由移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額來(lái)看百度在移動(dòng)搜索端的布局策略

時(shí)間：2022-05-28 11:57:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-28 11:57:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2014年以來(lái)，手機(jī)搜索一夜之間變成熱門領(lǐng)域，越來(lái)越多的垂直平臺(tái)再次回歸搜索入口，在去中心化的大趨勢(shì)下，加上移動(dòng)搜索產(chǎn)品自身的升級(jí)和堅(jiān)挺，讓搜索更加坐穩(wěn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的重要寶座。

近日，某移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)咨詢公司發(fā)布的一份2014年搜索市場(chǎng)研究報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）也再次驗(yàn)證了移動(dòng)搜索入口地位，其中，百度移動(dòng)搜索發(fā)展勢(shì)頭及地位并未受到新進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，反而進(jìn)一步穩(wěn)固了其一家獨(dú)大的地位，數(shù)據(jù)顯示：百度移動(dòng)搜索以79.3%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑行業(yè)，環(huán)比上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于其他搜索引擎。

看來(lái)，經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)蕩起伏以及后來(lái)者的家族化伏擊之后，百度在移動(dòng)搜索這個(gè)被廣泛覬覦的領(lǐng)域里，不僅守住了自家的固有疆域，還擴(kuò)大了領(lǐng)先的差距，成為了穩(wěn)占8成市場(chǎng)的單寡頭。

1、百度占據(jù)八成移動(dòng)搜索份額

近半年來(lái)，不少新老玩家也紛紛入局移動(dòng)搜索領(lǐng)域，但是百度留給其他玩家的空間卻并不大。

由上圖我們可以看出，在手機(jī)搜索市場(chǎng)中，百度以79.3%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先其他搜索引擎，優(yōu)勢(shì)巨大。

谷歌手機(jī)搜索以5.9%的市場(chǎng)份額位居第二，但同百度搜索的差距明顯。

宜搜以5.8%的市場(chǎng)份額占據(jù)第三。

搜狗搜索(1.8%)和SOSO搜索(1.2%)的合并市場(chǎng)份額達(dá)到3%，位居第四。

360手機(jī)搜索(1.6%)和必應(yīng)搜索(1.0%)位居5、6位。

另外，報(bào)告還顯示，百度移動(dòng)搜索在“手機(jī)瀏覽器、搜索APP和桌面搜索插件”三個(gè)主要渠道中的使用占比分別為78.8%、82.3%和75.9%，而其它搜索產(chǎn)品各個(gè)渠道的占比均不足6%。

對(duì)于百度取得領(lǐng)先地位的原因，我們也進(jìn)行了深度解讀，億企邦覺(jué)得百度的份額首先得益于百度的品牌優(yōu)勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)，用戶更依賴獨(dú)立的手機(jī)百度APP和直接輸入百度網(wǎng)址進(jìn)行手機(jī)搜索，而谷歌、360、搜狗等手機(jī)搜索的用戶則主要來(lái)自于手機(jī)瀏覽器、瀏覽器插件、桌面搜索插件等工具導(dǎo)流，而這部分用戶基本是被動(dòng)帶到各個(gè)搜索引擎中去的。

其次，百度移動(dòng)搜索在移動(dòng)搜索的各個(gè)渠道都有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也是百度移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額不會(huì)受到單一渠道波動(dòng)的影響而出現(xiàn)波動(dòng)的主要原因。

2、360和搜狗的用戶大量涌向百度

今年5月，面對(duì)百度一家獨(dú)大的局面，不少覬覦者先后發(fā)出了激烈的挑戰(zhàn)，意欲從百度超過(guò)八成的市場(chǎng)份額中分一杯羹。

可據(jù)億企邦收集的數(shù)據(jù)卻顯示出，移動(dòng)搜索市場(chǎng)正在上演虹吸效應(yīng)，用戶非但沒(méi)有從百度流向其他玩家，反而是360和搜狗的用戶大量涌向百度。

報(bào)告指出，在用戶從PC向手機(jī)遷移的過(guò)程中，百度用戶品牌保持率高達(dá)89.6%，360和谷歌搜索僅為33.5%和40.6%，與此同時(shí)，搜狗、360、谷歌等搜索引擎均有較大部分用戶遷移至百度搜索，其中，搜狗為為67.6%、360為58.0%、谷歌為46.9%，如下圖所示：

