落地頁體驗白皮書5.0解讀：什么樣的頂部嵌入廣告符合體驗標(biāo)準(zhǔn)

時間：2022-05-28 13:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-28 13:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》對頁面廣告的內(nèi)容、形式、位置和面積的要求都做出了詳細(xì)的說明，受到了全網(wǎng)開發(fā)者的廣泛關(guān)注。關(guān)于白皮書5.0中最新提出的頂部嵌入廣告標(biāo)準(zhǔn)”落地頁首屏頂部允許嵌入不超過一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告”，不少開發(fā)者對此提出疑問和反饋，本篇文章將對頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告要求做出具體解讀：

落地頁首屏頂部允許嵌入優(yōu)質(zhì)廣告的總體要求如下：

面積：頂部嵌入廣告面積必須小于首屏面積的10%

標(biāo)識：廣告位上有明確的【廣告】字樣標(biāo)識

視覺：廣告樣式美觀，視覺體驗好，色彩與頁面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一

內(nèi)容：廣告內(nèi)容不涉及虛假、夸大、詐騙信息，值得信賴

接下來從廣告的樣式、內(nèi)容及圖片規(guī)范上做出具體說明：

1、廣告樣式規(guī)范：

當(dāng)前落地頁首屏頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告支持單圖橫幅樣式或圖文樣式兩種，廣告位上需設(shè)置明顯的【廣告】字樣標(biāo)識。

（1）、單圖橫幅樣式

圖片素材尺寸：像素不得低于580*90

圖片素材比例：20:3

圖片素材個數(shù)：單圖

圖片完整度：單圖需表達(dá)完整，不可以出現(xiàn)截斷情況

（2）、圖文樣式

圖片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270

圖片素材比例：3:2、4:3、16:9

圖片素材個數(shù)：單圖

文字大?。?2px-19px

文字字?jǐn)?shù)：title不超過20個字

2、廣告內(nèi)容規(guī)范

優(yōu)質(zhì)廣告的文案描述要求簡潔明確，宣傳符合產(chǎn)品實際，不可設(shè)置虛假、欺騙性廣告用語：

（1）、禁止保留聯(lián)系方式，如電話號碼、微信號、QQ號等

負(fù)面案例：價格面談，歡迎加V：156xxxx7717咨詢

（2）、禁止語句歧義、誘導(dǎo)分享、銷售量描述、夸大效果、虛假承諾的文案

負(fù)面案例： 在家打字月賺千萬、零風(fēng)險、點擊有驚喜、國家級、最佳等

（3）、禁止負(fù)面詞匯、挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶語氣的文案；

負(fù)面案例 ：敢不敢、竟然買不起、不買不是男人、不看后悔等

3、廣告圖片規(guī)范

廣告圖片整體要求高清可看，內(nèi)容清晰可辨，色彩明暗適中，與頁面整體搭配協(xié)調(diào)統(tǒng)一，讓用戶享有高級的視覺享受。

（1）、禁止圖片涉及個人形象隱私（包括政治名人和文化名人形象），如證件照、大頭照、正面照等（醫(yī)療類廣告更不能涉及醫(yī)患形象）

負(fù)面案例：泄露個人肖像及身份隱私

（2）、禁止圖片涉及損害國家安全利益、危害社會穩(wěn)定的內(nèi)容，如民族、性別、宗教歧視，暴力血腥行為，國家政治機(jī)關(guān)或人物形象；

負(fù)面案例：圖片畫面過于血腥，易引起用戶反感

（3）、禁止設(shè)置涉及低俗或性暗示等少兒不宜的圖片

負(fù)面案例：圖片突出女性身體隱私部位

（4）、禁止廣告圖片出現(xiàn)水印、二維碼、條形碼、網(wǎng)址、聯(lián)系方式等內(nèi)容

負(fù)面案例：圖片包含大量水印

（5）、禁止使用截圖、純文字圖、單調(diào)紋理圖以及包含大量文字、表格、單據(jù)的圖片（如書信、excel表、word文檔、各類單據(jù)等）

負(fù)面案例：圖片中覆蓋大量文字，不夠美觀

4、正面參考案例

了解落地頁首屏頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范后，接下來給大家介紹兩個正面示例，供大家參考學(xué)習(xí)：

優(yōu)質(zhì)示例1：該廣告為單圖橫幅樣式，有廣告標(biāo)識，面積合規(guī)、樣式美觀，視覺體驗好

優(yōu)質(zhì)案例2：該廣告為圖文樣式，有廣告標(biāo)識，面積合規(guī)，宣傳內(nèi)容準(zhǔn)確清晰，視覺與頁面協(xié)調(diào)

百度搜索致力與廣大開發(fā)者攜手共建健康、正向的搜索環(huán)境，高質(zhì)量的廣告形態(tài)不僅有助于凈化頁面，提升用戶頁面瀏覽體驗，也更容易吸引用戶的注意力和青睞，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

億企邦點評：

網(wǎng)站建立是簡單的，但是后期的運(yùn)營和維護(hù)卻是耗時耗力的，也是網(wǎng)站網(wǎng)站優(yōu)化的重點。不少的網(wǎng)站為了增加收入會在網(wǎng)站上添加一些彈窗廣告，收取一定的廣告費(fèi)用，但是這種情況卻對用戶的瀏覽過程造成了很不好的體驗，甚至反感，立即退出網(wǎng)站，因此落地頁應(yīng)該讓用戶保持專注力，免去旁邊一些無關(guān)信息造成的影響，拒絕廣告彈窗，讓用戶專注于網(wǎng)站內(nèi)容和“產(chǎn)品”。