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精品拼團(tuán)對(duì)商品銷量幫助不大

時(shí)間：2022-03-16 21:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-16 21:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)易嚴(yán)選入駐拼多多也格外低調(diào)，并沒有對(duì)方宣傳，大概一方面窺覬拼多多的巨大流量，希望下沉用戶群體，另一方面又不想因?yàn)榧尤肫炊喽喽鴶亩嗄杲?jīng)營(yíng)的精品形象。當(dāng)被好事者問起，嚴(yán)選發(fā)聲入駐拼多多僅是試水，其態(tài)度也令人玩味。

從網(wǎng)易嚴(yán)選的拼多多旗艦店可以看到，網(wǎng)易嚴(yán)選渠道產(chǎn)品在拼多多上定價(jià)非常矛盾，甚至個(gè)別產(chǎn)品價(jià)格比在自己自己官網(wǎng)上還要高。以紳亞伯爵牛皮包為例拼多多上劃線價(jià)為998，拼團(tuán)價(jià)499，而嚴(yán)選官網(wǎng)上劃線價(jià)499，標(biāo)價(jià)274，拼多多的到手價(jià)要比嚴(yán)選高出200多。另外其他和官網(wǎng)定價(jià)一致的產(chǎn)品也沒有收到熱捧。

由此可以看出兩點(diǎn)：第一，品牌在拼多多上怕擾亂市場(chǎng)、自砸招牌定價(jià)無法定得太低；第二，精品或者高質(zhì)量在拼多多上不及價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)有吸引力。拼多多團(tuán)購(gòu)的模式對(duì)于品牌商打造爆款來說是一個(gè)矛盾的存在。

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