多股力量逐鹿市場，或成三國鼎立格局
時間：2022-03-11 21:24:01 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-11 21:24:01 來源：網絡推廣
去年10月，36氪發(fā)表了一篇名為《耳機行業(yè)迎來新變局，TWS耳機或仍有數千億美元的成長空間》創(chuàng)投觀察文章。文章引用業(yè)內數據分析后認為，2018 年全球真無線耳機出貨量將達到 6500 萬臺，2019 年則是 1 億臺，2020 年則預計將有 1.5 億臺。這其中60% 為具有品牌附加值的高端耳機。與此同時，真無線耳機也將不斷蠶食傳統(tǒng)有線耳機市場，整個行業(yè)有著數千億美元的成長空間。
隨著真無線耳機市場前景日益明朗，眾多廠商進入了混戰(zhàn)。除了一些追逐風口的小廠商外，玩家大體上可以分為三種勢力：一是智能手機廠商和科技巨頭，他們大體上都將真無線耳機視為未來人工智能的交互設備；目前蘋果、華為、谷歌、亞馬遜、騰訊、百度都已經推出或正計劃推出自己的產品。另一類是耳機廠商，這是他們的固有市場自然不能缺席，Sony、Jabra、Bose 等傳統(tǒng)大牌和Earin、Sudio等新興品牌都表現得不甘落后。第三類則是基于生態(tài)布局的服務商，除了像酷狗這樣的在線音樂平臺外，像喜馬拉雅、荔枝等音頻內容平臺未來也極有可能加入市場。
不同的玩家，對于真無線耳機的定位理解也會有所不同。對于智能手機廠商和科技巨頭來說，真無線耳機是重要的交互設備；耳機廠商則視之為音頻輸出產品，繼續(xù)強調其專業(yè)性；內容平臺則很可能隨著硬件和技術進步而將其發(fā)展為承載自有內容的獨立產品，像酷狗X5就實現了長按喚醒酷狗音樂的功能。真無線耳機全球數千億美元的未來市場如此之大，完全可以容納更多的細分產品。這三種不同的定位，鎖定不同需求的目標人群，相互之間形成了差異化，競爭相對緩和；反倒是相同定位產品之間的競爭更加激烈，而且往往是包括硬件產品和功能、內容在內的綜合性競爭。
展望未來，單純追逐風口而來的新興廠商，如果沒能迅速打開市場的話，很可能淘汰出局。而耳機廠商、手機廠商和服務商各有本身的核心競爭優(yōu)勢，將各自占據一部分份額而呈現三國鼎立的市場格局?？峁芬魳酚兄鞔_的長期競爭策略，加上有著龐大用戶規(guī)模和品牌優(yōu)勢依托。只要堅持技術和內容服務相結合，它將有望成為服務商的代表品牌，而酷狗X5真無線耳機是一個創(chuàng)新的開始。
螞蟻蟲科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網10大年度作者、2018年砍柴網年度作者，微信公眾號：miniant-cn。
在線咨詢
