影響社交媒體發(fā)展趨勢(shì)的要點(diǎn)有哪些？

時(shí)間：2022-05-26 21:36:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-26 21:36:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

如今，眾多品牌已經(jīng)逐漸學(xué)會(huì)了如何用社交媒體來(lái)幫助他們完成商業(yè)目標(biāo)，然而這種學(xué)習(xí)的過(guò)程卻充滿(mǎn)著辛酸淚，他們不斷地用試錯(cuò)法去挑戰(zhàn)社交媒體新趨勢(shì)影響下的新世界，偶爾一蹴而就，經(jīng)常頭撞南墻。

而殘酷的現(xiàn)實(shí)是，隨著時(shí)間的推移，社交媒體新趨勢(shì)又產(chǎn)生了新的變化，這就導(dǎo)致了品牌需要再次適應(yīng)這些趨勢(shì)，否則他們之前的努力全部都白費(fèi)了。

所以，為了方便品牌迅速調(diào)整自己社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略，我們就來(lái)聊一聊影響社交媒體發(fā)展趨勢(shì)的要點(diǎn)到底有哪些？

1、視頻直播

如今，直播已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，但是它會(huì)做得越來(lái)越好。Twitter的Periscope服務(wù)剛上線(xiàn)幾個(gè)月，就已經(jīng)獲得了1500萬(wàn)名注冊(cè)用戶(hù)，用戶(hù)可以使用智能手機(jī)即時(shí)分享內(nèi)容。

Facebook在其整個(gè)用戶(hù)平臺(tái)上開(kāi)放了視頻直播功能，F(xiàn)acebook可能并未期望在此領(lǐng)域取得如同新聞渠道杠把子那樣令人矚目的成績(jī)，但備受關(guān)注的大事連二連三地發(fā)生，視頻直播功能已獲公眾認(rèn)可。

當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員才剛剛開(kāi)始探索視頻直播的可能性時(shí)，就已經(jīng)有開(kāi)拓者涉入這個(gè)平臺(tái)、探索市場(chǎng)行情、建立性能指標(biāo)，毫無(wú)疑問(wèn)，視頻直播會(huì)在接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)成為一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，甚至，一些大型品牌公司也開(kāi)始進(jìn)入視頻直播市場(chǎng)，包括跨國(guó)移動(dòng)電話(huà)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile等。

T-Mobile CEO聲稱(chēng)，視頻直播會(huì)成為“社會(huì)活動(dòng)的中流砥柱，你可以利用視頻直播處理任何事情，包括新產(chǎn)品發(fā)布、社會(huì)信息通報(bào)以及競(jìng)賽傳播等”。

就像Facebook近日所述，視頻直播“讓商界大佬能通過(guò)真實(shí)的途徑與其核心受眾——雇員、顧客甚至股東——交流。”這意味著所有人都需要對(duì)視頻直播全面入侵做好準(zhǔn)備。

公司可以直播的其他類(lèi)型的內(nèi)容包括：會(huì)議、采訪(fǎng)、用戶(hù)支持、產(chǎn)品演示和特價(jià)優(yōu)惠。對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)，這些觀(guān)看直播的用戶(hù)是公司的忠實(shí)用戶(hù)，他們想得到最詳細(xì)的信息，而直播恰恰能滿(mǎn)足他們的需求。如果你還沒(méi)有參與到直播中，希望你在2016年加入了。

2、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

作為一項(xiàng)有用的技術(shù)，AR已經(jīng)活躍了好幾年。2014年，美國(guó)郵政署(S. Postal Service)將AR配置在app上，并迅速在建筑、教育和外科手術(shù)等垂直利基市場(chǎng)取得成功。但真正讓AR風(fēng)靡全球的是《口袋妖怪GO》開(kāi)發(fā)公司Niantic和發(fā)行公司任天堂(Nintendo)。

盡管《口袋妖怪GO》只會(huì)火爆一時(shí)，到了圣誕節(jié)我們就將它忘到爪洼島去了，但毋庸置疑的是AR翻轉(zhuǎn)了大眾傳統(tǒng)上對(duì)“線(xiàn)上”行為和“線(xiàn)下”行為的區(qū)分認(rèn)知，而且打開(kāi)了一扇新的大門(mén)——規(guī)則是由第一批使用者來(lái)制定的(視頻直播也是如此)。

