企業(yè)網(wǎng)站引流常用的三招：關鍵詞、內(nèi)容、外鏈

時間：2022-05-27 19:03:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-27 19:03:01 來源：網(wǎng)絡營銷

對于企業(yè)網(wǎng)站來說，建站結束后，如果你以為流量會不請自來，那就大錯特錯了，對此，我們還需要后面的重頭戲：推廣和SEO優(yōu)化，只有經(jīng)過運營推廣，用戶體驗優(yōu)化一系列措施，才能撥開云霧見青天。

SEO優(yōu)化講究很多方法，但企業(yè)站點以引流為目的的很少，像我之前寫的文章以案例分析又同時留鏈接，每天都會有兄弟姐妹去分析，在短時間網(wǎng)站排名很快上升，但這些是無法繼續(xù)維持排名的穩(wěn)定性，一旦停止引流會導致百度降權，拿掉所有的排名。

那么，對于企業(yè)網(wǎng)站來說，我們該如何把引流做到位，讓企業(yè)網(wǎng)站脫穎而出呢？

一、關鍵詞

關鍵詞的選擇將以區(qū)域為中心，更確切的說是以細分地區(qū)來突破泛區(qū)域類的關鍵字封鎖，抓住紅海中的藍海詞。

舉個例子：大型網(wǎng)站做的某個關鍵字如“清洗油煙機設備”，那我們就做“廣東清洗油煙機設備”等地區(qū)詞，甚至具體到某個縣鎮(zhèn)?？赡苓@個做法會讓人覺得區(qū)域限制了流量，但是經(jīng)過SEO小組的認真研究發(fā)現(xiàn)：泛區(qū)域類關鍵詞的競爭太大，就算我們花費心思優(yōu)化上來，這其中花費的成本也會讓公司利潤下降；相反，單拿“清洗油煙機設備”這個詞來說，一百個競爭對手爭搶這一個詞；而我們通過地區(qū)限制卻可以把這個詞擴充為34個詞(中國共有23個省、4個直轄市、2個特別行政區(qū)、5個自治區(qū))，這樣不僅覆蓋面廣，可以吸收大量的零散流量，而且潛在的競爭對手也少。

上面說的是關鍵字選擇方面，接下來就是將關鍵字布局到網(wǎng)站的各個頁面，這方面主要參考58同城的做法：首頁布局品牌詞，且最多不超過三個，欄目頁布局省市區(qū)域類的關鍵字；三級詳情頁布局城鎮(zhèn)區(qū)域類的關鍵字。并且參照58同城的欄目內(nèi)友情鏈接的設計(這實際上是內(nèi)鏈的一種變相應用)，將二級欄目與二級欄目之間、三級和三級欄目之間相互串聯(lián)起來，同時將以前我們給加盟商做的獨立域名網(wǎng)站單獨連接到相對應的三級詳情頁，這樣可以快速的導入權重給我們的官網(wǎng)。

另外，在選擇關鍵詞時，主要有以下5點需要注意：

1、不要選擇生活常用詞和形容詞

曾經(jīng)一個網(wǎng)站的關鍵詞是“愛生活、愛時尚”，這兩關鍵詞是一個狀態(tài)，并不能說明一個具體的事物。比如“SEO”是說明一個具體的事物所以我們能通過搜索SEO查找相關的內(nèi)容，“愛生活”和“愛時尚”只是一個模糊的概念，沒有特指某一項東西，并且通過搜索這兩個關鍵詞并不能找到針對性非常強的頁面。

2、不要選擇太熱門的關鍵詞

對于一般的SEO甚至SEO團隊而言，做一個競爭度非常高的非常熱門的關鍵詞付出的代價太大了。如果你是要賣電腦，為什么不選擇做某一個型號和款式的電腦呢？而非要選擇“電腦”這一個詞呢？搜索量大的關鍵詞固然能給網(wǎng)站帶來大量的流量，但是這些流量的針對性是非常弱的，跳出率遠遠高于更為精確的競爭度小的關鍵詞。

并且做一個非常熱門得到關鍵詞需要一個團隊半年的時間，而一個團隊半年的時間可以把大量的一般詞做到首頁。當然，如果你有這樣的實力并且不擔心時間和成本可以去做熱門詞。熱詞有難度，可以通過“怎樣區(qū)分關鍵詞優(yōu)化難度”來選擇合適的詞來做。

3、不要去截流別家網(wǎng)站品牌詞

同樣的行業(yè)，別家的品牌詞有不錯的搜索量，便想把這個詞作為關鍵詞截取別人的流量，這種方法是非常愚蠢的。

（1）、搜索引擎對品牌有一定的保護作用，而一旦發(fā)現(xiàn)你是在盜用別人的品牌網(wǎng)站將會受到降權處理。

（2）、用戶是有品牌意識的，不會輕易把一個偽品牌當做品牌。

（3）、浪費時間給別人做品牌而沒有建立自己的品牌。

4、選擇用戶習慣搜索的長尾關鍵詞

同樣內(nèi)容的一篇文章，一個標題是“選擇關鍵詞需要注意什么”、一個是“選擇關鍵詞二三事”，前者是符合用戶搜索習慣的長尾詞，后者是為了取悅用戶的長尾詞，在布局網(wǎng)站長尾詞時應該選擇前者而不是后者（具體可查看億企邦《如何利用長尾關鍵詞做SEO排名》的相關介紹）。

