以消費(fèi)者為核心洞察，升級全場景營銷

時間：2022-03-15 16:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-15 16:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在移動互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生了變化，從消費(fèi)者分布結(jié)構(gòu)到消費(fèi)能力，再到消費(fèi)渠道，都在不斷重構(gòu)。正所謂，只有拋卻工業(yè)化思維，尊重了解每一個消費(fèi)者，才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷致勝，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域渠道營銷總監(jiān)張健表示，從營銷的三要素消費(fèi)者、商業(yè)服務(wù)、接觸場景來看，圍繞消費(fèi)者為核心的洞察是中小企應(yīng)對變革的關(guān)鍵。

張健圍繞用戶數(shù)據(jù)洞察，介紹了阿里文娛智能營銷平臺與商務(wù)服務(wù)公司、職業(yè)教育、旅游等行業(yè)的合作案例。比如在職業(yè)教育領(lǐng)域，阿里文娛智能營銷平臺洞察到學(xué)習(xí)將成為一種常態(tài)，回報高的行業(yè)總能喚醒學(xué)習(xí)的更大動力，便通過全流量全數(shù)據(jù)全渠道大數(shù)據(jù)客戶分析，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)人群，分別從意愿、自學(xué)、決策下單三個階段，進(jìn)行了CPC圖文混排、附加電話、黃金地帶等對應(yīng)的營銷投放，搶占營銷的先機(jī)，最終為客戶帶來同比增長113%的訂單轉(zhuǎn)化。

來自河南迅達(dá)教育信息咨詢有限公司董事長張東朋用實(shí)際數(shù)據(jù)說話，介紹了迅達(dá)與神馬搜索合作的營銷之道。阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位用戶屬性，通過調(diào)整投放策略，推廣優(yōu)化等多種手段為迅達(dá)量身打造移動營銷方案，合作近3年來，在提升展示量的同時重視點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化，獲客成本較其他渠道降低40%，招生量提升十幾倍。并在專業(yè)指導(dǎo)，運(yùn)營服務(wù)方面給予企業(yè)更多實(shí)質(zhì)性的幫助，助力企業(yè)快速發(fā)展。

2018乘風(fēng)大會自6月6日在北京啟動以來，已有近7000名中小企業(yè)家出席乘風(fēng)大會，僅乘風(fēng)大會這一話題在新浪微博發(fā)酵已超過8500萬閱讀量，創(chuàng)業(yè)以及中小企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的話題再次引爆互聯(lián)網(wǎng)。本屆乘風(fēng)大會，除了將互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、中小企業(yè)家、學(xué)者及媒體匯聚一堂，共同助力中小企業(yè)的生存與發(fā)展外，還正式發(fā)布了阿里文娛智能營銷平臺與中國中小企業(yè)協(xié)會的合作戰(zhàn)略，以五個心來闡述戰(zhàn)略的重要服務(wù)：心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營銷平臺合作戰(zhàn)略的發(fā)布不僅對中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，還將會對移動營銷的未來產(chǎn)生深刻的影響。此次深圳峰會巡講上，阿里文娛智能營銷平臺也對中小企業(yè)的發(fā)展提出扶持愿景，惠及廣大中小企業(yè)主。

后續(xù)，2018乘風(fēng)大會還將在廣州、濟(jì)南、西安、南京、黑龍江、成都、烏魯木齊等多個城市落地，會輻射更多的城市以及中小企業(yè)，以阿里系的資源優(yōu)勢為中小企業(yè)帶來切實(shí)的戰(zhàn)略指導(dǎo)和移動營銷干貨，引領(lǐng)中小企業(yè)在移動營銷浪潮中搶占優(yōu)勢，獲得更加充足而長遠(yuǎn)的發(fā)展。乘風(fēng)大會愿與全國中小企業(yè)家一道共商智慧營銷新風(fēng)尚，開拓移動營銷新局面。