SEO人員的工作崗位職責(zé)及考核方案

時(shí)間：2022-05-23 20:48:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-23 20:48:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作中，除了競(jìng)價(jià)人員之外，SEO優(yōu)化人員的地位也是重中之重，SEO優(yōu)化人員要求熟悉各大搜索引擎的規(guī)則和調(diào)整時(shí)間，通過(guò)關(guān)鍵詞分析、網(wǎng)站構(gòu)架和目錄的優(yōu)化、制定有效的外鏈策略來(lái)提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果頁(yè)中的收錄排名，并定期匯總數(shù)據(jù)加以分析后，制定下一輪的SEO優(yōu)化方案。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEO工作內(nèi)容主要是內(nèi)容和外鏈，也就是內(nèi)容的撰寫和外部鏈接的建設(shè)，其實(shí)SEO工作可以劃分的很細(xì)，不過(guò)目前的SEO團(tuán)隊(duì)都不會(huì)這么干，原因是那樣肯定會(huì)提高SEO的成本，并且根據(jù)如今SEO市場(chǎng)的需求，好像也沒(méi)有必要分的那么細(xì)。

其實(shí)對(duì)于員工來(lái)說(shuō)，最大的動(dòng)力應(yīng)該就是工資待遇了，工資結(jié)構(gòu)采用底薪加提成的形式，根據(jù)員工的能力去考核工資，在一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)的效績(jī)考核中，必須要先考慮好這個(gè)問(wèn)題，那么，我們又該如何制定SEO人員的工作崗位職責(zé)及考核方案呢？

一、SEO的工作崗位職責(zé)

1、全面負(fù)責(zé)網(wǎng)站SEO工作，制定SEO策略，建立SEO標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)SEO效果負(fù)責(zé)。

2、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站面向主流搜索引擎的自然結(jié)果排名優(yōu)化，提高網(wǎng)站流量。

3、掌握以百度為首的搜索引擎的基本排名規(guī)律、精通搜索引擎的優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化，進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化以及內(nèi)外部鏈接優(yōu)化；并熟悉各種SEO推廣手段，了解白帽黑帽手法的差異和尺度。

4、監(jiān)控網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名變化，監(jiān)控和研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其他網(wǎng)站相關(guān)做法，并制定相關(guān)策略和方案優(yōu)化公司網(wǎng)站，并維持網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。

5、利用優(yōu)化手段在論壇、分類信息、專業(yè)門戶、博客、播客、微博、視頻網(wǎng)站等第三方網(wǎng)站進(jìn)行推廣，增加網(wǎng)站的流量和知名度（具體可查看億企邦《網(wǎng)絡(luò)推廣的方法技巧有哪些》的相關(guān)介紹）。

6、負(fù)責(zé)搜索引擎到網(wǎng)站的自然流量，規(guī)劃網(wǎng)站的SEO架構(gòu)，提升網(wǎng)站權(quán)重及網(wǎng)站在各大搜索引擎的排名。

7、擬定網(wǎng)站SEO規(guī)劃，針對(duì)網(wǎng)站用戶和客戶端的行為特征分析，提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，并擬定客戶推廣的SEO實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)。

8、負(fù)責(zé)網(wǎng)站SEO、網(wǎng)站的各種流量推廣方案的執(zhí)行與跟蹤，監(jiān)測(cè)百度、360搜索、搜狗、神馬和google收錄和排名規(guī)則。

9、評(píng)估關(guān)鍵詞、編寫網(wǎng)頁(yè)SEO元素優(yōu)化方案并負(fù)責(zé)實(shí)施。

10、負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容、構(gòu)架及代碼等進(jìn)行優(yōu)化，分析搜索引擎流量。

11、負(fù)責(zé)網(wǎng)站架構(gòu)、頁(yè)面內(nèi)容的搜索引擎友好度分析。

12、同第三方網(wǎng)站進(jìn)行流量、數(shù)據(jù)、反向鏈接或服務(wù)的交換，增加網(wǎng)站的流量和知名度。

13、制定網(wǎng)站SEO優(yōu)化方案和分析，結(jié)合網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，對(duì)優(yōu)化策略進(jìn)行調(diào)整。