5、不要選擇毫無競爭度的關鍵詞

競爭度小的關鍵詞做上排名的時間固然會更短一些，但是做上來以后呢？可能并不能帶來多少的流量，一些競爭度不大的長尾詞用網(wǎng)站內(nèi)頁就很容易做上來，如果用首頁和欄目頁做排名不僅浪費時間，而且會影響網(wǎng)站內(nèi)容結構。

二、內(nèi)容

企業(yè)的特色內(nèi)容，已經(jīng)成為提升企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷上競爭的關鍵因素，雖然目前很多企業(yè)主也知道打造企業(yè)特色內(nèi)容的重要性，但是卻不知道從而著手，下面，億企邦就與各位分享下企業(yè)特色內(nèi)容應該如何創(chuàng)建，從而幫助提升網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化率。

1、企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容詳細介紹和動態(tài)更新

對企業(yè)來說，銷售到市場上的產(chǎn)品要進行詳細介紹和分析，而且每當新產(chǎn)品問世，都要及時把這些新品更新到互聯(lián)網(wǎng)，平時要對這些新品進行詳細介紹。而且，這個詳細介紹不應該是全部優(yōu)點，而沒有缺點，因為目前還沒有一款產(chǎn)品沒有缺點，為了讓用戶更加真實地了解產(chǎn)品，缺點也應該進行簡單描述，這樣才能夠提升用戶對于產(chǎn)品了解程度。

2、增加和網(wǎng)站用戶互動

對于企業(yè)網(wǎng)站來說，增加互動行為是非常必要的，這既能夠充實特色內(nèi)容，更是其他后來者關注的內(nèi)容，因為前人的評述會讓后人獲得更多啟示。作為企業(yè)網(wǎng)站主，在和用戶互動時，一定要本著引導的目的，同時積極幫助用戶提出的各種問題。在用戶的心中形成良好的口碑形象，而不是單純地讓用戶之間互動（具體可查看億企邦《從內(nèi)容優(yōu)化的角度來看企業(yè)網(wǎng)站維護的上中下三策》的相關介紹）。

3、更新企業(yè)動態(tài)，讓用戶即時了解企業(yè)信息

將企業(yè)最新動態(tài)更新到網(wǎng)站上是非常必要的。企業(yè)網(wǎng)站既是提升用戶轉(zhuǎn)化率的窗口，同時也是展現(xiàn)企業(yè)風采的窗口，如果企業(yè)網(wǎng)站能夠讓企業(yè)獲得更好的口碑，那么就算企業(yè)網(wǎng)站沒有收獲更多的流量轉(zhuǎn)化率，良好的口碑也一定會讓企業(yè)在線下收獲更多銷售額。

如果能夠結合當前市場變化進行適當分析，同時在信息更新同時，向用戶傳輸企業(yè)在該行業(yè)的重要地位，這樣就能無形中提升企業(yè)的品牌形象。

三、外鏈

上面提到的關鍵字和內(nèi)容兩方面修煉的是內(nèi)功，完善的是公司自身的產(chǎn)品，接下來就是怎么讓目標受眾找到我們并最終完成交易。外鏈就是一種讓用戶找到我們的武功招式，它主要解決的是流量引入的問題。

由上圖結合我的SEO經(jīng)驗，得出了以下幾點看法，希望對SEO優(yōu)化思路有所幫助：

（1）、最大的流量入口選擇居然不是來源于搜索引擎而是直接訪問，這一點很多SEO都要警醒，不要總是盯著收錄排名那幾點打轉(zhuǎn)。打鐵還需自身硬，網(wǎng)站本身的內(nèi)容和體驗做的好，流量自然就會過來，搜索引擎過來的流量不是不重要而是沒那么重要，不能為了SEO而犧牲用戶體驗和良好的網(wǎng)站內(nèi)容，所以我更喜歡把我的職業(yè)叫做優(yōu)化而不是SEO。

（2）、占據(jù)流量入口比重第二位居然還不是百度，這是不是更加啪啪啪的打臉哪些只顧排名收錄的SEO。2015年百度說外鏈不再加入權重計算的范圍內(nèi)，好多個人站長就說“SEO已死”，“以后SEO不好做等等”，上面的外鏈流量數(shù)據(jù)足以說明問題：百度不計外鏈權重第一是因為現(xiàn)在很多SEO為了權重制造了大量的垃圾外鏈；第二就是因為外鏈搶了很大部分的流量入口，百度當然希望這些流量入口能夠轉(zhuǎn)給百度。要知道這些流量入口如果轉(zhuǎn)移到百度，百度的規(guī)模至少能夠再擴大一倍！

