百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計算公式、相關(guān)因素和優(yōu)化方法匯總

時間：2022-05-27 06:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-27 06:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）等?？梢酝ㄟ^優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來降低最低展現(xiàn)價格以及點擊費用。

一、競價推廣質(zhì)量度的產(chǎn)生背景

部分百度推廣商戶單純用高出價獲得了第一位排名，但導(dǎo)致產(chǎn)品與搜索詞毫不相關(guān)，長此以往，搜索者會對推廣信息的相關(guān)性做出負面判斷從而忽視這片區(qū)域，這是違背推廣商戶和搜索引擎規(guī)則的。于是，搜索引擎引入了質(zhì)量度這個概念，其數(shù)值反應(yīng)了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質(zhì)量度越高。

依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算，主要反映其關(guān)鍵詞標題、描述及網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認可程度還包括網(wǎng)站的打開速度，關(guān)鍵字指向網(wǎng)頁的相關(guān)程度，還有整個網(wǎng)站的情況。每24小時刷新一次。對百度搜索推廣來說，綜合排名指數(shù)（CRI），即出價與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標準。意味著很好的質(zhì)量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。

二、競價推廣中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度公式

質(zhì)量度(四舍五入) = 綜合排名指數(shù) / 出價

每次點擊價格=（下一名出價*下一名質(zhì)量度）/ 關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

關(guān)鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價 + 0.05

三、初始質(zhì)量分的概念

1、賬戶平均質(zhì)量分；

2、行業(yè)平均質(zhì)量分；

3、CTR計算質(zhì)量分；(CTR：指點擊率，互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語，是Click Through Rate的英文縮寫，中文意思是點擊通過比率。指網(wǎng)頁的廣告點擊率。CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項重要指標。CTR計算公式：點擊率=點擊量/展示量，即：CTR=Click / Show content。)

四、平均質(zhì)量分的概念

1、單元級平均質(zhì)量分；

2、計劃級平均質(zhì)量分；

3、賬戶級平均質(zhì)量分。

五、質(zhì)量分的輻射和傳遞機制

1、關(guān)鍵詞不好的不要調(diào)到質(zhì)量高的計劃（單元）中去，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對性優(yōu)化。

2、在同一單元搜索量高的詞要優(yōu)先于搜索量低的詞。（建議根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提）

六、影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素

1、標題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)

①、描述要有一定的吸引程度（數(shù)字、時間、費用等的合理運用）；
　?、?、描述要精簡到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對題；
　?、邸祟}和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡單堆砌。

2、創(chuàng)意標題和描述的相關(guān)性

①、通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意一、二段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度；
　?、?、標題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點擊；
　?、?、相關(guān)性（確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關(guān)鍵詞主題的描述；
　?、?、多用飄紅(通配符使用，切分詞)、(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配。

3、訪問關(guān)鍵詞URL的連通性

①、符合SEO原則
　?、?、打開URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等）
　?、?、URL的打開速度要快（好的服務(wù)器，主機）

4、關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度

①、速度快（服務(wù)器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達率；
　　②、穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣；
　?、?、相關(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標題單獨設(shè)置著陸頁；
　　④、不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會出現(xiàn)不宜推廣或嚴重者賬戶被查封。

5、關(guān)鍵詞的展示率及CTR點擊率比例

①、出價高低（目前影響比重較大）
　　②、創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點擊）
　?、邸㈥P(guān)鍵排名多少（排名影響的是點擊）
　?、?、點擊率多少（無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精確點擊作為計算，影響比重僅次于出價）

6、關(guān)鍵詞對應(yīng)URL的文章質(zhì)量（依據(jù)著陸頁的原則）

①、是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）
　?、?、是否多次使用關(guān)鍵詞　
　?、?、文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）
　　④、文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)

7、關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度相關(guān)（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度）

①、穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶
　?、凇⒗腺~戶要優(yōu)于新賬戶
　?、邸⒗系姆€(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元
　　④、老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃

8、推廣商戶的信用積累

這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質(zhì)量度的歷史積累，投放時間越長，推廣經(jīng)驗越多，可信程度越高。
　?、佟⒅戫撁娴姆€(wěn)定性
　?、?、較高的點擊率
　?、?、穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)
　　④、在線時長的積累

七、質(zhì)量度的優(yōu)化方法

1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別注意：盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。

2、改進創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。對于初學(xué)著可以參考《如何提高百度競價推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量度》一文。

3、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“seo”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的seo培訓(xùn)機構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于seo的基本常識。相對來說，搜索“seo培訓(xùn)”、“seo培訓(xùn)特訓(xùn)班”的網(wǎng)民明確地表達了對seo培訓(xùn)的需求，會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點擊率相對更高的關(guān)鍵詞。關(guān)于關(guān)鍵詞匹配的具體問題可參考《百度競價的匹配模式詳解》一文的介紹。

4、選擇合適的顯示URL

一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如：www.mahaixiang.cn）作為顯示URL，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。

您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。例：www.MaHaiXiang.cn，可以幫助網(wǎng)民更快地識別域名含義，并將您的網(wǎng)站與其它網(wǎng)站區(qū)分開來，從而幫助您提升關(guān)鍵詞的點擊率和質(zhì)量度。

在一些情形下，您可能希望使用實際上并不存在的網(wǎng)頁作為顯示URL，例如，訪問URL指向單獨介紹玫瑰花及訂購的頁面，可以把顯示URL設(shè)為www.mahaixiang.cn/rose或www.mahaixiang.cn/meigui，這樣更有助于網(wǎng)民判斷推廣結(jié)果的相關(guān)性。但是，請注意可能存在這樣的風(fēng)險：有的網(wǎng)民會直接將顯示URL粘貼到瀏覽器地址欄中打開，若發(fā)現(xiàn)該頁面無法打開，將影響網(wǎng)民的使用體驗。這種情況下，建議您可以使用重定向指向真正的訪問URL（這可能會影響頁面打開速度），或者僅使用實際存在的、可以打開的頁面作為顯示URL。

億企邦點評：

競價推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量度使用和優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，億企邦建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。只有根據(jù)自己的現(xiàn)有情況和需求，來靈活的應(yīng)用質(zhì)量度的優(yōu)勢，才能達到最好的效果。