移動端手機站做站內(nèi)優(yōu)化的要點
時間：2022-05-28 09:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-28 09:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
隨著移動流量的與日俱增，移動搜索引擎的功能越來越豐富，意味著更多移動特性可以施展，同時也意味著對HTML5網(wǎng)站的要求更趨規(guī)范和嚴(yán)格，這對于負(fù)責(zé)移動站點優(yōu)化的負(fù)責(zé)人來說是個極大的挑戰(zhàn)。
我一般將站內(nèi)優(yōu)化的生命周期概括為三個詞，實驗、評估、調(diào)整，因此我的站內(nèi)優(yōu)化方法也貫穿了這一過程。
技術(shù)方案方面——融合站內(nèi)優(yōu)化需求，保障網(wǎng)站穩(wěn)定。
數(shù)據(jù)埋點方面——收集和跟蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)行后期調(diào)整。
適配——作為識別移動網(wǎng)站的重要手段，單獨列出關(guān)注。
一、架構(gòu)及代碼篇 1、確認(rèn)開發(fā)架構(gòu)，頁面生成方式，有沒有單頁應(yīng)用，有沒有異步加載。
2、使用工具確認(rèn)spider對網(wǎng)站內(nèi)容的可抓取。
3、確認(rèn)頁面URL部署方案，響應(yīng)式（PC和H5共用URL）還是分站，據(jù)悉百度建議使用分站，但對于Google，是有相關(guān)文檔的自適應(yīng)頁面的設(shè)計。
4、URL的設(shè)計是否滿足層級分明的原則，參數(shù)整齊、長度正常、結(jié)構(gòu)清晰、命名準(zhǔn)確是否遵循HTML5的標(biāo)準(zhǔn)（具體可查看億企邦《以SEO的角度來分析HTML5與搜索引擎優(yōu)化的聯(lián)系》的相關(guān)介紹）。
5、title、description、keyword使用是否“正確”，h標(biāo)簽是否正常使用，所依附的關(guān)鍵詞是否有計劃且正確部署，所謂的target、有主有次，基于數(shù)據(jù)。
6、圖片是否有了title和alt標(biāo)簽，比這個重要的是圖片是否進(jìn)行了移動優(yōu)化，大小、加載速度、錯誤監(jiān)控，移除沒必要的圖片展示。
7、以及，是否有追蹤關(guān)鍵詞部署效果的監(jiān)控機制，以數(shù)據(jù)作指導(dǎo)用作調(diào)整依據(jù)，需要有自己的抓取、入庫、報表的一套關(guān)鍵詞競爭情報工具。
8、服務(wù)器、域名解析、CDN，是否都使用了靠譜的供應(yīng)商，且建立了反應(yīng)迅速的監(jiān)控機制，是否有完善的日志系統(tǒng)以備查證問題有依據(jù)可循，抓取量、返回碼、抓取時間分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指標(biāo)。
9、是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平臺正確，定期關(guān)注平臺報錯?，F(xiàn)在百度、搜狗、神馬、好搜都有對應(yīng)的XML提交入口及規(guī)范。
10、內(nèi)部鏈接是否在位置的部署上結(jié)構(gòu)清晰，在抓取深度上設(shè)計夠扁平，如果內(nèi)容繁雜是否有別的通道維持繁雜和扁平的平衡。
11、是否運行了DNS反解析，保證spider的順暢抓取，無法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墻及安全部門開通了UA白名單。
12、檢查robots，及nofollow標(biāo)簽的使用，不要誤屏蔽，遵照數(shù)據(jù)和經(jīng)驗玩（具體可查看億企邦《robots協(xié)議文件的寫法及語法屬性解釋》的相關(guān)介紹）。
13、確保PC頁面被移動設(shè)備訪問時的跳轉(zhuǎn)方案，對應(yīng)頁面的跳轉(zhuǎn)要絕對保證，此處應(yīng)有自動化測試工具定期跑case。
14、確保設(shè)備清單長期的維護(hù)和更新，涵蓋移動spider及最新的設(shè)備標(biāo)示，遵循蜘蛛和人看到一樣內(nèi)容，如果分移動和PC蜘蛛，還要遵循移動蜘蛛和移動設(shè)備看到一樣的內(nèi)容原則。
15、有沒有瀑布流，分頁怎么處理，入口不能丟，另外，如果是SEO頁面，有些功能在是否真有實現(xiàn)的必要。
16、是否有重復(fù)頁面，要干掉重復(fù)頁面，干不掉的其他方案都是補救，再談Canonical標(biāo)簽：
（1）、Canonical標(biāo)簽與301的區(qū)別 ①、在幾個網(wǎng)頁內(nèi)容完全相同（或高度相似）的時候，如果希望兩個網(wǎng)頁都可以被用戶正常訪問到，就使用Canonical標(biāo)簽；如果僅讓用戶訪問其中的一個，直接使用301跳轉(zhuǎn)更方便。
②、使用Canonical標(biāo)簽的前提是幾個網(wǎng)頁一定是完全相同（或高度相似）的，而301則沒有這個限制。
（2）、使用Canonical標(biāo)簽時要特別注意的兩點 ①、百度雖然支持Canonical標(biāo)簽，但并不保證完全遵守該標(biāo)簽，請站長注意，最好在完全相同的網(wǎng)頁中使用Canonical標(biāo)簽——這樣可以提升Canonical標(biāo)簽的使用效果。
②、還有一點非常非常重要，請各位站長在設(shè)置Canonical標(biāo)簽前，仔細(xì)檢查兩個網(wǎng)頁是否真的完全相同——一旦百度發(fā)現(xiàn)其中一個Canonical標(biāo)簽有問題，會不信任該站點的所有Canonical標(biāo)簽。
