地方新聞門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的8大策略

時(shí)間：2022-05-23 21:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-23 21:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)站的流量如同報(bào)紙的發(fā)行量，流量上不去談何發(fā)展，尤其是地方新聞網(wǎng)站，尤以本地流量最有價(jià)值，許多剛起步的地方新聞網(wǎng)站，資金投入少，人才缺乏，技術(shù)有短板，卻又疲于應(yīng)付經(jīng)營(yíng)任務(wù)，重經(jīng)營(yíng)輕內(nèi)容成被逼的選擇。

媒體人最擅長(zhǎng)的強(qiáng)項(xiàng)，反而成了弱項(xiàng)，殘酷的現(xiàn)實(shí)提醒我們，地方新聞門戶網(wǎng)站只有在本地流量上占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，提高本地的影響力和品牌美譽(yù)度，才有可能有朝一日擺脫“點(diǎn)綴”的角色，才能在與門戶網(wǎng)站的角力中占有自己的一席之地。

1、地方新聞門戶網(wǎng)站的站長(zhǎng)要有“媒體”觀念

媒體是交流、傳播信息的工具，是一種信息載體，如電視、廣播、報(bào)刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)媒體，地方門戶網(wǎng)的定位其實(shí)非常明確就是和地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播一樣是地方媒體。

地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何管理你就如何管理，地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣，地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。

當(dāng)然你不要忘了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不一樣的特點(diǎn)，不能看我這樣說就完全生搬硬套，億企邦這里說的意思是你要學(xué)習(xí)和掌握媒體運(yùn)作的方式。

2、熱門事件：既要“先知先覺”，又要“先發(fā)制人”

億企邦看到很多網(wǎng)絡(luò)編輯都在用“百度搜索風(fēng)云榜”來做熱門新聞，每天打開它，如果發(fā)現(xiàn)與本地相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，便開始找有這個(gè)關(guān)鍵詞的新聞，然后發(fā)布，編輯的思維沒有錯(cuò)，可實(shí)際上，出現(xiàn)在“風(fēng)云榜”上的關(guān)鍵詞，它已經(jīng)“熱”在先，你“動(dòng)”在后，在行動(dòng)上落后半拍了。

新聞時(shí)效性是信息時(shí)代的訴求，因此，本地?zé)衢T事件，編輯要“先知先覺”，在事件發(fā)生伊始，搶先發(fā)新聞，然后“先發(fā)制人”，根據(jù)事件關(guān)鍵詞及猜想網(wǎng)友可能搜索的關(guān)鍵詞做優(yōu)化。

比如：6月7日18時(shí)22分，廈門BRT起火爆炸事件震驚全國(guó)，47人死亡，34人因傷住院，某新聞網(wǎng)發(fā)的第一條新聞是19：42，當(dāng)時(shí)各新聞網(wǎng)站上還沒有正式的消息，隨著微博和論壇上不斷傳出現(xiàn)場(chǎng)的照片，不斷有人受傷，網(wǎng)站負(fù)責(zé)人意識(shí)到這事沒那么簡(jiǎn)單，連夜組織編輯、優(yōu)化專員、技術(shù)人員到崗加班，制作應(yīng)急專題，不間斷編發(fā)、整合動(dòng)態(tài)消息，當(dāng)晚共發(fā)了13條新聞。

事實(shí)證明，此新聞網(wǎng)抓住了這起事件在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵和發(fā)展階段，準(zhǔn)確判斷，才有了后來廣泛傳播階段的爆發(fā)式流量，那么，我們?cè)撊绾闻袛嗫赡苄纬傻谋镜責(zé)狳c(diǎn)呢？

（1）、本地新聞網(wǎng)站中某條新聞的評(píng)論突然間多了起來，它是熱點(diǎn)的初始反應(yīng)。

（2）、知名論壇的本地板塊、本地論壇中的熱門帖。

（3）、微博上網(wǎng)友短時(shí)間內(nèi)刷屏式關(guān)注的話題。

（4）、百度排行榜出現(xiàn)的陌生詞語，很可能意味著一個(gè)熱點(diǎn)事件的開始。

3、頻道欄目，既要精準(zhǔn)選擇，又要縱深挖掘

實(shí)踐證明，網(wǎng)民使用最頻繁、黏度最強(qiáng)的，是一些優(yōu)秀的本地網(wǎng)站，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，約70%的用戶通過搜索引擎獲取信息，這說明，網(wǎng)民獲取本地信息的入口，并非直接輸入網(wǎng)址或網(wǎng)站名稱登錄本地網(wǎng)站進(jìn)行查找閱讀，而更多是通過搜索引擎輸入關(guān)鍵詞查找獲悉。

