有哪些成功或失敗的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的情感營銷的案例？成功或失敗的原因是什么？

時間：2022-05-09 06:33:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-09 06:33:01 來源：網(wǎng)絡營銷

推薦一些金融行業(yè)情感營銷的經(jīng)典案例

1、泰國Kiatnakin 《銀行汪星人的報恩》

泰國Kiatnakin 銀行，推出一支名為《汪星人的報恩》的短片，就很好的將情感營銷的情感主張，與品牌主張契合起來。短片中，因為曾經(jīng)送給流浪汪一只串串吃，男主的生活發(fā)生了奇怪的變化：自己去停車時，停車場總有一個空車位；停車場其他車的頂部落滿鳥屎，自己車頂干干凈凈；倒車的時候，還有汪在側(cè)邊提醒，原來這只汪在感恩。更讓人感動的是，得知男主對女神一見鐘情，汪還為男主制造了“邂逅”。短片秉承經(jīng)典的泰式幽默風格，通過一只汪星人出神入化的演技，緊緊地將“簡單的付出，可能會得到超出想象的回報”這一訴求鎖定。觀眾會心一笑之余，也將對“低投資高回報”的品牌理念留下深刻的印象。

視頻連接：

汪星人的報恩：給我一根串串，還你的一個美女
成功原因：

很多企業(yè)在情感主張選擇上比較隨意，春節(jié)就選擇“親情”，情人節(jié)就主打“愛情”，或者其他精神訴求，如奮斗、堅守、工匠精神等等，所選擇情感主張，與品牌主張聯(lián)系極弱，消費者看完廣告或參加完活動，也無法將廣告或活動與品牌進行聯(lián)系起來，這樣的情感營銷純屬“吃飽了撐著”。

2、武藏野銀行《測謊儀》

日本武藏野銀行成立60周年之際推出了短片《測謊儀》（2012年ACC日本廣告節(jié)銀獎），短片中人們頭上都頂著一個測謊儀，指針的偏轉(zhuǎn)越大，就說明這個人說的話越違心。有迎合上司冷笑話的下屬，有跟顧客說“你穿得真好看”的售貨員，有約會中對女友說“我挺喜歡你的”的男生，女主經(jīng)歷了各種甜蜜的謊言之后，回到自己的家鄉(xiāng)，面對閨蜜的挖苦和“嘲笑”，測謊儀的指針反而平靜了。一正一負，一真一假，在對比中傳遞了品牌的訴求：武藏野是日本的一座城市，而這支廣告正是武藏野銀行面對本地人所要傳遞的信息，家鄉(xiāng)人應該選擇家鄉(xiāng)的銀行，親密人之間真誠相待。幾乎每個人每天都要撒謊，對自己亦或?qū)λ?，撒謊甚至成為一種語言和社交技巧。這是一個社會人性層面的深刻洞察，卻被武藏野銀行洞察到，并運用到情感營銷中。

視頻連接：

【TOPYS】武藏野銀行測謊儀
成功原因：

互聯(lián)網(wǎng)上滿屏幕的向往自由、追求極致、追求個性、自信自強、獨立勇敢、奮斗不止、享受生活、親情、愛情、友情。除了這些千篇一律的情感主張，還有其他能夠引起大家共鳴的情感主張嗎？答案是肯定的，但需要深刻的洞察，捕捉那些尚未或者較少被商業(yè)開發(fā)的人類共有情感。

3、臺灣大眾銀行《母親的勇氣》

臺灣大眾銀行2010年曾經(jīng)推出短片《母親的勇氣》，短片腳本來自于一個真實故事：一位臺灣母親（蔡鶯妹）首次遠離家鄉(xiāng)到陌生的國度，一句英語與西班牙語都不會說，她曾在擁擠的異國人群中狂奔摔倒，曾在午夜機場冰冷的坐椅上蜷縮，也曾在恍惚的人流中舉著救命的紙條卑躬屈膝，因攜帶違禁物品（帶給女兒的藥材）被機場拘留……這一切的一切，不過只是希望能為在委內(nèi)瑞拉剛生產(chǎn)完的女兒烹煮雞湯，這便是堅韌、勇敢，以及偉大的母愛，這也正是平凡大眾的不平凡寫照。同樣是展現(xiàn)母親的偉大，臺灣大眾銀行在情感營銷表達素材上進行了創(chuàng)新，而非使用那些說膩了的老梗，大眾銀行玩出了新高度。

視頻連接：

臺灣2010年最感人的廣告
成功原因：

情感主張需要情節(jié)來展現(xiàn)，情節(jié)來源于生活方能引起大家的共鳴，而在實際操作中，很多場景被重復使用，為了表達父母偉大的愛，描述父母善意的欺騙，描述父母日益增加的白發(fā)，描述父母對自己的嘮叨，而這些早已經(jīng)是小學生作文用爛了的梗，如今依然放在廣告宣傳片中，自然無法打動消費者。

4、京東“我變了？我沒變”H5

2015年618電商大促前夕，劉強東攜攜手謝霆鋒、李娜兩位明星共同拋出“我變了？我沒變”文藝范兒十足的H5。除了三位名人關(guān)于“我變了？我沒變”的自我演繹，網(wǎng)友上傳自己過去和現(xiàn)在的對比照，填寫“京東體”，便可自動生成頁面。由楊宗緯深情演繹的《我變了，我沒變！》為主題曲，配以復古效果的對比照片，在聽覺和視覺雙方面帶給大家心靈的沖擊和別樣的感動，其互動傳播效果更是不言而喻。此次H5一經(jīng)上線便引發(fā)網(wǎng)友的熱情參與和狂熱轉(zhuǎn)發(fā)，通過海報墻，不僅能看到他人的回憶，還能在其中不斷發(fā)現(xiàn)自己的影子。

成功原因：

金融品牌開展情感營銷多以視頻、海報等形式表達和呈現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展，新的媒介載體不斷出現(xiàn)，H5便是一種很好的媒介載體，H5不僅具有信息呈現(xiàn)功能，還能讓網(wǎng)友參與互動，網(wǎng)友體驗更佳，也更有利于傳播。

5、臺灣富邦華一銀行《付出大于財富》與《行動大于財富》

臺灣富邦華一銀行拍攝了兩部短片《付出大于財富》與《行動大于財富》（2015金鼠標微電影類金獎），影片由蔡康永擔任旁白，用故事的方式向我們講述了財富與價值的關(guān)系，說明成就人生價值的真正含義。除了視頻的精彩，其傳播方式也可圈可點。 首先由蔡康永發(fā)布微電影（去品牌），講述感動，同時點出#大于財富#話題，并留下懸念讓大家期待完整版視頻，然后，各大KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)蔡康永之微博，參與#大于財富#話題討論，猜測并期待完整版內(nèi)容。接下來，蔡康永首發(fā)完整版微電影，段子手創(chuàng)意更多形式#大于財富#內(nèi)容啟發(fā)網(wǎng)民，媒體機構(gòu)大號挖掘更多真實#大于財富#故事，延展微電影訴求。邀請意見領袖蔡康永擔任旁白，利用蔡康永的影響力激活社會關(guān)注，利用全媒體對話題進行討論和傳播，讓視頻得到廣泛傳播。

視頻連接：

付出大于財富
成功原因：

眾多金融品牌在實踐中，往往遇到一個難題，完成內(nèi)容制作之后，內(nèi)容難以引起網(wǎng)友的關(guān)注，傳播速度慢，傳播范圍較小，如果可以創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)質(zhì)的情感營銷內(nèi)容加上適合的傳播媒介，營銷的影響力將得到大幅提升。