走向正軌，衍生品可以從四大方面入手
時間：2022-03-11 06:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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衍生品市場想要從畸形的發(fā)展道路上回到正軌，還有很長的一段路需要走，可以從以下四個方面入手。
其一，在政策缺席的情況下，企業(yè)應(yīng)該主動給原創(chuàng)作品提供版權(quán)保護(hù)措施，如此才能形成良性循環(huán)。在此方面比較領(lǐng)先的是繪畫、設(shè)計交易平臺米畫師，該平臺免費向設(shè)計師、畫師提供數(shù)字戳版權(quán)保護(hù)服務(wù);而在5月12日的文化四板高峰論壇上，騰訊研究院院長司曉博士則提出了使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)字版權(quán)保護(hù)的方案。
其二，衍生品設(shè)計、開發(fā)需要正確理解消費者需求。參考國外衍生品的制作流程，一個衍生品在開發(fā)之前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研，了解當(dāng)下消費者的需求再設(shè)計衍生品，并慎重選擇符合作品元素的商品。
其三，培養(yǎng)衍生品設(shè)計、創(chuàng)作人才。國內(nèi)擁有優(yōu)秀的衍生品代工廠，但具備衍生品設(shè)計、開發(fā)專業(yè)能力的企業(yè)卻寥寥無幾，尤其是衍生品創(chuàng)作人才極為缺乏，衍生品制作生產(chǎn)方還需要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)。
其四，完善衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。存在斷層的產(chǎn)業(yè)鏈無法促進(jìn)整個行業(yè)發(fā)展，從挖掘優(yōu)質(zhì)IP到衍生品設(shè)計、開發(fā)再到銷售各個環(huán)節(jié)需要互相銜接來形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前阿里巴巴旗下的IP孵化平臺阿里魚、騰訊都在通過在泛娛樂產(chǎn)業(yè)以及衍生品領(lǐng)域全面布局嘗試將產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)銜接起來。
綜合來看，衍生品市場和上游的泛娛樂產(chǎn)業(yè)是相輔相成的關(guān)系，衍生品想要發(fā)展壯大，除了需要完備的銷售渠道，還需要上游源源不斷的輸送血液。只有兼顧上游優(yōu)質(zhì)IP的培育及下游衍生品的設(shè)計、開發(fā)、銷售，才能形成一個良性的發(fā)展循環(huán)。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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