17、關(guān)注搜索引擎算法更新，規(guī)避相關(guān)懲罰規(guī)則，比如針對移動頁面的冰桶算法（具體可查看億企邦《百度移動搜索冰桶算法上線帶給了我們什么信息》的相關(guān)介紹）。
18、按要求修正自己網(wǎng)站需求及功能上有傷害搜索引擎的功能。
二、代碼埋點 1、是否在PC端及移動端添加了地理位置信息。
2、是否在PC端部署了各家的頁面適配代碼（具體可查看億企邦《百度移動搜索開放適配服務(wù)的3種方法》的相關(guān)介紹）。
3、是否在移動端使用了微格式（這個Google算是比較不錯提高頁面質(zhì)量的方式），百度也會針對性地使用這些數(shù)據(jù)，表現(xiàn)為搜索結(jié)果展現(xiàn)評論數(shù)、星級、電話、位置。
4、流量統(tǒng)計代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，產(chǎn)出漏斗是否構(gòu)建。
5、性能統(tǒng)計代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，針對設(shè)備進(jìn)行了性能測試和監(jiān)控。
6、各家的站長工具代碼是否部署正確，如下按需添加，同時完成網(wǎng)站地圖和適配文件的提交。
7、是否有自動化測試方案，確保全量頁面上線后功能及代碼標(biāo)簽的正確。
8、是否組建并維護(hù)了詞庫，詞庫是否由移動用戶真實搜索詞構(gòu)成。
9、是否監(jiān)控詞庫中各家搜索引擎SERP中，網(wǎng)站的排名，索引的是移動頁？PC頁？轉(zhuǎn)碼頁？（要獲取這些頁面的URL，以作進(jìn)一步改進(jìn)）。
10、是否有PC排名和移動排名的對比？是否有搜索結(jié)果防黑監(jiān)控？
11、同樣的體系是否涵蓋了競爭對手。
三、適配方式 1、如果是響應(yīng)式設(shè)計，確保百度META標(biāo)簽的適配方式完全正確，Google注意alternate和canonical標(biāo)簽的使用。
站點如果自行適配有困難，可以在PC頁面中做簡單改造，百度協(xié)助實現(xiàn)適配效果。即：站長在站點PC頁的源代碼頭部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息來指明該PC頁對應(yīng)的手機頁的URL，以及該URL對應(yīng)頁面的格式，百度將根據(jù)用戶終端類型選擇最適合展示的頁面。（無對應(yīng)關(guān)系的PC頁面無需添加Meta ）
①、Meta聲明格式：<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url">
注：[wml|xhtml|html5]——根據(jù)手機頁的協(xié)議語言，選擇其中的一種。
url=url——后者代表當(dāng)前PC頁所對應(yīng)的手機頁url，兩者必須是一一對應(yīng)關(guān)系。
Meta聲明示例：
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.mahaixiang.cn/">
<meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://mahaixiang.cn/">
②、站長需要將Meta聲明放在PC頁源代碼內(nèi)部，如下：
<head>
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.mahaixiang.cn/">
……
</head>
生效情況：標(biāo)注Meta聲明這一適配方案僅在百度移動搜索中生效，即只有當(dāng)用戶通過百度移動搜索訪問站點時，適配才會生效；通過其他渠道則不生效，在標(biāo)注準(zhǔn)確對應(yīng)關(guān)系無誤的情況下，大約需要七天左右的時間生效，老舊頁面會有延遲，但百度不保證一定能在移動搜索結(jié)果中按照您標(biāo)注的對應(yīng)關(guān)系進(jìn)行替換。
2、如果分站設(shè)計，跳轉(zhuǎn)要是否做到了對應(yīng)頁面的跳轉(zhuǎn)，PC重復(fù)頁面是否也做了對應(yīng)頁面跳轉(zhuǎn)的收口，是否遵循了移動蜘蛛和移動用戶看到的內(nèi)容一致的原則。
3、沒有對應(yīng)頁面的PC頁面，是否本著優(yōu)化手機用戶體驗但又不擾亂蜘蛛的原則進(jìn)行了跳轉(zhuǎn)，比如JS跳轉(zhuǎn)。
4、適配效果如何監(jiān)控。
5、社會在進(jìn)步，去年就不應(yīng)該再關(guān)注非智能手機的適配，如果你的WAP站還有流量，考慮轉(zhuǎn)往HTML5站點（具體可查看億企邦《移動端網(wǎng)站的HTML5前端性能優(yōu)化指南》的相關(guān)介紹）。
6、是否有對跳轉(zhuǎn)頁面、返回碼（301、302）的正確性，移動頁面的可用性的日常監(jiān)控體系。
至此，一個基本的移動站點的站內(nèi)優(yōu)化check完成，有些PC相關(guān)的提不全，也覺得沒有必要提，常識就無須贅言，這算是一篇關(guān)注點及思路聚合文章，很多點有機會可以單獨拎出來當(dāng)做專題討論，共同交流和學(xué)習(xí)。
億企邦點評： 移動用戶的訪問場景經(jīng)常是多元化的，比如：公交車上、廁所、排隊等人等各種場景都有，而且隨時都可能被打斷，更多的是利用碎片化的時間，所以網(wǎng)站簡便快捷非常重要，可以利用數(shù)據(jù)分析移動用戶最感興趣的內(nèi)容，切記避免大量文字的堆積，還有就是通過文字、背景配色等方式，讓用戶在光線不足，甚至是陽光下也能有效捕捉信息。
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