3、全面披露

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)接受了“影響者營(yíng)銷(xiāo)(Influencer marketing)”的營(yíng)銷(xiāo)理念，因?yàn)樘热裟軠?zhǔn)確執(zhí)行，沒(méi)有比讓名人穿你的襯衫、開(kāi)你的車(chē)或者在節(jié)目中喝可樂(lè)更好的“脫穎而出”的方法了——尤其是在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，(社交媒體和搜索引擎上的)廣告攔截和自然觸及人數(shù)削弱限制了品牌將信息傳遞給大眾的能力。

但現(xiàn)如今，兩大巨頭——美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和谷歌——正迫使“影響者營(yíng)銷(xiāo)”接受越來(lái)越多的審查，迫使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員確保市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和影響者之間任何金錢(qián)或者其他報(bào)酬的相互轉(zhuǎn)賬是公開(kāi)披露的。

如果你想使用這種營(yíng)銷(xiāo)模式，你實(shí)在無(wú)法避免美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)或者谷歌將你的營(yíng)銷(xiāo)模式判為欺詐性廣告的風(fēng)險(xiǎn)，所以，你需寧求穩(wěn)妥、全面披露、謹(jǐn)小慎微。

4、社交媒體規(guī)范

如果你通過(guò)谷歌快訊(Google alerts)或者其他最新資料快報(bào)關(guān)注“社交媒體”的相關(guān)報(bào)道，就會(huì)留意到那些因?yàn)樵赥witter、Facebook和其他社交媒體上發(fā)表不恰當(dāng)言論而被批評(píng)、被懲罰甚至被送至監(jiān)獄的人在大幅度攀升。看來(lái)社交媒體為我們的生活消除了太多因意見(jiàn)分歧產(chǎn)生的傾軋，以致于人們不會(huì)在現(xiàn)實(shí)工作中出差錯(cuò)、失敗和破壞自己的聲譽(yù)卻太容易在網(wǎng)絡(luò)上深陷義憤填膺(或者不那么義憤填膺)。

另一方面來(lái)說(shuō)，社交媒體規(guī)范為大家的社交通訊增加了一層有用的(意見(jiàn)分歧)摩擦力，以及透明度、責(zé)任性和審核流程。

當(dāng)然，社交媒體規(guī)范一點(diǎn)都不酷，但是除非你在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中適當(dāng)?shù)卦O(shè)置了一個(gè)規(guī)范，否則你無(wú)法高枕無(wú)憂(yōu)（具體可查看億企邦《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)最容易走錯(cuò)的10個(gè)誤區(qū)》的相關(guān)介紹）。

5、自動(dòng)化

現(xiàn)在大部分社交媒體網(wǎng)站的廣告位和推送都是人工上傳的，這一點(diǎn)在未來(lái)有望改變。利用數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)完成的自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)在不少?gòu)V告商那里火起來(lái)了，而這一趨勢(shì)攻占社交媒體也只是時(shí)間問(wèn)題。

自動(dòng)化的好處顯而易見(jiàn)，因?yàn)槊總€(gè)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)上惱人的廣告都痛恨不已，而自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)能讓廣告的設(shè)置和展示變得更有內(nèi)容，效率，更加“安靜”。

6、線(xiàn)上平臺(tái)內(nèi)容更加開(kāi)放

2015年，F(xiàn)acebook開(kāi)始從已建立的內(nèi)容創(chuàng)造者手里“搶”內(nèi)容。過(guò)去，媒體會(huì)將Facebook的用戶(hù)引到自己網(wǎng)站上，如今Facebook的Instant Articles項(xiàng)目可以讓媒體將其內(nèi)容發(fā)布在社交媒體平臺(tái)上。內(nèi)容上傳速度是原來(lái)的10倍，會(huì)有更多的人看到，媒體也能獲得更多的廣告收益。但是用戶(hù)可以停留在Facebook上，這樣便降低了媒體自身的品牌價(jià)值。

雖然這樣做有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是350家媒體現(xiàn)在已經(jīng)簽約了，包括紐約時(shí)報(bào)、BuzzFeed和Huffington ost。100多家媒體每天都會(huì)通過(guò)Instant Articles將其內(nèi)容上傳到Facebook。

2015年底該項(xiàng)目已經(jīng)從iPhone版本擴(kuò)展到安卓版本，這種模式迫使所有人開(kāi)始對(duì)比將內(nèi)容展示在Facebook上的優(yōu)勢(shì)以及將用戶(hù)引流到網(wǎng)頁(yè)上的優(yōu)勢(shì)。