14、根據(jù)執(zhí)行情況制定關(guān)鍵字策略，對(duì)方案不斷進(jìn)行持續(xù)調(diào)優(yōu)。

15、制定網(wǎng)站總體及階段性推廣計(jì)劃，完成階段性推廣任務(wù)，負(fù)責(zé)網(wǎng)站pv、pr、訪問(wèn)量、品牌提升等綜合指標(biāo)。

16、負(fù)責(zé)搜索引擎排名的日常維護(hù)及效果監(jiān)督。

17、評(píng)估分析網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞在各主要搜索引擎的自然排名，研究和監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和搜索引擎的算法和更新，及時(shí)提出優(yōu)化調(diào)整方案，跟蹤和分析引入的SEO流量以及監(jiān)控相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，形成階段性數(shù)據(jù)報(bào)告并提出后續(xù)優(yōu)化方案（具體可查看億企邦《如何寫一份詳細(xì)的網(wǎng)站SEO優(yōu)化方案》的相關(guān)介紹）。

18、網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)：循序漸進(jìn)地建設(shè)各種類型的高質(zhì)量的外部鏈接，每周做好統(tǒng)計(jì)形成報(bào)表，不斷開拓網(wǎng)站的外部鏈接，保證網(wǎng)站PR值、alexa排名。

19、貫穿于所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，協(xié)助項(xiàng)目組主管進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作。

20、負(fù)責(zé)監(jiān)控重點(diǎn)網(wǎng)站關(guān)鍵字，協(xié)助項(xiàng)目主管進(jìn)行產(chǎn)品關(guān)鍵字描述，并圍繞優(yōu)化進(jìn)行內(nèi)容整合、策劃相關(guān)產(chǎn)品，監(jiān)控和研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其他網(wǎng)站相關(guān)做法，并圍繞優(yōu)化提出合理的網(wǎng)站調(diào)整建議。

21、橫向的網(wǎng)站合作及友情鏈接的策劃實(shí)施，如：和第三方網(wǎng)站進(jìn)行流量、數(shù)據(jù)或服務(wù)交換，或戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，增加網(wǎng)站的流量和知名度，按階段匯報(bào)優(yōu)化監(jiān)控結(jié)果和研究結(jié)果，并跟蹤新產(chǎn)品、新技術(shù)的推廣。

22、統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)：如網(wǎng)站訪問(wèn)量（包括IP訪問(wèn)量、總PV量，人均瀏覽量，平均訪問(wèn)停留時(shí)間等），網(wǎng)站頁(yè)面收錄數(shù)量、網(wǎng)站相關(guān)域數(shù)量、Alexa排名、行業(yè)排名等。

23、分析、建議網(wǎng)站及各頻道的關(guān)鍵詞解決方案并實(shí)施達(dá)到效果。

24、跟蹤和分析引入的SEO流量以及相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，形成階段性數(shù)據(jù)報(bào)告并提出后續(xù)優(yōu)化方案。

25、負(fù)責(zé)站外鏈接的創(chuàng)建和維護(hù)；負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化工作的執(zhí)行。

26、友情鏈接交換：尋找同行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站，與權(quán)重較高的網(wǎng)站互換鏈接（具體可查看億企邦《交換友情鏈接的參考標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

27、有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，有較好的知識(shí)分享意識(shí)，有很好的團(tuán)隊(duì)合作精神，協(xié)助網(wǎng)站編輯提高文章的收錄量和排名。

28、與各主管溝通，負(fù)責(zé)網(wǎng)站以搜索引擎優(yōu)化為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究、分析與服務(wù)工作。

29、定期對(duì)策劃編輯進(jìn)行的培訓(xùn)，定期（每周）進(jìn)行工作總結(jié)匯報(bào)，并協(xié)助項(xiàng)目組主管提出下一階段推廣計(jì)劃與方案。

