什么是百度競(jìng)價(jià)？跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別有哪些？

時(shí)間：2022-05-27 07:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-27 07:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

百度競(jìng)價(jià)是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎服務(wù)。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國(guó)內(nèi)率先推出。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。目前已更名為百度推廣。

一、競(jìng)價(jià)最顯著特點(diǎn)：按效果付費(fèi)

百度的競(jìng)價(jià)排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報(bào)率最高。可以設(shè)置你想要的關(guān)鍵詞，每次按點(diǎn)擊的收費(fèi)起步價(jià)每個(gè)關(guān)鍵詞不同，如果多家網(wǎng)站同時(shí)競(jìng)買一個(gè)關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)的高低來排序。每個(gè)用戶所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量沒有限制，無論提交多少個(gè)關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實(shí)際被點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)。

二、百度競(jìng)價(jià)的注意要點(diǎn)

1、關(guān)鍵詞的選擇

需以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為核心抓住客戶搜索習(xí)慣及心理。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的名稱詞匯自然成了參與競(jìng)價(jià)的首選。這些詞匯往往大多是百度的熱門詞，但是在實(shí)際推廣中，過熱的詞推廣性價(jià)比并不高，企業(yè)要不斷的觀察關(guān)鍵詞，適當(dāng)添加長(zhǎng)尾詞來提升賬戶，真正的優(yōu)質(zhì)賬戶都是在實(shí)踐中自己摸索出來的。

2、推廣地域及推廣時(shí)間

賬戶的推廣地域根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和服務(wù)的特性選擇業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的地域進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放，很多企業(yè)業(yè)務(wù)只能及省內(nèi)，然其卻向全國(guó)投放，雖然帶來了大量的廣告流量，但同時(shí)也花費(fèi)了不少金錢。當(dāng)投入與產(chǎn)出不成正比時(shí)，就會(huì)抱怨網(wǎng)絡(luò)廣告不好，百度競(jìng)價(jià)只要用心去做，提升效益是必然的。推廣時(shí)間應(yīng)和客服咨詢同步進(jìn)行，否則會(huì)造成競(jìng)價(jià)費(fèi)用的大量浪費(fèi)。

3、關(guān)鍵詞標(biāo)題及創(chuàng)意

標(biāo)題和創(chuàng)意得選擇很關(guān)鍵，直接影響質(zhì)量度，進(jìn)而影響賬戶質(zhì)量、排名、消費(fèi)和推廣效果，題描述撰寫規(guī)范 ，準(zhǔn)確規(guī)范，主題明確；簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅；突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性；突出實(shí)效性。標(biāo)題中一定要包含關(guān)鍵詞 ，因標(biāo)題和創(chuàng)意因產(chǎn)品和服務(wù)各不相同，這里不做具體敘述，如有疑問可以加百度詳細(xì)了解。

三、百度推廣跟傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等推廣方式有什么區(qū)別？

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量突破5.13億，搜索引擎是網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也是人們獲取信息的最重要渠道之一。百度占據(jù)中國(guó)搜索引擎87%以上市場(chǎng)份額，百度推廣對(duì)企業(yè)潛在客戶的覆蓋能力較之傳統(tǒng)報(bào)紙、電視廣告有顯著的比較優(yōu)勢(shì)。

百度推廣更突出的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在投放精準(zhǔn)、按效果付費(fèi)方面。百度推廣只向那些搜索與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞的網(wǎng)民展示企業(yè)推廣信息，只有搜索用戶對(duì)推廣信息產(chǎn)生興趣并主動(dòng)點(diǎn)擊訪問企業(yè)網(wǎng)站才收取推廣費(fèi)用，讓客戶的推廣費(fèi)用投入到高意向的潛在客戶身上，；而且是客戶主動(dòng)找上門，購買意向強(qiáng)烈，商機(jī)價(jià)值更高。

其次，傳統(tǒng)媒體推廣費(fèi)用高昂，動(dòng)輒數(shù)萬數(shù)十萬，電視廣告的投入更是天文數(shù)字，而且都是一次性投入，投放過程中難以進(jìn)行效果評(píng)估和優(yōu)化，因此對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)而言，不僅營(yíng)銷門檻高、投入大，風(fēng)險(xiǎn)也大。而百度推廣的客戶只需幾千元就可以開始開展?fàn)I銷推廣，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊費(fèi)用可能低至幾毛錢，營(yíng)銷過程中可以隨時(shí)監(jiān)控效果、優(yōu)化方案、自主靈活地進(jìn)行管理，幾乎適合所有企業(yè)開展有效的營(yíng)銷推廣。

