內容營銷的傳播介質有哪些？

時間：2022-05-26 10:21:02 | 來源：網絡營銷

時間：2022-05-26 10:21:02 來源：網絡營銷

所謂內容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業(yè)的相關內容來給客戶信心，促進銷售，他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO（VI）、畫冊、網站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋……。

在內容核心一致的前提下，根據不同的載體，傳遞的介質各有不同，那么，內容營銷傳播的介質有哪些呢？內容營銷在這些介質上又是怎么運作的呢？

1、社會化媒體

社會化媒體就像一個更新更快更簡短的博客，允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網站和技術，社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。

在億企邦看來，社會化媒體傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

根據2012年的社會媒體營銷行業(yè)報告，使用社會化媒體營銷的群體中：超過56%獲得了新的業(yè)務合作伙伴，近60%改進了搜索排名，大約69%提升了市場洞察能力。

2、博客

博客是基于文本的出版物，會定期更新，喜歡博客的讀者往往會花時間鉆研信息，以文本形式吸收知識是最容易的。

一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鏈接及其它與主題相關的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素（具體可查看億企邦《如何打造一個自媒體博客平臺》的相關介紹）。

大部分的博客內容以文字為主，仍有一些博客專注在藝術、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。

3、音頻或播客

音頻的內容通常是采訪或播客教學，音頻和播客的優(yōu)勢在于：人們可以邊聽邊做他們手頭上的事情，即使面對最漫不經心的聽眾，音頻中最難忘的內容還是會滲入到他的大腦中。

播客與博客是同義詞，都是個人通過互聯網發(fā)布信息的方式，并且都需要借助于博客/播客發(fā)布程序（通常為第三方提供的博客托管服務，也可以是獨立的個人博客/播客網站）進行信息發(fā)布和管理，博客與播客的主要區(qū)別在于，博客所傳播的以文字和圖片信息為主，而播客是音頻和視頻信息（目前播客是以音頻信息為主）傳遞的。

4、Podcast Feed

Podcast Feed就像是一個博客，但采用播客更新的方式取代了博客的文本更新，保持音頻內容的有趣，人們會回來觀看更多，忙碌的人們比較喜歡傾向于使用Podcast Feed獲取資訊。

5、新聞稿

新聞稿是一種基于文本發(fā)出某項聲明的文章，是公司、機構、政府、學校等單位發(fā)送予傳媒的通信渠道，以公布有新聞價值的消息。

新聞稿的五要素：Who(何人)、What（何事）When（何時）、Where（何地）Why（何故）“一個H”：How（如何）。

明確五要素，對新聞工作有三大作用：①、有助于記者在采訪新聞時迅速地弄清每一個事實的要點。②、有助于記者迅速的抓住新聞的重點，尤其在新聞導語的寫作中。③、有助于明了的新聞體裁要義。

6、動畫

動畫是將圖像和音頻結合在一起，網絡動畫可以用來分解復雜的信息，吸引各個年齡段的觀眾，此外，網絡動畫具有病毒性的權利，可以通過展示產品、服務和福利增強品牌推銷的效果。

7、圖片

圖片是指由圖形、圖像等構成的平面媒體，對照片感興趣的觀眾往往會花很多時間仔細觀察你的圖像。

8、文章或白皮書

文章和白皮書是一個類型的在線內容，它比博客富含更多的信息量，并經常作為優(yōu)質內容提交給出版機構。

白皮書可能是一本書，也可能是一篇文章，白皮書作為一種官方文件，代表某機構立場，講究事實清楚、立場明確、行文規(guī)范、文字簡練，沒有文學色彩。

9、音樂

音樂是一個冒險的、有創(chuàng)造力的內容類型，音樂內容營銷可能是簡單到幾個音節(jié)和歌詞的組合，也可以復雜到成為完成的音樂劇。

10、信息圖

信息圖表是指數據、信息或知識的可視化表現形式，指描繪了大量信息的圖像，如果一幅畫能夠表達一千個詞匯，那么，信息和圖像的結合的價值遠超于此。

信息圖形主要應用于必須要有一個清楚準確的解釋或表達甚為復雜且大量的信息，例如在各式各樣的文件檔案上、各個地圖及標志、新聞或教程文件，表現出的設計是化繁為簡。

11、在線研討會

將音頻和幻燈片演講、解答問題和聊天結合起來提供內容的在線研討會，也是內容的一個重要的形式，也是激發(fā)內容的靈感的重要來源之一（具體可查看億企邦《內容營銷的內容分類和內容靈感》的相關介紹）。

12、在線授課

在線課程是一種面向很多種受眾的現場演示，它所涉及的范圍從幾千名參與者到幾百、幾千名參與者，這些事件會延伸許多形式的內容機會，比如錄音，抄本和現場直播。

13、幻燈片

通過一系列的圖像來獲得信息是非常輕松的一種方式，根據slide share的分析，最受歡迎的模板形式應該有許多張演示幻燈片，每個演示幻燈片的總頁數最好為65，每頁幻燈片的字數最好是32。

14、視頻

視頻（Video）泛指將一系列靜態(tài)影像以電信號的方式加以捕捉、紀錄、處理、儲存、傳送與重現的各種技術，視頻技術最早是為了電視系統(tǒng)而發(fā)展，但現在已經發(fā)展為各種不同的格式以利消費者將視頻記錄下來。

視頻內容通常是針對那些不想花時間閱讀的觀眾，他們想直接的看到你的產品。

15、交互游戲

“游戲化”和社交游戲通常是通過解鎖關卡提供獎勵，游戲化的市場預期是，到2017年達到36億美元，移動平臺游戲化預計到2017年將增長90%，對于有這方面資源的博友，不妨試下這個方式的營銷（對于初學者，不妨先看下億企邦《交互式視頻設計的分類和實現工具》的相關介紹）。

16、應用程序

計算機和移動設備的應用現在已經風靡整個網絡，蘋果和Android已經有超過一百萬個應用程序能夠在移動設備上使用。

對于應用程序需要了解的是：每一個應用程序運行于獨立的進程、他們擁有自己獨立的地址空間，不同應用程序的分界線稱為進程邊界。

億企邦點評：

雖然內容營銷的核心是內容，但內容發(fā)布平臺也很重要，我們可以將內容發(fā)布在企業(yè)的博客上，也可以將內容發(fā)布到垂直的論壇上，也可以將內容發(fā)布到大眾平臺上去等等，所以我們在發(fā)布內容的時候要選擇好平臺，平衡好投入產出比的問題。

另外一方面我們需要對發(fā)布的內容進行優(yōu)化，讓其更加適應搜索引擎爬蟲的算法，我們需要對內容作精準的標簽或備注。