阿里的Happiness一手好牌全打爛,靈犀互娛算是意外之喜
時間:2022-03-17 03:51:01 | 來源:網(wǎng)絡推廣
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或許阿里不再提及雙H戰(zhàn)略,也是迫于無奈,尤其是最初對Happiness相關業(yè)務作出巨大投入,可結果卻讓圍觀群眾們覺得哀其不幸怒其不爭,背靠阿里有錢有勢,有用戶、有資源,還有產(chǎn)品業(yè)務基礎,最終卻一無所獲,以致一系列的產(chǎn)品業(yè)務都不在阿里未來3-5年的規(guī)劃之內(nèi)了。
在馬云提出雙H戰(zhàn)略后的第二年6月,阿里巴巴集團CEO張勇向全員發(fā)出關于成立阿里巴巴集團大文娛工作領導小組的通知的內(nèi)部信,宣布正式成立阿里巴巴集團大文娛工作領導小組,該小組直接管理8個具體業(yè)務部門:阿里影業(yè)、合一集團(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部。
原本組建阿里大文娛是為承擔阿里Happiness的戰(zhàn)略重任,可結果不到5年時間輪替10位核心高管,換了三種思路,原本的優(yōu)酷、天天動聽等產(chǎn)品優(yōu)勢也蕩然無存,其中兩位高管楊偉東、劉春寧也因不光彩的問題而離任。
阿里大文娛最新一次變動是在去年6月18日,樊路遠繼續(xù)擔任阿里大文娛總裁,負責優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥、互動娛樂,而原先屬于阿里大文娛的UC、阿里音樂、阿里文學被劃歸到了創(chuàng)新事業(yè)群,由朱順炎負責。從16年6月組建成立,到19年6月組織架構調(diào)整,前后三年時間阿里大文娛已分崩離析。
近期,阿里宣布游戲業(yè)務所屬的互動娛樂事業(yè)部(靈犀互娛)將整體升級成為獨立事業(yè)群,與阿里大文娛平行。這主要得益于阿里游戲在去年9月推出的一款名為《三國志戰(zhàn)略版》游戲,就是那款高曉松在廣告中推薦的游戲,這款游戲在今年8月時流水達到6億元左右,是國內(nèi)僅次于騰訊《和平精英》和《王者榮耀》的流水第三高的游戲。
高曉松做垮了阿里音樂,卻意外帶火了阿里游戲,也算是為阿里與騰訊業(yè)務的競爭打開了一個重要的突破口。阿里本來想做大文娛產(chǎn)業(yè),結果騰訊在文化娛樂產(chǎn)業(yè)取得的實際成果卻更為矚目,騰訊視頻、騰訊音樂、閱文集團、騰訊體育等業(yè)務已然都強于阿里,而阿里則意外在游戲業(yè)務取得重要突破。
無心插柳的靈犀互娛讓阿里在游戲產(chǎn)業(yè)有了一席之地,未來也許能在與騰訊的戰(zhàn)略競爭中發(fā)揮作用,阿里現(xiàn)在還輸?shù)闷鹪谖膴十a(chǎn)業(yè)的競爭,但騰訊輸不起在游戲市場的競爭。
視頻、音樂、文學、體育等內(nèi)容化產(chǎn)業(yè),主要是依靠資金購買版權來驅(qū)動市場,只要阿里愿意持續(xù)燒錢投入或許還有翻盤的機會,而《三國志戰(zhàn)略版》這款游戲相當于為阿里打開了重要的一扇大門,讓阿里游戲有了著力點,類似于阿里用釘釘在社交領域?qū)ξ⑿艠嫵傻母偁幫{。不過,阿里游戲做的越好,曾經(jīng)說不做游戲的馬云臉就越疼。