另外，通過百度推廣，可以把意向客戶引導(dǎo)到企業(yè)網(wǎng)站，向他們展示更加豐富的信息、提供更多互動(dòng)功能、促使客戶與企業(yè)建立聯(lián)系，克服了傳統(tǒng)報(bào)紙和電視廣告持續(xù)時(shí)間短、信息量少、能動(dòng)性不強(qiáng)的缺點(diǎn)，幫助企業(yè)達(dá)到更好的推廣效果。

最后，百度還為企業(yè)客戶提供全程專業(yè)貼心的顧問服務(wù)，每個(gè)企業(yè)客戶都會(huì)由專人負(fù)責(zé)，協(xié)助進(jìn)行推廣方案制定、上線實(shí)施、數(shù)據(jù)分析、效果優(yōu)化等工作，這是其他媒體無法比擬的。

四、做百度推廣需要投入多少費(fèi)用？

對(duì)于首次開戶的客戶，需要一次性繳納5600元，其中5000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，600元是服務(wù)費(fèi)。服務(wù)費(fèi)是指用于購買百度提供的百度推廣服務(wù)專業(yè)咨詢、技術(shù)維護(hù)及月度電話回訪服務(wù)，根據(jù)地區(qū)情況可能有所變動(dòng)，具體費(fèi)用由客戶和服務(wù)提供方另行約定。

開通服務(wù)后，客戶自助選擇關(guān)鍵詞、設(shè)置投放計(jì)劃，當(dāng)搜索用戶點(diǎn)擊客戶的推廣信息訪問企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從預(yù)存推廣費(fèi)中收取一次點(diǎn)擊的費(fèi)用，每次點(diǎn)擊的價(jià)格由客戶根據(jù)自己的實(shí)際推廣需求自主決定，客戶可以通過調(diào)整投放預(yù)算的方式自主控制推廣花費(fèi)。

當(dāng)帳戶中預(yù)存推廣費(fèi)用完后，客戶可以繼續(xù)續(xù)費(fèi)保持或加大推廣力度，通過百度推廣獲得更多客戶和生意。

五、百度競(jìng)價(jià)員的日常工作流程

1、做前一天的數(shù)據(jù)報(bào)表，核對(duì)好數(shù)據(jù)，同時(shí)把預(yù)約關(guān)鍵詞發(fā)給相關(guān)的優(yōu)化人員。

2、開始一天中的第一次調(diào)價(jià)。(重點(diǎn)調(diào)：醫(yī)院，手術(shù)，治療，多少錢，費(fèi)用，技術(shù)。次要調(diào)：癥狀，病因)

3、針對(duì)前一天分析消費(fèi)高的關(guān)鍵詞進(jìn)行整理（質(zhì)量度，匹配方式，排名，對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，著陸頁,推廣單元狀態(tài)）

4、同時(shí)可以發(fā)一份消費(fèi)高的關(guān)鍵詞給優(yōu)化。

5、開始第二次調(diào)價(jià)，優(yōu)化創(chuàng)意：①、質(zhì)量低，消費(fèi)高；②、調(diào)價(jià)調(diào)不上去的關(guān)鍵詞（重點(diǎn)優(yōu)化）。

6、針對(duì)負(fù)責(zé)的計(jì)劃去優(yōu)化創(chuàng)意，一天一個(gè)或多個(gè)計(jì)劃。

7、否詞，制作搜索詞報(bào)告。

8、查看排位、查看上午消費(fèi)情況（消費(fèi)過高的關(guān)鍵詞，匹配方式，排位，創(chuàng)意）

9、整理賬戶（主要是查看相應(yīng)的關(guān)鍵詞有沒有排位，廣告創(chuàng)意怎么樣，每周抽一次時(shí)間來添加關(guān)鍵詞(周日)）。

10、整理百度賬戶，繼續(xù)去優(yōu)化創(chuàng)意，同時(shí)要去增加新詞,否詞。(搜索詞報(bào)告，<展現(xiàn)量>)

11、寫競(jìng)價(jià)文章，以及修改原有的競(jìng)價(jià)文章。

12、分析當(dāng)天的數(shù)據(jù)報(bào)表，查看當(dāng)天消費(fèi)情況，分析數(shù)據(jù)（消費(fèi)過高的關(guān)鍵詞，匹配方式，排位，創(chuàng)意）。