那么，我們?cè)撊绾卧陬l道、欄目的規(guī)劃上搶占本地入口呢？

以閩南為例，從地理區(qū)位上說，閩南區(qū)域包括泉州、漳州兩座地級(jí)城市和廈門這座副省級(jí)城市，分別有泉州網(wǎng)、漳州新聞網(wǎng)、廈門網(wǎng)三個(gè)本地主流網(wǎng)站，且辦網(wǎng)時(shí)間較長(zhǎng)，泉州、漳州、廈門三個(gè)核心關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)最激烈，優(yōu)化難度最大，作為辦網(wǎng)時(shí)間僅三年的閩南網(wǎng)來說，要競(jìng)爭(zhēng)這三個(gè)核心詞，短期內(nèi)難見效果，吃力不討好，所以，一開始，閩南網(wǎng)在規(guī)劃新聞?lì)l道和欄目時(shí)，將頻道關(guān)鍵詞進(jìn)行了精心布局，精準(zhǔn)選擇。

比如，泉州頻道的關(guān)鍵詞為泉州信息網(wǎng)、最新最近福建泉州新聞聯(lián)播、泉州新聞網(wǎng)，而對(duì)泉州所轄的晉江、石獅、南安、惠安等縣級(jí)市、縣頻道，進(jìn)行單獨(dú)設(shè)置目標(biāo)關(guān)鍵詞；以晉江頻道為例，頻道設(shè)置晉江原創(chuàng)網(wǎng)、晉江網(wǎng)、晉江市新聞中心等關(guān)鍵詞，晉江頻道下設(shè)晉江新聞、晉江房產(chǎn)、晉江教育、晉江旅游、晉江鞋服、晉江文學(xué)等欄目，而晉江新聞欄目則埋設(shè)晉江新聞網(wǎng)、最新最近福建晉江新聞等關(guān)鍵詞。

以此類推，這樣頻道、欄目關(guān)鍵詞縱深設(shè)置，各個(gè)欄目之間既相關(guān)聯(lián)，又有區(qū)別，使得頻道結(jié)構(gòu)形成樹枝狀的物理結(jié)構(gòu)，枝枝相連，環(huán)環(huán)相扣（具體可查看億企邦《網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局的策略和技巧》的相關(guān)介紹）。

在關(guān)鍵詞的選擇上，要“與你網(wǎng)站的內(nèi)容有關(guān)……必須是用戶有可能來查詢的詞”，目前，閩南網(wǎng)眾多細(xì)分的地域、欄目目標(biāo)關(guān)鍵詞，在搜索引擎上都有很不錯(cuò)的排名，為網(wǎng)站提供源源不斷的流量，更多的這種曝光度，可以加強(qiáng)本地網(wǎng)民對(duì)地方門戶網(wǎng)站的品牌認(rèn)知度和樹立區(qū)域權(quán)威性。

4、選關(guān)鍵詞，方法對(duì)路，才有可喜流量

一條(組)新聞，很少有人會(huì)去輸入完整的標(biāo)題，網(wǎng)友通常都是輸入該條新聞的核心詞匯查找，這里億企邦試圖以一組新聞為例，來闡述區(qū)域化熱點(diǎn)新聞選關(guān)鍵詞的一些方法，以及得與失。

（1）、少點(diǎn)文藝味，選對(duì)還要“站”對(duì)

和傳統(tǒng)紙媒不一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最忌文藝味，不喜虛題，比如某位編輯，在做廈(門)深(圳)鐵路新聞時(shí)，做了“廈深鐵路開通特別策劃之尋寶漳州：游千年古城(圖)”、“尋寶漳州：宋朝皇族隱居地藝術(shù)民俗美食大搜羅”等7個(gè)標(biāo)題，一看，全都是報(bào)紙的標(biāo)題，結(jié)果，這組新聞帶不來什么流量。

