必讀 | 網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)2021年度數(shù)據(jù)總結(jié)

時(shí)間：2022-05-07 02:00:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-07 02:00:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

在剛剛結(jié)束的2021年，網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)都發(fā)生了哪些事情呢？2022年，網(wǎng)紅行業(yè)又會(huì)產(chǎn)生哪些新變化呢？

蟹小妹總結(jié)了2021年網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)的重要數(shù)據(jù)，了解這些數(shù)據(jù)能幫我們更好地洞悉行業(yè)動(dòng)態(tài)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

跟緊螃蟹通告的步伐，2022網(wǎng)紅營(yíng)銷不掉隊(duì)！

1.網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)2021趨勢(shì)

在2021年，網(wǎng)紅營(yíng)銷受到越來(lái)越多的品牌重視，根本原因在相比其他營(yíng)銷方式，網(wǎng)紅營(yíng)銷的投資回報(bào)率更高。品牌樂(lè)于在網(wǎng)紅營(yíng)銷上投入更多的預(yù)算，在吸引更多年輕受眾注意力的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的目標(biāo)。

從整個(gè)行業(yè)大趨勢(shì)來(lái)看，到2022年，網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)將有望突破150億美元，并仍然保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

注：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)包含網(wǎng)紅營(yíng)銷

2.小紅書平臺(tái)2021數(shù)據(jù)解析

小紅書作為網(wǎng)紅營(yíng)銷的主陣地之一， 平臺(tái)數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。蟹小妹將會(huì)從“人“貨”“場(chǎng)”三個(gè)角度來(lái)給大家分析分析小紅書今年的重要數(shù)據(jù)。

人--小紅書的主要受眾

小紅書平臺(tái)用戶呈年輕化趨勢(shì)，30歲以下的用戶占到總用戶的64.7%。

小紅書平臺(tái)以女性為主，但男性用戶數(shù)量也在逐步增加。女性占比由88.37%（2020）變?yōu)?021的64.3%（2021），男性用戶占比由11.61%（2020）升至35.7%（2021）。

使用人群地域分布占比前三為廣東省、上海市、北京市，超過(guò)56%的用戶來(lái)自北上廣深四大一線城市。

貨--什么商品適合投放在小紅書

截止2020年9月，小紅書月活破億，有3億篇關(guān)于生活的筆記、單日80億的筆記曝光。用戶關(guān)注焦點(diǎn)前三的分別為時(shí)尚9.98%、美妝9.85%、美食8.05%。時(shí)尚美妝依然是小紅書用戶關(guān)注的主要焦點(diǎn)。

目前小紅書也正朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展，小紅書用戶的心智正在被重新塑造，影視、科技數(shù)碼、教育等其他領(lǐng)域的關(guān)注度不斷提高。

場(chǎng)--定位圈層，制定投放模型

首先，要簡(jiǎn)單了解一下達(dá)人圈層的構(gòu)成：

投放模式一般可以分為四種：

1、通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像、競(jìng)品詞數(shù)據(jù)，形成由一個(gè)網(wǎng)紅到幾十個(gè)網(wǎng)紅的一起“安利”，借助粉絲力量形成病毒式裂變。

2、通過(guò)明星KOL爆款推薦不僅能幫助品牌獲得海量曝光、高效流量和良好口碑，還能收獲實(shí)實(shí)在在的銷量轉(zhuǎn)化。

3、優(yōu)質(zhì)達(dá)人+大量鋪量達(dá)人推廣，這種達(dá)人一般沒(méi)什么背景，粉絲人數(shù)也不高，幾千到兩三萬(wàn)。大量的投放可以為優(yōu)質(zhì)達(dá)人做烘托。

4、素人鋪量，讓品牌推廣更真實(shí)。素人寫的文章越簡(jiǎn)單越好，寫的越專業(yè)，反而越像廣告。

3.2022年品牌營(yíng)銷建議

劃重點(diǎn)啦~品牌做小紅書投放時(shí)注意以下五點(diǎn)，讓你2022的網(wǎng)紅投放之路一帆風(fēng)順！

2022趨勢(shì)

1. 網(wǎng)紅營(yíng)銷將從趨勢(shì)演變?yōu)槌Ｒ姷臓I(yíng)銷策略。

根據(jù)2022年企業(yè)營(yíng)銷投資計(jì)劃趨勢(shì)的調(diào)查，34%的人表示會(huì)將網(wǎng)紅營(yíng)銷置于營(yíng)銷計(jì)劃列表的首位。

目前網(wǎng)紅營(yíng)銷的專業(yè)人士中有57%表示有效，且其中有46%計(jì)劃在2022年增加投資。

2.網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)需要更多的微小型網(wǎng)紅。

2022年，有56%網(wǎng)紅營(yíng)銷人員傾向于與微小型網(wǎng)紅（通常為數(shù)千至數(shù)萬(wàn)追隨者-粉絲）合作。因?yàn)樗麄兡軌蛟?b>轉(zhuǎn)換潛在客戶、與受眾建立聯(lián)系和提高品牌知名度方面發(fā)揮更大的作用。

3.視頻營(yíng)銷人員將保持內(nèi)容簡(jiǎn)短。

目前，超過(guò)31%的全球營(yíng)銷人員投資于短視頻內(nèi)容，其中46%的人認(rèn)為該策略在性能和參與度方面是有效的，并且到2022年，89%的全球營(yíng)銷人員計(jì)劃繼續(xù)投資或增加投資。

4.永久性的社交媒體帖子可能會(huì)取代短暫的內(nèi)容。

2022年，有44%的全球營(yíng)銷人員計(jì)劃增加對(duì)永久性社交媒體內(nèi)容的投資，因?yàn)槠洚a(chǎn)生的投資回報(bào)率最高，與此同時(shí)，37% 的營(yíng)銷人員表示他們計(jì)劃減少對(duì)臨時(shí)內(nèi)容的投資，因?yàn)闅v史內(nèi)容投資是“效率最低”的策略。

5.虛擬活動(dòng)將繼續(xù)。

到 2022 年，我們預(yù)計(jì)會(huì)看到更多混合營(yíng)銷策略。2021 年，有51%的營(yíng)銷人員投資于虛擬/線上活動(dòng)，且在2022年還會(huì)有高達(dá)80%的營(yíng)銷人員將相同或更多的預(yù)算投入到線上活動(dòng)中。

6.入站營(yíng)銷仍將是成長(zhǎng)型品牌的最佳實(shí)踐。

入站營(yíng)銷可以成為創(chuàng)造品牌知名度和以數(shù)字方式建立信任的寶貴資產(chǎn)，過(guò)程要求針對(duì)目標(biāo)受眾和買家角色的需求量身定制產(chǎn)品質(zhì)量和有價(jià)值的內(nèi)容。

今天的內(nèi)容分享到此結(jié)束啦！蟹小妹祝大家新的一年工作順利，心想事成！

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