這意味著，在用戶從桌面搜索到移動(dòng)搜索的遷移過(guò)程中，百度移動(dòng)搜索不僅有極高的品牌保持率，還在其他搜索引擎遷移中吸收了大量的流失用戶，享受到了遷移的“人口紅利”。

3、百度移動(dòng)搜索的“1+X”戰(zhàn)術(shù)模式

據(jù)億企邦了解：百度多渠道布局的搜索策略其實(shí)在PC端就已經(jīng)在進(jìn)行了，PC時(shí)代，百度的多渠道策略體現(xiàn)在旗下各類社區(qū)、視頻網(wǎng)站以及百度聯(lián)盟各個(gè)合作伙伴的矩陣布局當(dāng)中。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度則以“1+X”戰(zhàn)術(shù)模式，將多渠道策略進(jìn)行了升級(jí)，其中，“1”代表的是以手機(jī)百度APP為核心渠道，充當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主前鋒；“X”則是指百度手機(jī)瀏覽器等百度系A(chǔ)PP加上桌面搜索插件的聯(lián)合導(dǎo)流策略。

如今也驗(yàn)證了百度“1+X”模式的前瞻性，顯示出移動(dòng)搜索APP化的明顯趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，5月APP的使用率較4月提升了5.6%，表明移動(dòng)搜索APP正逐步普及，其中，手機(jī)百度上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，僅5月安裝率就上升了6.9個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)，谷歌、搜狗搜索APP呈現(xiàn)頹態(tài)，出現(xiàn)不同程度的安裝率下滑（具體可查看億企邦《移動(dòng)搜索未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)及優(yōu)化要點(diǎn)》的相關(guān)介紹）。

4、百度移動(dòng)化的3大屬性

其實(shí)，早早搶占移動(dòng)搜索APP市場(chǎng)份額只是百度制霸的第一步，通過(guò)APP重新定義移動(dòng)搜索才是它的決勝步。

百度在其移動(dòng)搜索APP——手機(jī)百度上不斷進(jìn)行各種試驗(yàn)和顛覆，聚焦符合移動(dòng)屬性的搜索產(chǎn)品，在資源、交互、結(jié)果的移動(dòng)化上三線齊發(fā)。

（1）、資源移動(dòng)化

過(guò)去，在手機(jī)上用過(guò)移動(dòng)搜索的人多半有這種感覺(jué)：網(wǎng)頁(yè)打開慢，呈現(xiàn)效果經(jīng)常不適宜手機(jī)屏幕的閱讀，甚至還可能亂碼，造成這種情況的主因是PC資源未經(jīng)移動(dòng)端的適配轉(zhuǎn)化而直接調(diào)用。

現(xiàn)在，這種情況基本不可能出現(xiàn)在手機(jī)百度上，有數(shù)據(jù)顯示，百度移動(dòng)搜索的資源移動(dòng)化程度已超過(guò)97%，且是業(yè)內(nèi)唯一為站長(zhǎng)提高自動(dòng)轉(zhuǎn)碼適配服務(wù)的移動(dòng)搜索。

（2）、交互的移動(dòng)化

移動(dòng)環(huán)境中，搜索有時(shí)需要解放雙手，比如在地鐵車廂里，你一手拉著把手，同時(shí)還想查一下目的地的聯(lián)系電話，有時(shí)需要跳出文字，比如你遇到某一生僻植物，你可以一秒拍下它的全貌卻不能一語(yǔ)詳盡地對(duì)其進(jìn)行描述，這時(shí)語(yǔ)音搜索、圖像搜索就顯得很“移動(dòng)”，且極易被市場(chǎng)接受。

據(jù)悉，百度語(yǔ)音搜索目前已貢獻(xiàn)了10%的流量，前景可觀，而除了語(yǔ)音、圖片，百度甚至還推出酷炫的人臉?biāo)阉鳎贿^(guò)筆者認(rèn)為人臉?biāo)阉鞯钠占按笾逻€需要三五年。

（3）、搜索結(jié)果的移動(dòng)化

如聚合垂直信息且可訂閱的卡片，縮短了用戶與搜索結(jié)果的連接步長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)不搜即得；輕應(yīng)用又令搜索結(jié)果實(shí)現(xiàn)了信息到服務(wù)的升級(jí)，也就半年前，估計(jì)還沒(méi)什么人知道移動(dòng)搜索也可以直接買電影票甚至選座，不知道移動(dòng)搜索可以直接叫外賣下單。

