醫(yī)療網(wǎng)站專題頁面該如何吸引患者或訪客

時間：2022-05-31 10:09:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-31 10:09:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

最近，我們網(wǎng)絡(luò)部一直在招聘文案和策劃人員，來面試的人很多，可能通過面試的人卻寥寥無幾，能有自己的獨特見解及理論的人就更少了，相信在整個醫(yī)療行業(yè)里面，能招聘到一個好的策劃專員是有一定難度的。

因為很多的其他行業(yè)的策劃技巧及理論拿到醫(yī)療行業(yè)的專題上卻不是那么有效果了，這其中最大的原因就是所策劃出來的頁面很難抓住用戶或病人的心理，如果說你的頁面不能被用戶或病人所認可，就說明你的頁面是失敗的，今天，億企邦就來和大家一起分析下，醫(yī)療網(wǎng)站專題頁面怎么能抓住用戶的心理？如何吸引患者或訪客？

一、醫(yī)療網(wǎng)站頁面對于訪客的意義

最近，億企邦在觀察一些同行的網(wǎng)站的時候，發(fā)現(xiàn)一個這樣的問題：很多頁面做的很漂亮，不管是色彩搭配還是什么都很好，但是為什么卻沒有很好的轉(zhuǎn)化率。

所以說，我們通常說在做一個頁面的時候需要有一個很好的設(shè)計，但是同時需要一個很好的策劃，你需要考慮的是整個頁面的設(shè)計及內(nèi)容展示（具體可查看億企邦《如何策劃制作一個醫(yī)療網(wǎng)站專題》的相關(guān)介紹），患者希望看到的是什么？

由此可見，一個醫(yī)療網(wǎng)站頁面對用戶的意義是非常大的，如果你這個頁面做的很好，那么，相信大家對其可信度是非常高的。

所以說，如何才能抓住用戶的心理，除了要考慮整個頁面的美感，同時還需要的是你怎么通過一個頁面向患者展現(xiàn)自己，作為一名醫(yī)療編輯或醫(yī)療策劃人員，當(dāng)你能夠為你的患者或病人考慮的時候，說明你的頁面正在“成長”。

對此，億企邦認為每個頁面都是一個舞臺，而百度給予了大家相同的表現(xiàn)機會，需要的是，你怎么利用好這個舞臺，讓你的用戶對你頁面信賴，才是一個頁面的價值。

二、醫(yī)療網(wǎng)站專題策劃的主題選擇

網(wǎng)絡(luò)新聞專題適合于表現(xiàn)各種重大新聞題材，那么，對于醫(yī)療網(wǎng)站來說，會以一些重大事件或者是高搜索量詞做一個專題，下面億企邦就根據(jù)不同的題材，分別介紹下：

1、重大突發(fā)事件（較少涉及）

可以利用突發(fā)事件，利用媒體等方面，向大眾提供較為廣泛、全面的信息，一般此類主題是比較吸引人目光的，滿足絕大多數(shù)人的需求。

而且，可以選取某一個新聞事件，它的好處是可以將有限的力量集中起來，在一個角度上開掘得很深，也容易形成特色，但是，如果角度選取不夠合適，也可能適得其反。

另外，多數(shù)受眾仍然需要全面了解事件，專題角度過窄，會影響到他們的閱讀興趣，譬如我做一個治療失眠專題，可以，從治療失眠目前的新聞來將，突出失眠的危害，引導(dǎo)到治療。

2、利用高搜索量的關(guān)鍵詞做專題（常見方式）

做過競價的醫(yī)療網(wǎng)站的人都知道，高搜索量的關(guān)鍵詞，對于網(wǎng)站來說，轉(zhuǎn)化率是非常高的，可以給醫(yī)院帶來很大的營銷效益。

所以說，一個高搜索量的關(guān)鍵詞帶進來的流量，要怎么提高轉(zhuǎn)化率呢？這就要利用高搜索量的關(guān)鍵詞進行做一個有吸引的專題，并對此關(guān)鍵詞或?qū)ｎ}做SEO優(yōu)化推廣（具體可查看億企邦《醫(yī)療網(wǎng)站的SEO優(yōu)化到底該怎么做》的相關(guān)介紹）。

拿一個專題來舉個例子：這個專題的主題是“治療失眠最好的醫(yī)院”，之所以選擇“治療失眠最好的醫(yī)院”，是因為這個關(guān)鍵詞搜索量是很大的，多半這樣搜索的患者都有就診意向，所以，以這類主題做，是比較吸引人的目光的。

三、怎樣抓住患者的心理？

前面介紹的是如何讓患者對你的網(wǎng)站感興趣？接下來，我們要做的就是怎么能抓住患者的心理，留住患者或病人。

記得之前在策劃專題的時候發(fā)現(xiàn)有這么一家醫(yī)院是這么做的：首先先突出的是XX疾病，你為什么不治？從而引出XX疾病的危害是什么？后來在就是XX疾病，你一定要治，又解釋出該怎么去治療。

可能你看到這樣的頁面會覺得很搞笑，但那個時候你已經(jīng)被這個專題所吸引了，所以說，怎么知道你的頁面能否抓住用戶的心理，恰恰就是這樣，簡單直接的抓住患者的心理。

四、醫(yī)療網(wǎng)站專題的3大要點

相信很多醫(yī)療網(wǎng)站，都在做專題策劃，而且，隨著現(xiàn)在醫(yī)療網(wǎng)站的發(fā)展來說，一個有吸引力的專題對于網(wǎng)站是非常有好處的，對于醫(yī)療網(wǎng)站來說，專題內(nèi)容策劃占到了很重要的地位，那么，怎么才能讓你的患者對醫(yī)療網(wǎng)站專題頁面感興趣呢？

