三足鼎立的劇場化，能為劇集市場帶來什么？

時間：2022-06-04 15:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 15:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

2021年，劇場化賽道上顯然更加擁擠。

五月，優(yōu)愛芒先后發(fā)布劇場片單，吹響了劇場化之爭的號角。

在2021愛奇藝世界大會上，發(fā)布了“迷霧劇場”第二季片單，其中包括六部作品，將在Q4季度回歸。全新的“戀戀劇場”也發(fā)布七支預(yù)告片，并打出了“戀戀劇場全員he”的口號。



5月18日，全新打造的芒果“季風(fēng)劇場”發(fā)布首支宣傳片，將于5月24日開啟周播短劇，采用12集X70分鐘的排播模式。

520當(dāng)天，優(yōu)酷“寵愛劇場”接連上線《清落》《一不小撿到愛》兩部輕喜甜劇，并發(fā)布新片單，其中有近30部待播劇集，在成為“女性劇第一廠牌”的賽道上不斷加碼。

盡管在短短一年內(nèi)，劇場化已經(jīng)成為了多個視頻平臺發(fā)力的重要賽道，但也并非是“全員鏖戰(zhàn)”。作為頭部平臺的騰訊視頻就巋然不動，一直沒有傳出劇場化的消息。但從平臺業(yè)績的維度來看，至今并沒受到影響。據(jù)2021年騰訊一季報顯示，騰訊視頻付費服務(wù)會員數(shù)同比增長12%至1.25億。

這不禁惹人深思，劇場化會是下一個窗口期嗎？劇場化與非劇場化，會成為平臺的分水嶺嗎？

2021劇場化之爭

新的一年，劇場在數(shù)量攀升的同時，類型也愈發(fā)多元化。

即將在5月24日正式開啟的“季風(fēng)劇場”，就與傳統(tǒng)劇場的類型化運營不同。目前，“季風(fēng)劇場”已公開的劇集有7部，涉及到多種題材。

“開山之作”《獵狼者》以反盜獵為主題；龔俊、喬欣主演的《沉睡花園》是浪漫愛情懸疑??；《江照黎明》是一部現(xiàn)實主義女性懸疑話題??；《我在他鄉(xiāng)挺好的》是一部聚焦北漂的都市話題劇；《婆婆的鐲子》講述了婆婆變身“嚴(yán)厲考官”，施加新婚考題試煉新時代年輕人“婚姻試用期”的故事；《謊言真探》和《海葵》均為懸疑劇。



與其他劇場相比，“季風(fēng)劇場”主打模式、體量相同，但關(guān)注內(nèi)容不同，其特點主要體現(xiàn)在背靠平臺優(yōu)勢，打造臺網(wǎng)聯(lián)動的12集精品短劇。據(jù)悉，“季風(fēng)計劃”將采用每周2集、單集70分鐘，共12集的周播模式。通過關(guān)照現(xiàn)實、先鋒視角的題材，引發(fā)觀眾的深度共鳴。

優(yōu)酷繼續(xù)強化五大劇場的排播帶，通過懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、都市劇場、港劇場五大板塊的發(fā)力，形成平臺的競爭優(yōu)勢。

而剛剛釋出片單的寵愛劇場，在某種程度上，也是優(yōu)酷劇場化運營最為成功的賽道。截止到去年10月底，優(yōu)酷寵愛劇場累計追劇用戶就已超過1.3億，女性用戶占比超7成，其中過半是90后，被不少人稱為“女性劇第一廠牌”。新片單中也體現(xiàn)出了劇場化運營帶來的類型細分的優(yōu)勢，包括古裝仙俠、青春甜愛、都市情感等多種類型。



愛奇藝迷霧劇場的回歸，拉滿了各方的期待值。一方面，去年《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部“口碑神作”，成功擦亮了迷霧劇場精品化的招牌，大眾渴望高口碑劇集的批量涌入。另一方面，盡管迷霧劇場在上一年表現(xiàn)不俗，但還尚未形成強大的市場信任度，后續(xù)作品的質(zhì)量，對迷霧劇場的生命力仍起決定性作用。



從2021愛奇藝世界大會發(fā)布的片單來看，愛奇藝的兩大劇場仍然走量少質(zhì)優(yōu)的路線。

迷霧劇場第二季目前有六部儲備劇集。其中，《誰是兇手》由趙麗穎、肖央、董子健主演，講述了一起發(fā)生在海舟市的連環(huán)兇案；《淘金》由廖凡、陳飛宇主演，故事圍繞著淘金客、金販等展開；《致命愿望》是由馮紹峰、舒淇主演的輕科幻冒險懸疑網(wǎng)劇，探討了人性與欲望；《八角亭迷霧》是由段奕宏、郝蕾主演的家庭懸疑??；《迷途》是一警一匪的“貓捉老鼠”游戲，由高書群導(dǎo)演；《暗夜行者》講述了警方線人陳陌，為獲取情報臥底東南亞最大毒梟組織的故事；由檀健次、金世佳主演的《獵罪圖鑒》是刑偵劇，也是第二季“迷霧劇場”的收官之作。