30、對(duì)網(wǎng)站和第三方網(wǎng)站進(jìn)行流量、數(shù)據(jù)或服務(wù)交換，或戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，增加網(wǎng)站的流量和知名度。

二、SEO人員的研究方向

我們?cè)诶斫馑阉饕鎯?yōu)化的時(shí)候，要從我們做搜索引擎優(yōu)化的目的和預(yù)期達(dá)到的效果去理解，真正的SEO是通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對(duì)用戶和搜索引擎更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。

1、關(guān)鍵詞研究

在網(wǎng)站建立之前，SEO優(yōu)化人員要參與網(wǎng)站策劃工作，可利用百度指數(shù)、搜索引擎的相關(guān)搜索和下拉框?qū)λx關(guān)鍵詞進(jìn)行研究分析，以此撰寫網(wǎng)站標(biāo)題和描述，并確定網(wǎng)站所做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞類型（具體可查看億企邦《專業(yè)SEO人員選擇關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)和原則》的相關(guān)介紹）。

2、網(wǎng)站目錄和構(gòu)架的研究

搜索引擎（蜘蛛、機(jī)器人）會(huì)按照一定的軌跡爬行，這個(gè)軌跡就是網(wǎng)站的目錄和結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站目錄名不要選取晦澀難懂的詞語(yǔ)，結(jié)構(gòu)采用樹狀結(jié)構(gòu)（子節(jié)點(diǎn)與父節(jié)點(diǎn)內(nèi)容的相關(guān)性）。

首頁(yè)的設(shè)計(jì)重中之重，SEO人員要跟進(jìn)策劃和設(shè)計(jì)人員，力求首頁(yè)設(shè)計(jì)合理，簡(jiǎn)潔大氣。

3、頁(yè)面優(yōu)化

頁(yè)面的優(yōu)化直接關(guān)系到網(wǎng)站整體的收錄率，對(duì)于文章頁(yè)而言，原創(chuàng)度要保證在70%以上，否則會(huì)被認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)垃圾，關(guān)鍵詞密度在2%-8%之間，太多會(huì)有關(guān)鍵詞堆砌的嫌疑。

專題頁(yè)面想被百度收錄，url不可設(shè)置過(guò)長(zhǎng)，優(yōu)化人員要規(guī)劃好后綴，內(nèi)鏈?zhǔn)褂玫卯?dāng)，可有效提高相關(guān)文章頁(yè)面的權(quán)重。

另外，搜索引擎比較喜歡htm、html、shtml等幾種常見的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)拓展名，優(yōu)化人員要跟技術(shù)設(shè)置好靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)拓展名，最好采用拼音或首字母的形式。

4、制定內(nèi)鏈策略

內(nèi)鏈，顧名思義就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁(yè)面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁(yè)面，也稱之為站內(nèi)鏈接），合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。

內(nèi)部鏈接的首要目的就是提高網(wǎng)站的整體收錄，提升鏈接目的頁(yè)面的排名，對(duì)網(wǎng)站整體的流量能起到顯著的優(yōu)化，一個(gè)網(wǎng)站的收錄量如果穩(wěn)定并且持續(xù)增加，則意味著至少這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接處理得較為到位（具體可查看億企邦《如何做好網(wǎng)站內(nèi)鏈SEO優(yōu)化》的相關(guān)介紹）。

5、制定外鏈策略

外鏈?zhǔn)禽o助提高網(wǎng)站收錄排名的有效手段，最好是錨文本，實(shí)在不行退而求其次，圖片或純文本的也行。

友情鏈接的選取是SEO優(yōu)化人員的重要工作，要選擇權(quán)重和域名時(shí)間差不多的網(wǎng)站鏈接做友鏈，并隨著權(quán)重的增加一點(diǎn)點(diǎn)替換，其他的外鏈可使用錨文本鏈接實(shí)現(xiàn)（具體可查看億企邦《如何制定SEO外鏈專員發(fā)高質(zhì)量外鏈的標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

