內(nèi)容營銷的缺點(diǎn)及缺陷

時(shí)間：2022-05-26 12:18:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-26 12:18:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容營銷是源自分享，協(xié)助，給予客戶答案的角度來向消費(fèi)者傳遞信息，傳統(tǒng)的營銷方式更多的是通過打斷用戶思考，視覺，聽覺來硬性傳遞產(chǎn)品信息，所以，要想做好內(nèi)容營銷，重中之重的當(dāng)然是內(nèi)容本身的質(zhì)量。

內(nèi)容營銷不同于廣告，既不依靠絢爛的視覺沖擊，也不倚賴“天馬行空”的創(chuàng)意博得掌聲，而是完全憑借內(nèi)容（提倡原創(chuàng)內(nèi)容，拒絕抄襲），從提供優(yōu)秀，有價(jià)值的信息來驅(qū)動消費(fèi)者的購買，認(rèn)知行為，其可以更好的保留客戶，提高品牌忠誠度，那么，內(nèi)容營銷的缺點(diǎn)及缺陷又是什么呢？

1、周期時(shí)間太長

內(nèi)容營銷包括發(fā)現(xiàn)、組織、分享內(nèi)容的過程，在整理好內(nèi)容后，你會找個(gè)平臺發(fā)布，而且得是個(gè)優(yōu)秀的平臺，一般博客、 微博、WP、貼吧、論壇是文字內(nèi)容的首選，視頻的話更適合事件營銷。

但不是你發(fā)布后別人就會趨之若鶩的來圍觀，發(fā)布之后SEO時(shí)期的推廣一樣都不會少（具體可查看億企邦《做內(nèi)容營銷離不開SEO優(yōu)化》的相關(guān)介紹），你需要你的文章發(fā)到更多博客、WP、貼吧、論壇……，而且因?yàn)閮?nèi)容營銷的“間接營銷”性，你發(fā)了很多跟直接營銷不相關(guān)的東西，要發(fā)多少才能讓潛在買家（購買行為）受到引導(dǎo)呢？如果不是大企業(yè)，你會覺得時(shí)間周期讓你耗不起。

也就是說SEO時(shí)期你的時(shí)間專注在推廣上，但內(nèi)容營銷內(nèi)容既要花時(shí)間搞內(nèi)容，又要花時(shí)間推廣，而且內(nèi)容營銷推廣的過程目標(biāo)不甚明確，你總會覺得缺時(shí)間。

2、創(chuàng)意內(nèi)容太少

對一般品牌來說，做內(nèi)容的難度較大，加之企業(yè)社會化媒體ID為了保持活躍度對日常內(nèi)容的量要求較多，因此更需要創(chuàng)意來整合內(nèi)容，使常規(guī)內(nèi)容盡可能做到有趣、有關(guān)、有價(jià)值。

常規(guī)內(nèi)容之外，做競賽對創(chuàng)意的要求就更提高了一個(gè)層次，競賽的玩法，話題的引爆，文案撰寫，視覺呈現(xiàn)等諸多板塊都是以創(chuàng)意為核心驅(qū)動的工作。

3、缺乏原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容

我們看到混得比較好的原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容包括一些創(chuàng)業(yè)者的博客、微博，比如國內(nèi)月光博客、李開復(fù)的博客、姚晨的微博，國外的paulgraham，內(nèi)容上要么分享創(chuàng)業(yè)故事，好的項(xiàng)目、要么分享深刻的見解，而后者的要求更高，一個(gè)人如果不是從業(yè)者，不可能就能把行業(yè)的種種看透，提取精華觀點(diǎn)的。

所以，要想做好內(nèi)容營銷，除了自己能創(chuàng)造內(nèi)容之外，還需向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的人士約稿或轉(zhuǎn)載。

相對而言，SEO的目標(biāo)就簡單很多，他們的目標(biāo)就是在鏈接被收錄之后，通過關(guān)鍵字、Bookmark、PR、WP、評論、交換鏈接、論壇各種方式增加外鏈，從而提高網(wǎng)站權(quán)重以及在搜索引擎的排名。

4、缺乏優(yōu)秀寫手

此處所說的寫手并非所說的“五毛黨”，跟SEO時(shí)期的軟文寫手有很大區(qū)別，不管企業(yè)或個(gè)人在活動中有時(shí)候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫手，一方面可以借助意見領(lǐng)袖的影響力；另外也可以為用戶提供優(yōu)秀的內(nèi)容（具體可查看億企邦《內(nèi)容營銷的內(nèi)容分類和內(nèi)容靈感》的相關(guān)介紹）。

