有哪些讓你印象深刻的中秋營(yíng)銷案例？

時(shí)間：2022-05-09 09:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-09 09:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

謝謝 @中國(guó)廣告 的邀請(qǐng)。

作為一名廣告人，不得不說(shuō)，節(jié)日營(yíng)銷若是做得好，往往能起到事半功倍的效果。所以，我們通常都會(huì)抓住這些非常時(shí)期的營(yíng)銷活動(dòng)，利用節(jié)日的集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性，為營(yíng)銷造勢(shì)，為品牌開(kāi)源。

就拿中秋為例，通過(guò)對(duì)比篩選一系列的品牌，小編覺(jué)得這些品牌的中秋營(yíng)銷做得真不錯(cuò)！非常值得學(xué)習(xí)。

1.天貓「中秋天選寵妃大賞」

天貓為了迎接中秋，真的打造了一場(chǎng)后宮版的「中秋天選寵妃大賞」，邀請(qǐng)各品牌月餅當(dāng)主角，抓住《延禧攻略》還未散去的熱潮，拍攝了一支延禧番外篇——《天貓宮略》。這是一個(gè)由食物構(gòu)成的「片場(chǎng)」，橙子做的月亮、蘑菇做的云彩、餅干做的龍椅、豆子做的地毯等等，趣味橫生。

此次的《天貓宮略》是天貓中秋團(tuán)圓季的一部分，由五大品牌五種口味的月餅聯(lián)袂上演大團(tuán)圓劇情，其對(duì)月餅口味的生動(dòng)詮釋不僅體現(xiàn)了天貓的 #中秋新團(tuán)圓觀#，更展現(xiàn)了天貓平臺(tái)對(duì)品牌的號(hào)召力和影響力。

2.抖音「抖轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓」

抖音在中秋之際，與故宮食品跨界推出「抖轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓」宮廷月餅吉盒，讓古畫(huà)里的宮廷人物「抖」起來(lái)，頗具品牌特色;必勝客也選擇與故宮食品一起打造「宮里的月餅」，融味中西，獨(dú)具匠心。這股品牌的中秋宮廷「穿越風(fēng)」除了潮流趨勢(shì)之外，或許還在無(wú)意之中暗示著中秋最初的來(lái)歷——古代帝王秋天祭月的禮制。

是不是很會(huì)玩？

3.網(wǎng)易考拉「金月滿溢」退全款

網(wǎng)易考拉復(fù)制華帝世界杯的營(yíng)銷神話，在中秋佳節(jié)這樣玩——：

在 9 月初聯(lián)合最美天氣為「金月滿溢」月餅禮盒許下承諾，若中秋下雨則「退全款」，與月亮玩概率論的做法挑戰(zhàn)性十足。

4.支付寶「掃月亮」贏大獎(jiǎng)

有一年，支付寶曾經(jīng)打造過(guò)一個(gè)名為“掃月亮”的現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)銷，號(hào)召全民打開(kāi)手機(jī)支付寶掃天上的月亮，獲取節(jié)日祝福、簽文、紅包等。

后期玩法更是升級(jí)了，大家不滿足只是“掃月亮”，連一切類月亮的物體都不肯放過(guò)，包括臉蛋、饅頭、乒乓球、屁股……你別笑，居然還真能掃出來(lái)……

以上，就是AdBright廣告的回答。除了品牌們的月餅營(yíng)銷，今年中秋營(yíng)銷的「下半場(chǎng)」尚未到來(lái)，也同樣值得期待。無(wú)論是 IP 聯(lián)動(dòng)、跨界合作，還是創(chuàng)意玩法、獨(dú)特定位，中秋節(jié)的「月餅爭(zhēng)寵大賽」早已拉開(kāi)帷幕，傳統(tǒng)佳節(jié)的不傳統(tǒng)玩法，大家覺(jué)得哪個(gè)品牌最會(huì)玩？

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