你的標(biāo)題文藝味再濃，但不是網(wǎng)友搜索的目標(biāo)關(guān)鍵詞，或者看了標(biāo)題卻無法吸引訪客點(diǎn)擊，這對(duì)網(wǎng)站來說，其價(jià)值幾乎是零（對(duì)于標(biāo)題的命名寫法，大家可通過億企邦《廣告文案標(biāo)題命名的38個(gè)寫作技巧》的相關(guān)介紹來詳細(xì)的了解）。

新聞標(biāo)題的制作，把你設(shè)定的目標(biāo)關(guān)鍵詞放在標(biāo)題最前面，效果要比放在標(biāo)題中間或后面來得好，億企邦以前也曾多次跟大家強(qiáng)調(diào)過：關(guān)鍵詞在標(biāo)題中出現(xiàn)的位置與排名有比較大的相關(guān)性，位置越靠前，通常排名就越好。

如何制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題(又叫頁面新聞標(biāo)題)？這就需要注意以下幾點(diǎn)：

①、養(yǎng)成改報(bào)紙標(biāo)題的習(xí)慣；

②、標(biāo)題能準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容；

③、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在最前面；

④、將二三個(gè)關(guān)鍵詞組合成一個(gè)詞組或句子；

⑤、不要寫沒有意義的句子。

（2）、避重就輕，輕中取勝

地方新聞網(wǎng)站，如果要跟大型門戶網(wǎng)站去競(jìng)爭(zhēng)百度指數(shù)特別高的核心詞，無異于以卵擊石，自尋死路，但大型門戶網(wǎng)站無暇顧及的長(zhǎng)尾詞，卻是地方新聞網(wǎng)站的流量富礦，能貢獻(xiàn)源源不斷的搜索流量。

另外，在關(guān)鍵詞布局上，億企邦提醒大家要注意以下3點(diǎn)：

①、每個(gè)頁面只針對(duì)二三個(gè)關(guān)鍵詞做內(nèi)容優(yōu)化，不宜過多，多則濫；

②、同一目標(biāo)關(guān)鍵詞不要重復(fù)出現(xiàn)在網(wǎng)站的多個(gè)頁面上，讓搜索引擎的蜘蛛找不到你的頁面哪一個(gè)是突出的；

③、一個(gè)系列的新聞，要針對(duì)一組明確的關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容組織，持之以恒，有新內(nèi)容及時(shí)補(bǔ)充。

5、拓展信息采集渠道，搞好內(nèi)容建設(shè)

地方政府、地方電視臺(tái)、地方廣播、地方報(bào)紙、地方行業(yè)協(xié)會(huì)、地方信息中介公司等機(jī)構(gòu)單位擁有自己的信息采集渠道，直接把他們采集的信息放到網(wǎng)上就是你的網(wǎng)站內(nèi)容，可以考慮和這些機(jī)構(gòu)單位合作，互惠互利，幫助他們實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)也豐富了你的網(wǎng)站內(nèi)容。

但是和他們合作時(shí)一定要考慮到他們未來會(huì)不會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)把你甩掉，億企邦認(rèn)為一個(gè)好的方法就是，他們?nèi)绻磥磉m合獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并且很有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)意向，那么就讓他們啟用獨(dú)立域名，你賺取他們的域名空間和系統(tǒng)開發(fā)、內(nèi)容維護(hù)費(fèi)用，把他變成你的客戶。

同時(shí)考慮到地方門戶行業(yè)未來必然持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)，你如果能制定合理的頻道投入、推廣和利潤(rùn)分配機(jī)制，讓他們先行投入、發(fā)展后盈利，成為你的頻道合作伙伴，會(huì)使你贏得未來競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

6、空地一體化推廣，要擅長(zhǎng)操作各種活動(dòng)

地方門戶網(wǎng)的信息頻道開始信息內(nèi)容少怎么辦呢？坐等網(wǎng)民發(fā)布當(dāng)然不足取，億企邦有一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費(fèi)給當(dāng)?shù)厣虘艉腿罕姷怯浉黝愋畔?，免費(fèi)發(fā)布到網(wǎng)上，每人每天指定信息登記任務(wù)量，然后匯總印刷成傳單免費(fèi)贈(zèng)送，當(dāng)然落款要打上自己的網(wǎng)址及廣告詞。