1、時效性

所謂時效性是指信息的新舊程度、行情最新動態(tài)和進展，你所做的醫(yī)療專題頁面是否符合目前的時效，這是我們需要考慮的。

因為決策的時效性很大程度上制約著決策的客觀效果，在策劃專題的同時，應(yīng)緊緊把握其時效性特點，充分發(fā)揮其時效性的功能，應(yīng)與時俱進。

所以說，為什么我們在做專題的時候會根據(jù)節(jié)假日結(jié)合自己情況有一些活動，這就是積極的相應(yīng)時效性，在億企邦看來，分析醫(yī)療專題策略的有用性是其中最為重要的方面，即了解外部環(huán)境的變化并相應(yīng)調(diào)整決策以利生存和發(fā)展。

2、獨立性

在醫(yī)療行業(yè)，我們常常看到一個網(wǎng)站上有幾十或上百的專題，但很多的頁面卻沒有自己的特色，甚至自己看了一個頁面看不出自己的想要的表達的意思，當(dāng)然，這也取決于網(wǎng)絡(luò)部人員對醫(yī)療知識未能深入了解所致。

在我們醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營銷團隊中最常見的一種現(xiàn)象是，策劃好了一個專題，整個團隊的修改之后，卻改來改去的，失去了原本意義。

所以，億企邦建議醫(yī)療文案人員在策劃一個專題的時候，要考慮一個專題的頁面相對整站更自由(布局、顏色)，考慮到一個疾病的色調(diào)問題，這是醫(yī)療頁面需要考慮的問題。

3、目的性

之前說的，我們在策劃的專題的時候，原本的思路策劃了一個專題，但是在后期卻沒有得到很好的效果，這是為什么呢？

因為在策劃專題的時候缺少了原本的目的性，你要考慮的是，做這個專題其目的是什么？尤其是一般在做專題頁面都會選擇其對應(yīng)的關(guān)鍵詞，那么，就是說，我們是根據(jù)關(guān)鍵詞在做，所以需要考慮的是在整個專題有沒有很好的分析了如何體現(xiàn)。

所以說，這就是所策劃的專題缺少了目的性，做了之后無意義，策劃一個專題需要有一個思路，閱讀連貫性，將事件的力量集中于一點，提高影響。

五、醫(yī)療網(wǎng)站專題的注意點

1、專題中的廣告一定要吸引人的目光才行，如果你的廣告做的沒有吸引力，會直接導(dǎo)致客戶關(guān)閉，跳出網(wǎng)站。

2、要了解患者群，他所需要的是什么？很多醫(yī)療網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)做了專題沒有任何的意義，任何的效益沒有，譬如說，你想要做的是治療失眠的專題，那么，你最需要表現(xiàn)的一定是人這種失眠治療技術(shù)與其他失眠治療技術(shù)比好在哪里，有哪些人做過，效果怎么樣。

3、專題要圍繞所定主題來寫，否則跑題了，專題不僅沒有效果甚至?xí)W(wǎng)站造成影響（具體可查看億企邦《醫(yī)療編輯應(yīng)具備哪些技能因素》的相關(guān)介紹）。

4、網(wǎng)站的整體色調(diào)，要根據(jù)你的主題，選擇適合的顏色，專題的顏色要根據(jù)所選擇的主題來定。

5、版塊的設(shè)計要有新意，如果你不想你的專題和別人一樣的話，必須有自己的新意。

6、頁面排版，頁面排版一定要清楚，讓用戶知道你的專題是做什么的，不要看完了還不知道是干什么的。

7、版塊與版塊之間的連貫性，在頭腦中形成整個頁面的想象圖每個版塊要貫通，不能沒有連續(xù)性，會使得客戶看了一半就關(guān)掉了。

對此，億企邦建議做專題前，應(yīng)該有一個合理的計劃，這樣才能讓你的專題一環(huán)扣一環(huán)，才不會有客戶中途走掉。

另外，在做專題之前，先將框架結(jié)構(gòu)在心中理順，再填充內(nèi)容。

8、有效的插入營銷信息，如果你插入的營銷信息過多，絕對會導(dǎo)致用戶非常的反感，但在億企邦看來，這并不意味著不能插入營銷信息，反而有效的插入營銷信息，會讓你的用戶覺得很舒服，從而產(chǎn)生咨詢。

9、內(nèi)容需要豐富，專題里面的文章連接，一定要豐富，貼近專題的主題，這樣不僅豐富內(nèi)容，還會讓用戶越來越感興趣，如果文章是枯燥無味的，相信用戶不會好好閱讀的，這樣的話，轉(zhuǎn)化率就會得不到提高。

10、專題的專業(yè)性，醫(yī)療行業(yè)文案的專業(yè)知識占有一定的地位，專業(yè)性強才能夠使患者信服，尤其對于單病種科室，只有專業(yè)性強才能對患者的說服力強。

不要求每個專題都是一個思路，要有自己的創(chuàng)新，總的來說，醫(yī)療網(wǎng)站的專題要圍繞一個核心，那就是：引導(dǎo)患者咨詢——就診。

億企邦點評：

考核一個醫(yī)療專題頁面到底能否抓住患者的心理，最關(guān)鍵的是你的頁面是否有患者的關(guān)注，是否能吸引患者一點點看下去，當(dāng)你的頁面成為了一種營銷產(chǎn)品，才會真正的有效果。