但是優(yōu)秀的寫手在哪里？是那些有從業(yè)經(jīng)歷、親身經(jīng)驗(yàn)、有說服力的人，你要獲得這些資源，錢和社會關(guān)系一樣都不能少，你有這樣的能力嗎？

5、營銷方式過于明顯

剛剛在網(wǎng)上看到一篇關(guān)于淘寶直通車的的文章，剛開始覺得分析得不錯(cuò)，看到后面一圖形以及一周需要費(fèi)用40萬左右時(shí)，完全沒有心情再看下去了，心里“這就是一個(gè)托”的念頭由然而生，因此，內(nèi)容營銷一定要做好軟的功夫，太硬了會受傷地。

6、過分地追求病毒式營銷

大家都知道病毒式營銷的效果是成倍增長的，于是都希望自已公司的內(nèi)容也能起到如些巨大的沖擊力，可自身勢力沒有達(dá)到的時(shí)候，還是做好目前的事情為好。

7、發(fā)布的渠道有限

如果說早期還可以靠獨(dú)立的社會化媒體平臺做出大影響的話，那隨著平臺的營銷傳播價(jià)值快速被挖掘，相對的單位受眾的注意力就不斷被稀釋分散。

如果公司的編輯水平不錯(cuò)，寫的東西可靠，但手里的網(wǎng)絡(luò)資源有限，也很難取到好的效果，多平臺，多資源同時(shí)發(fā)布就不一樣（不知道如何查找發(fā)布渠道的朋友，可查看億企邦《內(nèi)容營銷的傳播介質(zhì)有哪些》的相關(guān)介紹）。

因此，社會化媒體上的大影響多來自與線下與線上不同渠道的整合，即線下或線上其它渠道的動作在社會化媒體上引起傳播及討論。

8、難以達(dá)到媒介引爆點(diǎn)

社會化媒體自身的特點(diǎn)之一就是消弱了“點(diǎn)對面”的傳播模式，以“點(diǎn)對點(diǎn)”、“點(diǎn)對片”取而代之，這就給營銷人員造成了一個(gè)困擾，在自身賬號資源不夠強(qiáng)勢的情況下，如何將內(nèi)容大量傳播出去，也成為了一個(gè)重要的課題。

即便你是非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、或擁有BIG IDEA的病毒內(nèi)容，如果一級傳播無法到達(dá)一個(gè)的臨界值，也無法引爆受眾的自主傳播。

9、管理模式太單一

很多公司的管理人員認(rèn)為，內(nèi)容營銷只屬于?場部的事情，應(yīng)該由?場部經(jīng)理去抓，但據(jù)億企邦所知，目前很多公司的?場部經(jīng)理只是傳統(tǒng)渠道是強(qiáng)項(xiàng)，對于網(wǎng)絡(luò)來說只是略懂，或者有的根本就不懂，如果能配合網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行統(tǒng)一操作，效果肯定會大不一樣（對于不懂內(nèi)容怎么做的朋友，建議可查看一下億企邦《如何才能做好內(nèi)容營銷》的相關(guān)介紹）。

10、無法精確有效獲得內(nèi)容營銷產(chǎn)生效果的反饋

內(nèi)容營銷的策略是通過你呈現(xiàn)的內(nèi)容，潛在買家受到引導(dǎo)，并最終考慮讓你成為他潛在的戰(zhàn)略伙伴，這種引導(dǎo)力該如何考量？有何具體表現(xiàn)？當(dāng)產(chǎn)品獲得購買后你從哪里去統(tǒng)計(jì)呢？

SEO時(shí)期產(chǎn)生購買的鏈接用Google Analytics等工具可以精確統(tǒng)計(jì)出來單的搜索“關(guān)鍵字”、哪個(gè)鏈接、那個(gè)頁面來了多少單，而且SEO的某個(gè)周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來衡量，每天你都可以在引擎里輸入各個(gè)關(guān)鍵字看頁面排名上升沒，這種精確性是內(nèi)容營銷無法提供的。

億企邦點(diǎn)評：

做之前進(jìn)行分析，做的過程中進(jìn)行改善，做后進(jìn)行總結(jié)，這是做任何事情都需要的規(guī)律，做內(nèi)容營銷亦是如此，如果不做任何的數(shù)據(jù)分析，完全的埋頭苦干，只會事倍功半！