市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文開題報告范例：快手APP網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

時間：2022-05-07 00:09:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-07 00:09:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

一、選題的意義和背景

1.選題背景

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，帶來了人們生活習(xí)慣和行為方式的改變。對于手機用戶而言，手機APP客戶端使用方便、快捷，通過手機APP來獲取信息和服務(wù)已經(jīng)逐漸成為一種新的習(xí)慣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，目前我國手機APP數(shù)量多達900萬。APP市場百花齊放，視頻類、游戲娛樂類、新聞資訊類等各種APP應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，在這個產(chǎn)品更新迭代快的環(huán)境下，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略影響對于企業(yè)品牌力的提高和用戶的影響至關(guān)重要。筆者在查閱資料時發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)有關(guān)視頻APP的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究并不多，尤其是在現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢日益明顯，作為視頻類APP領(lǐng)軍企業(yè)的快手APP自身也必須要跟上時代發(fā)展的步伐，加快推進網(wǎng)絡(luò)營銷工作，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)APP客戶端用戶快速發(fā)展，因此改進網(wǎng)絡(luò)營銷策略是快手APP要重視的問題。

2.選題意義

從理論角度來看，企業(yè)營銷管理工作研究一直以來都是理論研究的重點，同時也出現(xiàn)了很多的理論，包括4P、4C、4R理論等等，而網(wǎng)絡(luò)營銷理論則是出現(xiàn)較晚的理論，尤其是在我國發(fā)展還比較遲緩，針對視頻類APP的網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方面的研究還非常的少，因此本文針對快手APP的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行研究具有一定的理論意義。

從實踐角度來看，快手APP作為國內(nèi)的視頻類APP的頭部企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營銷取得了較大的成績，同時企業(yè)也面臨著巨大的營銷壓力。網(wǎng)絡(luò)營銷是快手APP拓展市場的重要途徑，在發(fā)展過程中針對網(wǎng)絡(luò)營銷問題和對策進行細致的分析，一方面能夠進一步提升快手APP的整體管理能力，另一方面也可以進一步使得快手APP的網(wǎng)絡(luò)營銷路徑清晰化，這對于快手APP及其他同類型APP來說具有一定的實用意義。

二、研究的主要內(nèi)容與可行性分析

1.主要研究內(nèi)容

本文主要針對快手APP網(wǎng)營銷情況進行分析，文章主要包含了六部分。

第一章，引言。主要就本文研究的背景及研究意義進行綜述。

第二章，快手APP網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析。主要針對快手APP發(fā)展情況進行簡單的分析，并就快手APP的營銷環(huán)境進行分析，并就其營銷環(huán)境進行SWOT分析。

第三章，快手APP網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研分析。采用問卷調(diào)查的方法，從而就當(dāng)前快手APP在網(wǎng)絡(luò)營銷效果進行調(diào)查研究，從中發(fā)現(xiàn)快手APP網(wǎng)絡(luò)營銷問題及原因。

第四章，快手APP網(wǎng)絡(luò)營銷完善策略。分別從當(dāng)前快手APP網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在問題角度出發(fā)，就其如何進一步做好網(wǎng)絡(luò)營銷工作提出相應(yīng)的對策。

2.可行性分析

本研究具有較高的可行性，首先通過查詢相關(guān)文獻，以往學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究較多，可以學(xué)習(xí)以往網(wǎng)絡(luò)的研究方法及研究思路；第二可通過問卷調(diào)查的方法來獲取當(dāng)前快手的網(wǎng)絡(luò)營銷的不足；第三是能結(jié)合已學(xué)理論針對快手APP的網(wǎng)絡(luò)營銷問題提出有針對性的對策。

三、主要設(shè)計思路與研究方法

1.研究思路

通過研讀相關(guān)文獻，學(xué)習(xí)以往學(xué)者在該論題的研究思路及研究方法。

2.研究方法

文獻研究法：本文在研究過程中，首先通過知網(wǎng)平臺，對網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞檢索，隨后就其中的相關(guān)文獻進行梳理總結(jié)。

問卷調(diào)查法：為了更好的了解快手APP的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，因此針對消費者進行問卷調(diào)查，以此來評價其網(wǎng)絡(luò)營銷情況，進而分析其中存在的問題。

案例分析法：本文在分析過程中，以快手APP作為研究案例，針對快手APP網(wǎng)絡(luò)營銷情況進行分析，重點基于4P理論基礎(chǔ)之上，從而就其網(wǎng)絡(luò)營銷問題和對策進行研究。

四、預(yù)期成果與形式

形成符合學(xué)校要求的標(biāo)準(zhǔn)論文。

五、主要參考文獻

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點評

真對某企業(yè)或者某個APP的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究，是比較容易的論文選題。

這篇論文的選題是“快手APP的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析”，說得直白點，就是寫快手是如何營銷的，大多數(shù)的同學(xué)在手機上都安裝了抖音或者快手，對于這類app的營銷方式和營銷策略應(yīng)該有一定的了解，因為如果是寫一篇9000至12000字的論文，相對簡單。

希望分享的這篇開題對同學(xué)們有啟發(fā)和幫助。

如果有不懂的，可以咨詢我，從事論文指導(dǎo)已經(jīng)好多年。