閑話就不扯了，針對行業(yè)類的企業(yè)網(wǎng)站，SEO小組在外鏈流量上打算分為以下兩步來走：

（1）、將百度貼吧、知道、文庫、經(jīng)驗、百科等百度系產(chǎn)品全部覆蓋公司的品牌關鍵字，因為這些地方的品牌展現(xiàn)形式多種多樣，目標受眾搜索到公司信息會覺得比較權威。畢竟很多目標受眾是不懂電腦的，他們只要搜索到你看到很多圖片信息的展示就會認為這家公司很靠譜，當然在覆蓋百度系產(chǎn)品時也是有技巧的，建議百度系的每個產(chǎn)品都做一個企業(yè)認證賬戶和N個個人認證賬戶，一來認證不需要花錢，二來做好了認證可以帶上品牌信息(有時候還能帶上鏈接，這個自己去實踐)不被刪掉，SEO的工作執(zhí)行難度也降低了。

（2）、將新浪博客、微博和微信公眾號等做好品牌裝修維護，并和企業(yè)網(wǎng)站做好互通（不要糾結于nofollow這類的小問題，流量都沒有就不要擔心權重這類可有可無的問題了）。拿新浪微博來舉例，認證好企業(yè)藍標，然后在頭條置頂前的焦點圖等地方做好設置，直接跳轉(zhuǎn)到我們的官網(wǎng)，官網(wǎng)也給一個入口到新浪微博(所以新浪微博做好裝修很重要)，考慮到有些用戶是微博控，不愛逛網(wǎng)站，即使這些流量并不是直接的網(wǎng)站流量但是它也是屬于品牌的有效流量。SEO的格局一定要大，所有涉及到你的品牌的流量都是有效流量，不要單單局限于一個網(wǎng)站。

搜索引擎的流量來源僅僅只是占據(jù)第三位，這一步怎么解決就是基本的老生常談了：關鍵字布局和內(nèi)容，上面的兩點以招商加盟行業(yè)為基礎做了詳細的說明，這里不一一解釋了。我們只是談談一些快速收錄的小技巧：

（1）、將百度站內(nèi)搜索、百度分享、百度推薦等代碼嵌入到網(wǎng)站中，可以加速收錄，這個我特地做過兩個站進行了對比，發(fā)現(xiàn)加了百度自身產(chǎn)品的網(wǎng)站確實要比沒加的收錄要快一倍以上，畢竟百度自家的產(chǎn)品還是要受點照顧的。

（2）、將百度主動推送、實時推送、sitemap推送和原創(chuàng)推送全部利用起來。以前工作時遇到同事說這樣是給百度服務器增加壓力，會被判定為黑帽手法，對于這種不實踐只猜測的做法我只能表示呵呵，我通過建站(兩個一模一樣的站點而且不同ip同時上線)實踐發(fā)現(xiàn)，這種做法能更快的加速收錄（具體可查看億企邦《百度針對優(yōu)質(zhì)新聞資源推出“實時推送工具”》的相關介紹）。

而且在長達三個月的跟蹤期內(nèi)發(fā)現(xiàn)，將這些推送手法全部利用起來的網(wǎng)站收錄和排名遠遠高于不做推送的網(wǎng)站。其實再換個看法這不就是蜘蛛池嗎，而且還是用百度自己的產(chǎn)品做得蜘蛛池，是不是好?。

除了百度旗下系列產(chǎn)品引流效果比較好之外，還有就是我們可以去一些高權重的信息網(wǎng)站發(fā)布外鏈了，所謂的信息網(wǎng)站主要包括：B2B網(wǎng)站，分類信息網(wǎng)站，新聞外鏈，企業(yè)黃頁網(wǎng)站等，我們只要把一些高權重的，可以帶網(wǎng)址的網(wǎng)站用一個EXCEL表格整理收集起來，等要發(fā)布外鏈的時候，在一個一個地登陸上去發(fā)布，這樣所發(fā)的外鏈才能起到引流的效果和目的。

其中B2B網(wǎng)站我們可以跟他交換友情鏈接，而分類信息網(wǎng)站和企業(yè)黃頁網(wǎng)站等，我們可以在文章中以提出問題、解決問題，然后再提出問題，引導到我們的網(wǎng)站上來，從而，引導更多的流量進入我們的網(wǎng)站上來。

如果上面的方法你都做到了，接下來，還可以為你自己的網(wǎng)站交換一些友情鏈接了，因為，友情鏈接是屬于外鏈中質(zhì)量最高的，而且，可控性也是比較強的一種外鏈了，但是，這里主要給大家強調(diào)的是，一定要注意所交換的友情鏈接的質(zhì)量了，而且最好是能與自己網(wǎng)站類型相關的做友鏈，效果是最佳的。

億企邦點評：

每個想法的不同和嘗試，是否能給大家?guī)硇碌目捶?，就引流一說，它有好處也有壞處，每個人都有自己的看法而已，我對于個人企業(yè)站點建議，過急優(yōu)化就會導致反效果，優(yōu)化是一個需要堅持的過程。