今年剛剛啟動的“戀戀劇場”，有七部儲備項目。《變成你的那一天》是由張新成、梁潔主演的都市愛情輕喜劇，講述了娛記和頂流愛豆意外互換生活的故事；《喵，請許愿》和《滿月之下請相愛》均為奇幻愛情?。贿€有《世界微塵里》《循環(huán)初戀》《月光變奏曲》《一生一世》等甜寵愛情劇。



整體看來，經(jīng)歷過2020年的“上升期”，現(xiàn)階段劇場化已經(jīng)成為了視頻平臺發(fā)力的重要板塊。在多個劇場并行的情況下，強化自身的品牌調(diào)性，打好差異化的牌，以精品化內(nèi)容提升平臺競爭力，已經(jīng)成為劇場化保持生命力的關(guān)鍵一步。

劇場化

是視頻平臺的必經(jīng)之路嗎？

劇場化能為視頻平臺帶來什么？

從2020年愛奇藝“迷霧劇場”及優(yōu)酷五大劇場的表現(xiàn)情況來看，現(xiàn)階段劇場化對視頻平臺的影響主要體現(xiàn)在兩大方面。

其一，是對B端創(chuàng)作者的觸達。在現(xiàn)階段，以精品劇集的產(chǎn)出來強化劇場的競爭力，是各大劇場在運營初期爭頭部位置的重要渠道。同時，各大劇場幾乎均以類型化運營為主，這與當(dāng)下深耕圈層的理念是不謀而合的。幾部精品劇集的產(chǎn)出，勢必會吸引行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的關(guān)注，優(yōu)質(zhì)劇集也更傾向于流向以深耕圈層為亮點的劇場。

在這樣的情況下，勢必會催化出一批精品劇集的“井噴”。這在為視頻平臺加固核心競爭力的同時，也對劇集市場產(chǎn)生了良性影響，推動著國產(chǎn)劇集向精品化邁出重要一步。

其二，劇場化運營在劇集招商上也更具優(yōu)勢。劇場化在一定程度上可以成為新劇集的背書，更容易吸引到招商資源。當(dāng)然，這與劇集的自身品質(zhì)也是密不可分的。據(jù)了解，迷霧劇場第一季的收官之作《沉默的真相》，會員無法跳過的集均中插廣告就達到兩個，如果再算上貼片廣告，那么集均數(shù)量就達到了五個以上。為平臺創(chuàng)造了不菲的商業(yè)價值。



事實上，劇場化并不是新生概念。

回溯其進階過程，大致可以分為三個階段。第一階段，是在電視臺占據(jù)主流話語權(quán)的時期。早在2013年，優(yōu)酷和土豆就已分別推出陽光劇場和青春劇場，彼時劇場運營以臺網(wǎng)聯(lián)動劇集為主。

第二階段，是在2015年，優(yōu)酷集結(jié)同類型完結(jié)劇集形成內(nèi)容帶，推出放劇場，垂向聚合內(nèi)容增強用戶黏性，完善了網(wǎng)絡(luò)劇場的雛形。特種兵系列，便是放劇場的“受益人”，組成內(nèi)容集合后，《我是特種兵》流量激增200%。但站在當(dāng)下回頭看，當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)劇場并未能敲開大眾化的門，大眾接受度和認(rèn)知度并不高，且未能形成長尾效應(yīng)。



第三階段，便是自2020年來“一炮打響”，且逐漸走向成熟的各大劇場。

單從劇場的概念來看，從2015年到2021年并未發(fā)生“質(zhì)”的改變，但劇場命運卻大有不同。在這之中，除體現(xiàn)出臺網(wǎng)話語權(quán)的變更以外，還有精品劇集在市場中的“剛需”地位。

盡管“迷霧劇場”“寵愛劇場”等名聲在外，但事實上，各大劇場的生命線滿打滿算不過一年，還需進行深耕，才能在C端市場中形成較高的忠誠度和號召力。盡管劇場化在形成品牌概念，吸引并聚集圈層受眾，形成用戶習(xí)慣上發(fā)揮著一定的功效，但用戶的忠誠度還要打問號。在流媒體時代，用戶的個人本位意識不斷增強，想要憑借“品牌效應(yīng)”為平臺創(chuàng)造大量忠實擁躉，還需進行長足的努力。

迷霧劇場、寵愛劇場等之所以能吸引大量觀眾，也并不是因為劇場化這一概念，而是因為劇集內(nèi)容本身。直白而言，即便沒有劇場化這一概念的包裝，《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇集，仍然會成為現(xiàn)象級作品。在現(xiàn)階段，各大劇場仍需持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品，才能逐步建立市場信任度。



整體看下來，劇場化與非劇場化的視頻平臺，還尚未出現(xiàn)一道分水嶺。而從劇集自身的傳播來看，劇場化也并不是平臺戰(zhàn)略布局的必選項，高水準(zhǔn)內(nèi)容的持續(xù)輸出才是。

在內(nèi)容取向為首選的整體語境下，最重要的是能否打造出連貫的高水準(zhǔn)作品，否則劇場很有可能在包裝的概念下，走向消亡。與劇場化這一概念相比，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，才是延續(xù)平臺生命力的正確方向。