的帽子和服裝，顯的憨厚可愛。

不僅有這些，還有實(shí)體體驗(yàn)店旺仔俱樂部。在俱樂部里面不僅有旺旺新款零食，還有旺旺周邊玩具，56個(gè)民族馬克杯，還有最新潮的衛(wèi)衣等等。這系列的跨界活動(dòng)，很好的吸引了一波年輕人的注意。

旺仔的很多跨界活動(dòng)都是通過在社交軟件征求粉絲的意見，讓消費(fèi)者設(shè)計(jì)自己喜歡的產(chǎn)品。相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2014年至2016年期間，旺旺營(yíng)收持續(xù)下跌。而到了2018年4月到9月30日，旺旺實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.6億人民幣，同比增長(zhǎng)3.2%；凈利潤(rùn)13.64億人民幣，同比增長(zhǎng)7.1%。說明旺仔在抓住年輕人，品牌年輕化方面取得了顯著的成功。

5、美女英雄口紅：王者榮耀 × MAC

19年王者榮耀聯(lián)合MAC推出了跨界口紅。該口紅以王者榮耀 最火的5個(gè)女英雄為主角，重新包裝并定義2019年王者榮耀女英雄的點(diǎn)絳唇。并且邀請(qǐng)插畫師Sijahong六厘為此次的口紅套裝繪制的插畫組圖，為口紅賦予文化靈魂。

1月8日正式營(yíng)銷宣傳，主題是#吻住，我們能贏#鼓勵(lì)王者榮耀用戶組團(tuán)開黑。跨界限量版口紅及套裝的發(fā)布，不僅時(shí)尚指數(shù)高居不下，還引起了一波電競(jìng)少女的話題傳播風(fēng)潮。