6、網(wǎng)站權(quán)重的研究

網(wǎng)站權(quán)重并不能用一個(gè)確切的數(shù)字形容，只是憑站長(zhǎng)朋友通過(guò)網(wǎng)站各方面的指數(shù)去分析，從而大概知道網(wǎng)站的權(quán)重，雖然現(xiàn)在有權(quán)重分析工具，但也不能真正的判定一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重大小。

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的收錄就應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)站權(quán)重去制定不同的策略方式，從而針對(duì)性的去解決我們網(wǎng)站的收錄問(wèn)題，作為一名站長(zhǎng)，首先要做的就是讓我們的網(wǎng)站收錄有一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，從而提升網(wǎng)站的權(quán)重，從而讓關(guān)鍵詞有一個(gè)好的排名。

7、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

根據(jù)階段性SEO優(yōu)化方案的完成情況，小組長(zhǎng)分析每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作情況，并制定下一階段的目標(biāo)方案，組織組員召開小組會(huì)議，通報(bào)階段性工作進(jìn)展，肯定小組總體工作，指出不足之處，就下一階段的目標(biāo)方案進(jìn)行討論，最終請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)批示。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作繁復(fù)錯(cuò)雜，每一個(gè)環(huán)節(jié)都相輔相成，只有和諧有序的配合才能有效的完成階段性的總體營(yíng)銷目標(biāo)，SEO優(yōu)化人員也不例外。

三、SEO的考核方案

每個(gè)公司的具體情況不一樣，有的是剛起步的新公司，組建的是新的SEO團(tuán)隊(duì)，有的公司則已經(jīng)有豐富的團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)了，對(duì)于一個(gè)新公司和新團(tuán)隊(duì)，最重要的是吸納人才，畢竟人才才是最寶貴的東西，因此在制定效績(jī)考核標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，是不是應(yīng)該多為員工考慮，想方設(shè)法的留住那些有SEO技能的員工。

1、工作要求

（1）、帶領(lǐng)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)完成既定目標(biāo)和任務(wù)量，每周或每月發(fā)工作報(bào)表主管。

（2）、網(wǎng)站的收錄和排名要呈獻(xiàn)整體上升的水平。

（3）、對(duì)編輯和優(yōu)化的工作每天抽查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，需要主管配合的，及時(shí)通知。

2、工作考核

（1）、對(duì)于每月提供主管的工作報(bào)表，主管會(huì)進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)文章排版錯(cuò)誤，錯(cuò)別字，死鏈接，圖片錯(cuò)誤，三次以上，記過(guò)處分，五次以上，自行辭職走人（工作態(tài)度決定了工作高度）。

（2）、對(duì)于網(wǎng)站的排名和收錄，兩個(gè)月沒(méi)有出現(xiàn)上升趨勢(shì)的，記過(guò)處分，第三個(gè)月還是老樣子，辭職走人（醫(yī)療網(wǎng)站整體滑落除外）。

（3）、對(duì)于突發(fā)事件（網(wǎng)站打不開，被黑等問(wèn)題），或者要及時(shí)修改的東西，沒(méi)有馬上通知主管的，給與記過(guò)處分。

3、獎(jiǎng)勵(lì)制度

（1）、設(shè)定每月通過(guò)優(yōu)化到診人數(shù)，比如：第一基數(shù)20人，超過(guò)第一基數(shù)，每個(gè)患者提成20元；第二基數(shù)50人，超出后每增加一個(gè)患者提成50元，未超出第一基數(shù)，無(wú)獎(jiǎng)金。

（2）、每月通過(guò)SEO優(yōu)化就診提高到10人，半年內(nèi)如果有特別出色的表現(xiàn)，可以進(jìn)行加薪獎(jiǎng)勵(lì)。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

未來(lái)SEO行業(yè)中需要最多的可能就是團(tuán)隊(duì)管理人員，也就是SEO主管或者經(jīng)理，他們不僅需要有過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)，更需要寶貴的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，作為一個(gè)SEO人，我們應(yīng)該向著這個(gè)方向發(fā)展。