抖音營(yíng)銷場(chǎng)景生態(tài)，引領(lǐng)酒類品牌營(yíng)銷進(jìn)化
時(shí)間：2022-02-28 18:50:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-02-28 18:50:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
自帶爆款基因的抖音，如今正展現(xiàn)出獨(dú)特的種草帶貨實(shí)力，海量現(xiàn)象級(jí)流行熱點(diǎn)的背后，抖音有著怎樣造星秘訣？抖音業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人樂文俊解讀道，得益于抖音TAS營(yíng)銷模型，即以Trigger激發(fā)、Action行動(dòng)、Sympathize共鳴組成的場(chǎng)景營(yíng)銷閉環(huán)，通過令品牌以更具爆發(fā)力傳播，更短的轉(zhuǎn)化路徑，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷再進(jìn)化。
通過有效的Trigger，即TV計(jì)劃與Link計(jì)劃，抖音能以更正確的方式傳遞內(nèi)容。其中，TopView超級(jí)首位兼具品牌第一眼強(qiáng)曝光、傳播環(huán)境無干擾、互動(dòng)提升、效能積累等優(yōu)勢(shì)，適配各類品牌推廣場(chǎng)景，讓激發(fā)更具效果力；Link計(jì)劃可基于原生內(nèi)容和商業(yè)需求，合理匹配視頻展示組件，實(shí)現(xiàn)最大程度品效合一。
推動(dòng)Action方面，抖音則提供快閃店、IDOU2.0、POI深度營(yíng)銷形式。線上快閃店以沉浸式品牌櫥窗實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化升級(jí)，讓用戶所看即所得；IDOU2.0可幫助酒類品牌從超級(jí)達(dá)人團(tuán)和專業(yè)達(dá)人團(tuán)中精細(xì)化篩選匹配達(dá)人，提供一站式達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷；POI則基于LBS精準(zhǔn)推薦、智能分發(fā)，導(dǎo)流線下店面消費(fèi)打卡，有效縮短種草到拔草的時(shí)間周期。
激發(fā)Sympathize共鳴上，抖音挑戰(zhàn)賽可為酒類品牌定制高品質(zhì)話題，創(chuàng)意貼紙、優(yōu)勢(shì)入口導(dǎo)流、硬廣資源等，都將幫助品牌在抖音上全面釋放現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)效應(yīng)；此外，與抖音平臺(tái)級(jí)IP，如全球短視頻影像節(jié)、DOU Music、七夕萬物嘉年華等聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，將為品牌探索更廣闊合作空間，營(yíng)造深度共情共鳴場(chǎng)域。
關(guān)鍵詞：進(jìn)化,引領(lǐng),銷場(chǎng)
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