農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及其改進

時間：2022-05-08 13:48:02 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-08 13:48:02 來源：網(wǎng)絡營銷

（網(wǎng)絡營銷課作業(yè)QAQ）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為當代營銷方式的主流。而這同時也為我們農(nóng)民對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了大門。與此同時,電子商務環(huán)境對農(nóng)產(chǎn)品市場帶來了一定的沖擊,在農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展中存在諸多影響因素,對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷工作帶來影響。目前，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷成為共享單車后的又一研究熱點。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及其改進方法如何呢？

就有效數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀：目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務相關網(wǎng)站已經(jīng)達到3000多家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡化市場呈現(xiàn)出一片繁榮之勢，而將這些主要的平臺進行總結(jié)，基本可以包括以下四個主要途徑：1.大宗農(nóng)產(chǎn)品商品交易市場方式截止到2014年底已經(jīng)擁有17個品種，成交量達到21.86億手，交易額達到32.29萬億元。目前具有規(guī)范資質(zhì)的交易市場已經(jīng)有300家，交易額達到15萬億元，同期增長50%，主要包括中國果品交易中心、北京大宗商品、中京商品交易市場、贛南臍橙電子交易市場有限公司等。2.商務部農(nóng)產(chǎn)品政府網(wǎng)上交易會等方式目前由商務部主辦的交易會已經(jīng)實現(xiàn)交易額110.3億元。商務部會定期或不定期舉辦全國性質(zhì)的產(chǎn)品產(chǎn)銷與交易會，以促進供銷方信息共享。我國2015年夏秋季舉辦的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，主要目的在于將各地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息、供應商采購信息與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求信息進行匯總，以期實現(xiàn)真正意義上的資源優(yōu)化配置的目的。3.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售方式目前通過網(wǎng)絡途徑實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售額已達1000億元，而其中阿里巴巴的交易額占到80%左右。當下的網(wǎng)絡零售平臺較為活躍，包括阿里巴巴、京東商城、1號店、順豐優(yōu)選、本來生活、沱沱工社、電子菜箱、我買網(wǎng)、中國地理標志產(chǎn)品商城等，但其主要以阿里巴巴和京東為主，占據(jù)整個市場份額的50%左右。另外，一些相關的農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺也主要以信息咨詢方向為主，以相關產(chǎn)品的銷售為輔。其主要包括農(nóng)產(chǎn)品供需市場信息網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)咨詢類網(wǎng)站，諸如中國E農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)民網(wǎng)等。這些網(wǎng)站建設也為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提供了及時有效的信息咨詢服務，也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的主要組成部分。

但我國目前來說，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷還存在著很多問題：雖然隨著我國信息化建設的發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息化建設已經(jīng)取得了巨大的飛躍，但是與發(fā)達國家相比，我國農(nóng)業(yè)信息化建設仍處在一個相對落后的階段。首先，農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎建設仍然和薄弱，許多農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)在計算機和網(wǎng)絡配置的水平上，落后于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷順利實施的要求；其次，對于農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布存在較大的隨意性、盲目性，這造成農(nóng)產(chǎn)品信息資源的質(zhì)量下降、信息的精度處在一個較低的水平。目前，針對農(nóng)產(chǎn)品信息管理措施少之又少，農(nóng)產(chǎn)品信息管理呈現(xiàn)出無序、混亂的狀態(tài)，這不僅給農(nóng)戶和企業(yè)收集信息設置了障礙，也導致用戶對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的持有懷疑的態(tài)度。 農(nóng)產(chǎn)品物流配送存在較大困難.物流配送是開展網(wǎng)絡營銷的必要保障，而針對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷開展的農(nóng)產(chǎn)品物流配送其要求遠高于普通產(chǎn)品。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品物流配送環(huán)節(jié)主要存在以下問題：一是農(nóng)產(chǎn)品不同于普通產(chǎn)品，大部分農(nóng)產(chǎn)品幾乎都具有生鮮的特點，尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品，其保鮮期短、極易變質(zhì)腐爛，因此對物流配送的速度、效率和保鮮條件都有較高的要求。而為了節(jié)約成本，我國農(nóng)產(chǎn)品物流配送多采用常溫或者自然形態(tài)為主，造成了農(nóng)產(chǎn)品在整個物流配送過程中損失較大。；二是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)較為分散農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織規(guī)模小、地域分散，不利于形成規(guī)模經(jīng)濟及農(nóng)產(chǎn)品的迅速集合，給農(nóng)產(chǎn)品集中配送增添了難度。據(jù)統(tǒng)計調(diào)查表明，農(nóng)產(chǎn)品在進行網(wǎng)絡營銷和宣傳的過程中，標準化程度高、具有品牌影響力、綠色純天然、無公害、易配送的有機農(nóng)產(chǎn)品更容易受到消費者的親睞，但目前在我國，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設工作尚處于起步階段、標準化程度低，缺少一套行之有效的標準化體系。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體現(xiàn)出分散、規(guī)模小的態(tài)勢，許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間“各自為主”所提供的產(chǎn)品存在較大的差異，標準化幾乎無從談起，許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者自身對產(chǎn)品標準化缺少基本的科學認識，沒有意識到實施標準化能夠給他們帶來的巨大的經(jīng)濟效益，這些都導致了農(nóng)業(yè)標準化進程難以推進、規(guī)范化管理難以實施。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷人才匱乏,我國農(nóng)村人口文化程度普遍較低，對于計算機、互聯(lián)網(wǎng)的認識和應用都非常有限。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷對人才的要求程度較高，要求人才不僅具備計算機網(wǎng)絡知識、網(wǎng)絡營銷技能，同時還要熟悉農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品的特定與性質(zhì)，而這樣的人才少之又少。因此，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷人才的匱乏也成為制約我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷順利發(fā)展的重要因素。

面對這些問題我們應相處有效的解決辦法。首先，政府加大支持和引導力度政府的支持和倡導是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷順利開展的前提條件，從政府角度出發(fā)，首要工作是做好對網(wǎng)絡、計算機等信息技術(shù)的引進和推廣工作，加強農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設、提高農(nóng)村網(wǎng)絡信息化水平，并為其提供相應的資金支持，并在廣大農(nóng)民中進行有效的宣傳活動。由政府選擇典型的代表率先開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，為廣大農(nóng)民樹立先進典型 。加強農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷人才的培養(yǎng)目前人才缺乏是困擾農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷發(fā)展的一大難題，既了解農(nóng)產(chǎn)品又熟悉網(wǎng)絡營銷的專業(yè)人才少之又少，這就要求我們必須加大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷人才的培養(yǎng)力度。首先，可以通過普及信息技術(shù)知識和技能，讓農(nóng)戶從傳統(tǒng)的思想中走出來，認識到開展網(wǎng)絡營銷對促進農(nóng)產(chǎn)品銷售及農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，并逐步掌握網(wǎng)絡營銷的基本技能；其次，對于接受新事物較快的年輕人，正確引導他們利用所學的網(wǎng)絡營銷知識和技能針對農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡營銷，服務廣大的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)，為加快我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的順利發(fā)展提供人才保證。

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