如何打造抖音個(gè)人IP

時(shí)間：2022-05-26 12:51:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-26 12:51:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

做抖音運(yùn)營(yíng)，想能夠吸引用戶的關(guān)注，其實(shí)如果你能有辨識(shí)度較高的表現(xiàn)，那自然引流將不成問題。辨識(shí)度高，自然就想到了IP。

IP是目前受到廣大品牌的青睞，因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性?；竞w了3-40歲的有效人群，這個(gè)年齡階段對(duì)于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的精準(zhǔn)客戶。IP最大的屬性就是大流量關(guān)注度，而大平臺(tái)即是流量的承載體。

因此，“抖音+IP”已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新玩法。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的應(yīng)運(yùn)而生，很多人都在考慮打造抖音個(gè)人IP，那么，我們?cè)撊绾未蛟熳约旱亩兑魝€(gè)人IP呢？

一、定位垂直領(lǐng)域

即一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)垂直領(lǐng)域。因?yàn)槿绻憬裉彀l(fā)美食、明天發(fā)英語、后天發(fā)游戲，這樣樣非常不利于賬號(hào)的平臺(tái)推薦，也不利于軟件算法對(duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位和判斷。

并且，定位垂直領(lǐng)域與內(nèi)容推薦以及后期實(shí)現(xiàn)帶貨匹配相關(guān)，相關(guān)度越高，內(nèi)容引流，帶貨能力就越強(qiáng)。如果說養(yǎng)號(hào)是起步，那么定位垂直領(lǐng)域即是方向。

清晰的定位是IP獨(dú)一無二的前提，定位的概念就是要讓別人知道我們的標(biāo)簽是什么？印象是什么？在前期有足夠清晰的垂直領(lǐng)域定位，以及搞定內(nèi)容策劃方面，那么后期操作抖音號(hào)就非常輕松了。

抖音平臺(tái)上有哪些垂直領(lǐng)域呢？

其實(shí)每個(gè)垂直領(lǐng)域還能繼續(xù)劃分更加精準(zhǔn)的領(lǐng)域，比如說美食，可以分為開箱試吃、菜譜教程、探店試吃、減肥餐、烘焙教程等等；教育可以分為兒童教育、外語教學(xué)、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、興趣班等等。我們就不在這里逐一拆解了，需要大家先給自己定位一個(gè)大方向的垂直領(lǐng)域之后，再在運(yùn)營(yíng)的過程中尋找更適合自己的精準(zhǔn)的定位（具體可查看億企邦《視頻運(yùn)營(yíng)的技巧與方法》的相關(guān)介紹）。

二、分析常見IP屬性

借助熱門視頻功能，通過對(duì)點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論最多、分享最多以及發(fā)布時(shí)間來查閱每個(gè)垂直領(lǐng)域的作品。過對(duì)各個(gè)垂直領(lǐng)域的作品分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以下4種比較常見的IP：

1、故事型IP：將故事和劇情，通過表演的形式向用戶傳達(dá)自己所像表達(dá)的情感和想樹立的形象。比如說，之前有一個(gè)模仿《貓和老鼠》的抖音號(hào)，有點(diǎn)火哦~

2、產(chǎn)品型IP：有些產(chǎn)品有很多人熱愛，然后圍繞這些產(chǎn)品，延伸出了很多情感以及相應(yīng)的消費(fèi)。最典型的應(yīng)該屬于之前很火的小豬佩奇了吧~

3、創(chuàng)始人IP：在這個(gè)個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者希望買到的產(chǎn)品跟他個(gè)人的價(jià)值觀、個(gè)人的品位相吻合。關(guān)于這點(diǎn)，不知道李佳琪這個(gè)口紅一哥算不算代表人物哦！

4、知識(shí)型IP：這個(gè)人必須在某個(gè)領(lǐng)域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，而且必須要有一定的影響力。例如摩登讀書

想要打造一個(gè)IP，起步要做的就是人物的設(shè)定，比如有些明星的人設(shè)，像外界所展現(xiàn)的形象，包括外部形象和性格特征等。

三、確定自制IP標(biāo)簽

這時(shí)候我們就要開始思考，我們即將要打造的抖音IP應(yīng)該是什么樣的呢？

1、你有哪些優(yōu)勢(shì)，或者你擅長(zhǎng)什么？

如果你是一個(gè)有顏值的小姐姐或者小哥哥，那么你什么不用干，對(duì)著鏡頭做幾個(gè)動(dòng)作，配上一段音樂，漲粉就呼呼的。但這畢竟是少數(shù)，如果沒有顏值的自信的話，就先考慮個(gè)人興趣吧！

2、領(lǐng)域一定要垂直，越垂直越好

如果一個(gè)人問你，你的個(gè)人興趣是啥，你回答看書。

看什么類型的書？歷史/小說/偵探/雞湯/技能等等

哪個(gè)國(guó)家的歷史？中國(guó)/歐洲/日本/世界

你看，單是一個(gè)書就可以如此垂直。

3、做差異化定位

簡(jiǎn)單說就是要有自己的特色。比如能用搞笑的方式將歷史說明白，早前的那本《半小時(shí)漫畫中國(guó)史》，即使過去這么多年小編也仍然記得。差異區(qū)別很容易給用戶留下印象，這也是我們打造抖音IP的關(guān)鍵點(diǎn)之一。你要給自己的賬號(hào)打上什么樣的標(biāo)簽？

4、要清楚的知道自己的目標(biāo)人群是哪些？

上班族還是學(xué)生？學(xué)知識(shí)的還是娛樂生活的？等等，根據(jù)目標(biāo)人群來策劃自己的IP和內(nèi)容。

最后才是關(guān)鍵！

實(shí)際上，大部分現(xiàn)在開始做抖音的小伙伴們的最終目的其實(shí)是為了收益。

領(lǐng)域越垂直，粉絲畫像越精確，抖音賬號(hào)的價(jià)值和盈利性就越高。為以后當(dāng)我們成功打造抖音IP之后接廣告以及帶貨做更高的收益（具體可查看億企邦《抖音如何變現(xiàn)》的相關(guān)介紹）。

5、內(nèi)容持續(xù)輸出，還要經(jīng)?；?dòng)

要做到定時(shí)更新，一段時(shí)間不更新，粉絲是很容易遺忘你的。另外，互動(dòng)很重要，要保持粉絲的熱情。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

任何一個(gè)平臺(tái)都有一套完整的規(guī)則體系，我們初次進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)首先要了解這個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，這樣是為了少走彎路。有了一定的粉絲，這時(shí)我們就要分析粉絲的年齡，性別，男女比例，地域城市等標(biāo)簽。通過分析后，我們就要對(duì)自己的作品進(jìn)行完善，最好做進(jìn)準(zhǔn)化的作品，讓粉絲的粘性提高。