釘釘，阿里文化的繼承者

時(shí)間：2022-03-16 06:00:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-16 06:00:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

情人節(jié)有玫瑰、圣誕節(jié)有圣誕老人、元宵節(jié)有湯圓、春節(jié)有對(duì)聯(lián)，每一個(gè)流行節(jié)日都自帶辨識(shí)度和儀式感，在順應(yīng)了人們內(nèi)心的某種需求的同時(shí)搶占認(rèn)知盲區(qū)。天貓雙十一就是搶占了光棍節(jié)的情緒洪流和十一月節(jié)日空白的盲區(qū)，而釘釘則成為了第一個(gè)面向to B市場造節(jié)的平臺(tái)。

釘釘更有野心的一個(gè)行為是，搶占了春節(jié)后開工這么個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開工節(jié)將和開工利是一起成為每年開工后新民俗。企業(yè)給員工發(fā)利是，釘釘給企業(yè)發(fā)利是，這種認(rèn)知占位基本斷絕了后來者模仿的念想。作為阿里文化的繼承者，釘釘能夠一擊即中，得益于阿里強(qiáng)大的社區(qū)文化。從讓天下沒有難做的生意到中供鐵軍的百萬俱樂部，阿里總能用一種極富詩意的行為調(diào)動(dòng)起一個(gè)群體的激情。

購物節(jié)的本質(zhì)其實(shí)是一個(gè)群體的聚會(huì)，就像企業(yè)的感恩宴一樣，東道主拿出準(zhǔn)備多時(shí)的好東西回饋給赴宴的客人，通過市場化的手段檢驗(yàn)賓主之間的關(guān)系。所以我們看到阿里連續(xù)四年舉辦了天貓雙11全球狂歡節(jié)，各國政要、商界領(lǐng)袖、流量明星紛紛登臺(tái)，媒體紛紛報(bào)導(dǎo)，其陣容之豪華、之熱鬧堪比電商界的春晚。阿里通過一臺(tái)晚會(huì)成功的將雙十一從一個(gè)購物節(jié)變成了全民盛典，全球消費(fèi)者和商家像歡度春晚一樣每年相約。

創(chuàng)造全民參與的新民俗是阿里造節(jié)的核心奧義，同樣的事例還有許多，比如淘寶造物節(jié)、支付寶集五福以及2018年開始的雙十一集錦鯉活動(dòng)等。通過造節(jié)的方式讓用戶產(chǎn)生印象并獲得參與感，從而改變?nèi)竦南M(fèi)方式和生活方式，從這個(gè)角度重新去看釘釘開工節(jié)，不得不說很有阿里味兒。

阿里創(chuàng)造概念引發(fā)全民風(fēng)潮的經(jīng)驗(yàn)被釘釘吸納，不僅會(huì)讓企業(yè)服務(wù)市場再起波瀾，更會(huì)讓阿里在to B領(lǐng)域一往無前。開工后原本是一段慵懶的時(shí)光，很多公司還處在節(jié)后綜合癥當(dāng)中沒緩過來，開工節(jié)的入局卻讓氣氛空前緊張起來，這或許將倒逼企業(yè)服務(wù)市場提前進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)。

未來企業(yè)服務(wù)市場的的人再也無法安心過春節(jié)了。

臥塌之側(cè)，釘釘鑼鼓喧天。