金龍魚的1∶1∶1
時(shí)間:2022-03-25 11:54:01 | 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣
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最開始,金龍魚引進(jìn)國(guó)外已經(jīng)很普及的色拉油,雖然有市場(chǎng),但不完全被國(guó)人接受。色拉油雖然精煉程度很高,但沒有太多的油香,不符合中國(guó)人的飲食習(xí)慣。
后來(lái),金龍魚又研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品,使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國(guó)人的需求相結(jié)合,使得產(chǎn)品創(chuàng)新終于滿足中國(guó)市場(chǎng)。
之后為了打造強(qiáng)勢(shì)品牌,金龍魚全新推出健康生活金龍魚,然而雖然投入巨大,但這些模糊的品牌概念除了讓消費(fèi)者記住了金龍魚這個(gè)品牌名稱外,并沒有引發(fā)更多聯(lián)想,而且大家也還還沒有清楚地認(rèn)識(shí)到調(diào)和油有什么好。
于是在2002年,金龍魚全新打造1∶1∶1的理念??此坪?jiǎn)單,單配合1∶1∶1最佳營(yíng)養(yǎng)配方的理性訴求,既形象地傳達(dá)出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點(diǎn),又讓消費(fèi)者覺得只有1∶1∶1的金龍魚才是最好的食用油。跟上面因特爾打法有點(diǎn)類似。
也正是通過這個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷傳播概念,金龍魚在2002年才真正讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了調(diào)和油,一直穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)第一品牌地位。
知道現(xiàn)在很少人知道1:1:1具體是什么,但是我們都能夠記住1:1:1,并且認(rèn)為這個(gè)比例應(yīng)該是很科學(xué)的。