在億企邦看來(lái)，也正是這一系列的創(chuàng)新和變革，才使得用戶的開始不斷從非百度的移動(dòng)搜索渠道上向百度遷移，從非APP渠道向手機(jī)百度APP遷移。

5、百度在移動(dòng)搜索端的布局策略

在一個(gè)新興領(lǐng)域，用戶的第一品牌認(rèn)知具有很大的慣性作用，加上百度今年開始以來(lái)的，尤其是春節(jié)和五一期間的一系列廣告投放和活動(dòng)展開（比如聯(lián)合糯米的3.7女生節(jié)），都在用戶心智上或多或少形成了這樣的看法：現(xiàn)在上百度，可以做很多事。

比如你搜索一家酒店，出現(xiàn)的可能是這家酒店的團(tuán)購(gòu)信息，搜索一個(gè)剛上映的電影名字，出現(xiàn)的就可能是這個(gè)電影的購(gòu)票入口，百度已經(jīng)不再是只呈現(xiàn)搜索信息的百度了。

在這種情況下，用戶在選擇一款移動(dòng)搜索產(chǎn)品時(shí)，肯定在心中會(huì)有所傾向的，百度搜索從桌面到移動(dòng)端89.6%的品牌保持率，也正是受益于此（對(duì)于PC端和移動(dòng)端的區(qū)別，大家可通過(guò)億企邦《移動(dòng)端搜索和PC端搜索的區(qū)別》一文來(lái)詳細(xì)的了解）。

而其他搜索引擎的用戶從桌面端向移動(dòng)端遷移時(shí)，向原品牌遷移程度最高的僅為必應(yīng)的50%，低于百度近40個(gè)百分點(diǎn)；而從原品牌向百度的遷徙則幾乎成為了普遍現(xiàn)象，其中搜狗和360的流失程度最高且均超過(guò)5成，分別達(dá)67.6%和58.%，搜搜也有較大部分的用戶遷移至百度搜索。

而這除了百度自身的品牌影響力之外，APP化布局較早，交互體驗(yàn)較好也是原因之一，這也是為什么UC、搜狗、360這些玩家吵吵鬧鬧一圈之后，百度搜索的地位反而進(jìn)一步得到了穩(wěn)固的原因。

百度在PC端的搜索上占據(jù)了幾乎不可動(dòng)搖的支配地位，積累了相當(dāng)多的用戶群，形成了獨(dú)一無(wú)二的用戶習(xí)慣。

據(jù)這份報(bào)告指出，在用戶從PC向手機(jī)遷移的過(guò)程中，百度用戶品牌保持率高達(dá)89.6%，360和谷歌搜索僅為33.5%和40.6%。與此同時(shí)，搜狗、360、谷歌等搜索引擎均有較大部分用戶遷移至百度搜索，其中，搜狗為為67.6%、360為58.0%、谷歌為46.9%， 這也是百度在移動(dòng)搜索市場(chǎng)上不斷提升占有率的根本原因。

其實(shí)上述說(shuō)的兩個(gè)原因都是百度在移動(dòng)搜索端的布局，一個(gè)是產(chǎn)品執(zhí)行策略方面的布局，一個(gè)是品牌效應(yīng)方面的布局，兩者一起發(fā)力就出現(xiàn)了一個(gè)結(jié)果：讓互聯(lián)網(wǎng)入口重新回歸搜索，讓搜索只歸百度。

據(jù)公開信息顯示，近兩年來(lái)，百度逐年加大了對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的布局和投入，為其贏得移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額、提升品牌認(rèn)知奠定了有力的基礎(chǔ)。尤其是今年春節(jié)和五一期間的系列投放，取得了非常積極有效的品牌效應(yīng)。

百度多年積累的品牌影響力、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和不斷提升的產(chǎn)品體驗(yàn)將讓百度手機(jī)搜索在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持領(lǐng)軍者地位。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

百度在手機(jī)搜索市場(chǎng)取得的市場(chǎng)份額，得益于百度的品牌優(yōu)勢(shì)及健全的移動(dòng)搜索流量渠道，尤其是手機(jī)百度強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和用戶粘性，隨著越來(lái)越多用戶的搜索行為從桌面端向移動(dòng)端遷移，百度不但沒(méi)有丟失市場(chǎng)份額，反而從360、搜狗等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取了大量用戶，市場(chǎng)地位非常穩(wěn)健。