7、Snapchat的智能化用途

在社交媒體的所有舉動(dòng)中，很少有人敢像Snapchat一樣冒這么大的風(fēng)險(xiǎn)，你花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)為目標(biāo)受眾創(chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，卻發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容一旦使用便消失了，這與YouTube視頻和博客所達(dá)到的“快速爆炸，緩慢燃燒” 是截然相反的。

然而，諸如麥當(dāng)勞、Acura和Heineken等大公司開(kāi)始插手，想迎合平臺(tái)上的年輕用戶(hù)群，害怕落伍。

近幾年內(nèi)，內(nèi)容的價(jià)值得到了很大的提升，變得越來(lái)越好?，F(xiàn)在有很多好的案例可供人們快速、輕松地大量炮制有效的閱后即焚的內(nèi)容?，F(xiàn)在，公司不再需要冥思苦想好的創(chuàng)意，期望年輕的用戶(hù)開(kāi)始制作一些閱后即焚的內(nèi)容。

8、視頻依舊會(huì)打敗靜態(tài)內(nèi)容

2015年，各家新聞紛紛報(bào)道Facebook用戶(hù)比上一年發(fā)布的視頻數(shù)量多75%，在美國(guó)，這一數(shù)字達(dá)到100%，F(xiàn)acebook在用戶(hù)的News Feeds中推送視頻的數(shù)量是上一年的360%。2015年4月至11月，F(xiàn)acebook每日訪(fǎng)問(wèn)視頻的人數(shù)從40億人次增加到80億人次。

盡管公司將觀(guān)看三秒鐘定義為 “一次訪(fǎng)問(wèn)”，觀(guān)看視頻的人數(shù)依舊很大，看來(lái)Facebook快要搶YouTube的飯碗了。

這些數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)。Facebook已經(jīng)明確指出更喜歡使用視頻內(nèi)容，而不是鏈接或者圖片，來(lái)創(chuàng)建任何一種優(yōu)秀的社交媒體活動(dòng)，今年你可能需要打開(kāi)攝像機(jī)鏡頭開(kāi)始拍攝視頻了。

9、整合能力

現(xiàn)在的社交媒體已經(jīng)變成了眾多品牌商的墳?zāi)?，過(guò)去幾年，成千上萬(wàn)個(gè)“死亡”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役在這里靜靜地躺著，而存活下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役寥寥無(wú)幾。

對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，社交媒體平臺(tái)不應(yīng)該僅僅成為一個(gè)發(fā)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的場(chǎng)所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體賬號(hào)等等諸多因素都能在社交媒體上得到發(fā)展空間，學(xué)會(huì)整合這些因素，把社交媒體平臺(tái)充分利用起來(lái)才是可持續(xù)發(fā)展的品牌策略（具體可查看億企邦《社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略》的相關(guān)介紹）。

10、虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容將首次登臺(tái)

2014年，F(xiàn)acebook耗資20億美元收購(gòu)Oculus Rift(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司)，當(dāng)時(shí)社交媒體人都會(huì)感到困惑。但是Facebook的想法日漸清晰，如視頻比圖片更加具有參與性一樣，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容將成為下一代更有參與感的內(nèi)容形式。

紐約時(shí)報(bào)已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容了，使用Google的Cardboard(虛擬現(xiàn)實(shí)工具)可以觀(guān)看，Paul
McCartney(音樂(lè)家)曾邀請(qǐng)?zhí)摂M現(xiàn)實(shí)公司為他的一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)拍了一部虛擬現(xiàn)實(shí)電影?，F(xiàn)在討論虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容為時(shí)過(guò)早，但是到本年年未，我們可以期待一種新的參與內(nèi)容類(lèi)型，然后想辦法為己所用。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

未來(lái)是善變的，而現(xiàn)在流行的趨勢(shì)過(guò)幾年可能就落伍，甚至有的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，與歐美相比，亞太地區(qū)的流行趨勢(shì)反而更加尖端，更加值得追逐，所以對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，未雨綢繆永遠(yuǎn)是正確的，在追時(shí)下熱潮的同時(shí)，也要花點(diǎn)功夫研究未來(lái)的趨勢(shì)，掌握未來(lái)，才能領(lǐng)先。