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自媒體難以取代媒體傳播

時間:2022-02-27 22:00:01 | 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣

時間:2022-02-27 22:00:01 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣

筆者一直從事網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)行業(yè),不難發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)把自媒體運營作為推廣重點,不惜高薪聘請專職自媒體運營人才,有的是一個小團隊在運營,年投入資金數(shù)十萬,品牌影響力的提升似乎沒有什么變化。其實,很多企業(yè)都走了一個微信推廣的誤區(qū),誤以為微博微信用戶群很大,企業(yè)就可以通過單單自媒體達到品牌傳播的目的,可以撇棄原來品牌傳播和廣告宣傳,這和以前花大量資金建立企業(yè)網(wǎng)站,而忽視網(wǎng)絡(luò)推廣的誤區(qū)如出一轍。

企業(yè)的自媒體是最近提出來的詞匯,但其實它早就存在,企業(yè)的官網(wǎng)和企業(yè)的內(nèi)刊,其實就是自媒體,難道自己的網(wǎng)站能夠取代行業(yè)媒體?企業(yè)內(nèi)刊可以超越行業(yè)雜志的影響力?不是完全不可能,而是站在企業(yè)自己的角度去推廣自媒體,本身和用戶需要的內(nèi)容是有很大偏差的,所以自媒體超越行業(yè)媒體是難以實現(xiàn)的,自媒體運營也取代不了媒體傳播,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必須如前一樣都不能少。

這里插一句,即使是自媒體時代,自媒體本身更多的解決的是用戶的維護問題,以及被動求證的信任感問題,真正開疆擴土打天下還得利用外媒體。相對于微信自媒體,行業(yè)性質(zhì)的微信就可以認為是外媒體,大家很熟知的微信大號微博紅人,存在大量真實粉絲的號,就像是一本行業(yè)雜志,它可以是打開銷售的工具。

關(guān)鍵詞:傳播,取代

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