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數(shù)據(jù)化賦能，品牌營銷新探索

時間：2022-03-08 19:33:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-03-08 19:33:01 來源：網(wǎng)絡推廣

品牌市場競爭激烈，消費者見異思遷，如何利用數(shù)字營銷去尋找更多有價值的客戶，去提升媒體表現(xiàn)，同時優(yōu)化品牌溝通，個燈華南營銷總監(jiān)唐菲在演講中給到我們她的見解。

以母嬰品牌為例，唐菲認為，每年增量新用戶有限，而經(jīng)過個推大數(shù)據(jù)多維度標簽篩選分析后，可以定位出核心潛在母嬰目標人群2400萬人左右。母嬰品牌通過觸達高價值的目標人群可以更好實現(xiàn)傳播目的。同時，也可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過判斷合作媒體的活躍度、區(qū)域影響力等維度，來合理分配媒體預算、調整投放策略來優(yōu)化媒體表現(xiàn)。最后，唐菲提出，數(shù)字化營銷環(huán)環(huán)相扣，通過第一方數(shù)據(jù)管理平臺將多方數(shù)據(jù)融合打通，可以輔助品牌分析用戶行為鏈的歸因，優(yōu)化品牌與消費者之間的溝通。

關鍵詞：數(shù)據(jù)

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