邊登記邊宣傳，對(duì)方想了解更多的信息時(shí)自然就會(huì)登陸你的網(wǎng)站，有些大爺大媽家里沒有電腦，不會(huì)上網(wǎng)甚至?xí)弥鴤鲉蔚骄W(wǎng)吧找人幫助查找信息，這是個(gè)快捷有效的方法，成本只是1-2個(gè)人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單。

空是指網(wǎng)站，地是指地面活動(dòng)，空地一體化指的是網(wǎng)站推廣和現(xiàn)實(shí)活動(dòng)相結(jié)合，有效的網(wǎng)站和地面活動(dòng)相結(jié)合對(duì)于網(wǎng)站推廣十分有利，比如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動(dòng)，與報(bào)社合作搞網(wǎng)上征文大賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網(wǎng)上投票活動(dòng)，與商家合作搞網(wǎng)上產(chǎn)品知識(shí)問答有獎(jiǎng)比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評(píng)選、書畫展，攝影展、視頻秀等等。

各種活動(dòng)你都可以參與，參與一個(gè)活動(dòng)，影響一個(gè)群體，帶來一批用戶，發(fā)掘一批客戶，當(dāng)然每個(gè)活動(dòng)都要考慮投入成本，盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢，能盈利最好，不能盈利，也要達(dá)到我們的宣傳目的。

7、積少成多，多元素組合營(yíng)銷

對(duì)于地方新聞?wù)镜倪\(yùn)營(yíng)策略，億企邦也總結(jié)了以下幾點(diǎn)，以供大家參考：

①、重點(diǎn)做些本地便民工具、實(shí)用信息，本地便民工具往往是地方新聞?wù)局匾暡坏降慕锹?，?shí)際上這方面如果能站在用戶角度，把實(shí)用信息和用戶體驗(yàn)做足，帶來的流量是長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的。

它不像熱點(diǎn)新聞，熱度過后，就幾乎沒流量了，因此，它是網(wǎng)站流量來源最忠實(shí)的朋友，對(duì)于這方面的內(nèi)容，億企邦建議可以單獨(dú)做頁面進(jìn)行優(yōu)化。

②、論壇社區(qū)與本地網(wǎng)友形成良好的互動(dòng)。

③、微博、微信、客戶端本地化，聚集本地人氣，提高影響力和知名度。

④、活動(dòng)本地化也能給網(wǎng)站帶來活動(dòng)流量，經(jīng)常性地舉辦本地線下活動(dòng)，通過不同的活動(dòng)形式，可以使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的途徑更加多元。

⑤、手機(jī)網(wǎng)頁版，提高移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本地流量。

8、地方門戶網(wǎng)的發(fā)展和前景規(guī)劃

地方門戶網(wǎng)是地方媒體的有效組成部分，有其合理存在的意義，只要認(rèn)真調(diào)研、合理規(guī)劃、精心操作、持續(xù)發(fā)展必然能在地方媒體中獲得一席之地，一個(gè)地級(jí)城市發(fā)展好了一年少則十幾萬、多則幾十萬的收入應(yīng)該是合理的。

但是未來地方門戶網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也必然是無比慘烈的，各大網(wǎng)站的分站連鎖加盟，地方媒體的強(qiáng)勢(shì)介入，新公司新人的不斷進(jìn)入及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷創(chuàng)新變化，這個(gè)行業(yè)不是容易做的，但風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存，任何一個(gè)地方門戶網(wǎng)站如果能注重客戶體驗(yàn)，持續(xù)開發(fā)并探索總結(jié)出有效的推廣套路，必然也能獲得一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。

除實(shí)力之外，億企邦覺得發(fā)展無捷徑，就看誰更專一、專注而已。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

總之，本地流量的積累是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，新聞網(wǎng)站與其大而全，不如小而專，涓涓細(xì)水，匯流成河，有了大量本地化的頻道、欄目、內(nèi)容，假以時(shí)日，你的網(wǎng)站定能獲得可觀的本地流量，成為一個(gè)真正有影響力的區(qū)域門戶網(wǎng)站。